微軟訂閱服務(wù)XGP年入29億美元，為留下《方舟》支付480萬(wàn)美元

自從微軟推出了Xbox Game Pass訂閱制服務(wù)之后，業(yè)內(nèi)人對(duì)這種新付費(fèi)模式普遍持懷疑的態(tài)度。尤其是在投資者眼中，XGP海量的游戲與較低的訂閱費(fèi)并不成正比，似乎怎么看都不像是一筆劃算的買(mǎi)賣(mài)，反而更像是微軟在發(fā)動(dòng)自己的鈔能力來(lái)?yè)屖袌?chǎng)。

但實(shí)際上，訂閱制已經(jīng)成為了微軟Xbox游戲的主要盈利項(xiàng)目之一。近日，巴西監(jiān)管部門(mén)CADE在對(duì)微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪進(jìn)行監(jiān)管審查時(shí)，公布了一份微軟在2021年的營(yíng)收數(shù)據(jù)報(bào)告。其中XGP訂閱年收入高達(dá)29億美元（約合人民幣206億元），占據(jù)了Xbox部門(mén)總營(yíng)收的18%、游戲收入的30%。

值得一提的是，這份報(bào)告所披露的并非是完整的XGP收入，而僅統(tǒng)計(jì)了主機(jī)端的盈利表現(xiàn)，擁有更多訂閱用戶的PC端數(shù)據(jù)并不包含在內(nèi)。而在去年1月，微軟就曾透露XGP的訂閱用戶已經(jīng)突破了2500萬(wàn)。這意味著XGP的實(shí)際收入表現(xiàn)遠(yuǎn)比披露的數(shù)據(jù)要好。

而對(duì)比同時(shí)期御三家的表現(xiàn)，任天堂會(huì)員收入為9.32億美元，索尼方面雖然沒(méi)有公布PS會(huì)員的具體收入，但營(yíng)收占比上約占軟件服務(wù)收入的40%-50%。無(wú)論是橫向還是縱向?qū)Ρ?，微軟確實(shí)證明了市場(chǎng)對(duì)游戲訂閱服務(wù)有著強(qiáng)烈的需求，以及XGP在商業(yè)上的可持續(xù)性。

眾所周知，XGP的訂閱模式與流媒體巨頭網(wǎng)飛頗為相似，即用戶只需每月花費(fèi)低廉的訂閱費(fèi)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員資格，便可免費(fèi)游玩XGP游戲庫(kù)內(nèi)的所有內(nèi)容。乍一看，這種模式似乎對(duì)玩家十分友好，那是不是意味著對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)是一種虧損？畢竟進(jìn)XGP的游戲既然都免費(fèi)暢玩了，開(kāi)發(fā)者還要怎么掙錢(qián)呢？

實(shí)際上對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，在2020年11月Xbox老大菲爾·斯賓塞就做出過(guò)答復(fù)。他闡述了XGP與開(kāi)發(fā)者的多種合作模式，但總的來(lái)看主要分為兩類(lèi)：一是按照游戲在XGP的總時(shí)長(zhǎng)、使用量，以及氪金程度，來(lái)與開(kāi)發(fā)者進(jìn)行分成；二是一次性付給開(kāi)發(fā)者一筆平臺(tái)費(fèi)，來(lái)購(gòu)買(mǎi)游戲使用期限。

斯賓塞坦言，在最初推出XGP時(shí)，商業(yè)模型主要是基于游戲使用量來(lái)計(jì)算，但大多數(shù)開(kāi)發(fā)者對(duì)這一模式缺乏信任，而更傾向于一錘子買(mǎi)賣(mài)——即微軟支付平臺(tái)費(fèi)，換取游戲在XGP上架的權(quán)限。

值得一提的是，斯賓塞還表示除非是協(xié)議當(dāng)中有規(guī)定，否則加入XGP的游戲也可以在別的渠道零售，比如PlayStation、Steam、或者Switch上進(jìn)行銷(xiāo)售。而對(duì)于中小開(kāi)發(fā)者，在一些特定情況下，微軟還會(huì)承包游戲開(kāi)發(fā)的全部費(fèi)用，并在游戲上架XGP時(shí)額外付給開(kāi)發(fā)者一筆平臺(tái)費(fèi)用。這對(duì)開(kāi)發(fā)者而言不僅保護(hù)了自己，也降低了風(fēng)險(xiǎn)。

微軟如此豐厚的條件，吸引了不少知名游戲進(jìn)駐XGP。比如在最近，生存游戲《方舟》的開(kāi)發(fā)商Snail Games就披露了一份文件，其中有一項(xiàng)信息受到廣泛關(guān)注。

文件披露，Snail Games與微軟達(dá)成了新的合作協(xié)議，后者花費(fèi)了250萬(wàn)美元讓《方舟：生存進(jìn)化（方舟1）》在旗下游戲訂閱服務(wù)XGP中永久保留。同時(shí)，即將發(fā)售的次世代續(xù)作《方舟2》也將首發(fā)進(jìn)入XGP，并將保留3年，微軟為此支付了230萬(wàn)美元。

實(shí)際上，《方舟1》在2019年就與微軟達(dá)成了協(xié)議，讓這款游戲加入XGP訂閱。原本雙方的協(xié)定是方舟1在XPG中保留3年，但后來(lái)延長(zhǎng)為永久保留。

在微軟與Snail Games達(dá)成新的合作的同時(shí)，老對(duì)手索尼也也沒(méi)有坐以待斃。據(jù)文件顯示，在今年三月，索尼為了讓《方舟1》加入PS會(huì)免支付了350萬(wàn)美元，時(shí)間為1個(gè)月。

站在開(kāi)發(fā)者的角度來(lái)看，用250萬(wàn)美元買(mǎi)斷《方舟1》，對(duì)于Snail Games而言其實(shí)并不虧。要知道，《方舟1》在Steam的售價(jià)目前為19.99美元，也就是說(shuō)250萬(wàn)美元大致相當(dāng)于售出了12.5萬(wàn)套，但考慮到XGP并沒(méi)有禁止開(kāi)發(fā)者在其它平臺(tái)銷(xiāo)售，且入庫(kù)的游戲也只是屬于免費(fèi)給予會(huì)員游玩，而非真正裝入了玩家的口袋中，這給予了游戲更多二次銷(xiāo)售的可能。

并且，作為一款發(fā)售已久的游戲，《方舟1》的剩余銷(xiāo)售價(jià)值已經(jīng)不大，能夠借XGP換來(lái)一筆不菲的平臺(tái)費(fèi)無(wú)疑是極好的，重要的是還能借XGP平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大IP受眾，為續(xù)作的銷(xiāo)售積蓄勢(shì)能，也能維持與微軟的良好合作關(guān)系。無(wú)論怎么看，對(duì)開(kāi)發(fā)者都是一筆穩(wěn)賺不虧的買(mǎi)賣(mài)。