世界杯開幕在即，將推動中東電商旺季走向新高峰

Redseer與TikTok合作的調(diào)查報告顯示，即將到來的世界杯賽事將推動今年旺季的發(fā)展，預計電商銷售商品總價值將達到84億美元。

如果包括線下銷售，足球賽季與黑色星期五的重疊將為中東和北非地區(qū)的零售業(yè)帶來700億美元的巨大商機。

報告發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體將率先通過電子商務創(chuàng)造機會，因為發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品由數(shù)字渠道主導。在線搜索（69%）被發(fā)現(xiàn)是受訪者計劃在足球賽季期間用于搜索新產(chǎn)品的首要渠道，其次是社交媒體（64%）、在線客戶評論（63%）和品牌/零售商應用程序（55%）。

72%的受訪者表示他們使用社交媒體來發(fā)現(xiàn)與他們最喜歡的運動相關的內(nèi)容，70%的受訪者表示他們希望在足球賽季期間消費更多的短視頻內(nèi)容。

數(shù)字廣告支出已經(jīng)超過傳統(tǒng)廣告支出，這表明品牌和零售商在此期間應加倍關注數(shù)字媒體，以最大限度地為自己和目標消費者創(chuàng)造價值。

此外，創(chuàng)作者將在為品牌講述有意義的故事方面發(fā)揮重要作用。事實上，80%的受訪者表示他們受到數(shù)字媒體內(nèi)容創(chuàng)作者的影響而關注足球賽季的更新。

除零售外，該報告還發(fā)現(xiàn)足球錦標賽將通過游客消費帶來40億美元的機會，其中51%歸因于住宿。此外，與以往的比賽相比，女性和45歲以下人群的游客組合將有所增加。

中東和北非TikTok全球業(yè)務解決方案托管服務業(yè)務合作伙伴關系負責人Joanne Chehab表示：“即將到來的足球賽季是品牌接觸龐大、熱情和高度參與的觀眾的絕佳機會。TikTok將成為該受眾參與內(nèi)容的主要渠道之一；2021年，#football話題標簽在該平臺上的全球瀏覽量達到1290億次。TikTok優(yōu)先考慮創(chuàng)造力以建立品牌活動鄰接關系，對于那些想要抓住足球時刻并通過真實而有影響力的故事與觀眾見面/吸引觀眾的品牌來說，TikTok是理想之選?！?/p>