拉美主流社交媒體平臺有哪些？獨立站該如何把握社交電商風(fēng)口？

數(shù)據(jù)顯示，2022年拉美社交電商規(guī)?；?qū)⑦_到62.05億美元，2028年預(yù)計將達到273.7億美元，年增長率約為34.4%。

社交媒體流量的爆發(fā)，為拉美電商市場帶來了全新的引流渠道，拉美社交電商也得以快速發(fā)展。那么拉美主流社交媒體平臺有哪些呢？跨境電商獨立站又該如何把握社交電商風(fēng)口呢？

拉美主流社交媒體

2022年拉丁美洲有近4億人使用社交媒體平臺，其中Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat和Twitter是拉美最熱門的五大平臺。

目前Facebook仍然是拉美使用人數(shù)最多的社交媒體平臺，不過Facebook在拉美用戶數(shù)量是呈現(xiàn)下降趨勢的。

而TikTok和Instagram，在拉美使用人數(shù)占比上雖然不如Facebook，但卻呈現(xiàn)著迅速上漲的態(tài)勢。其中TikTok的增長速度是最快的，TikTok用戶增長是Twitter的2倍，是Snapchat的3.5倍。

Facebook使用人數(shù)多，可以觸達的范圍廣，TikTok受眾范圍相對較小，但潛力巨大，都是跨境電商獨立站賣家推廣營銷的上佳選擇。

如何把握社交電商風(fēng)口？

利用網(wǎng)紅經(jīng)濟：社交媒體流量爆發(fā)，也使得拉美網(wǎng)紅經(jīng)濟迅速發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，在拉美，有超過60%的消費者在網(wǎng)紅的推薦下，在社交媒體平臺上購物。尋找與自己產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)紅，能夠幫助賣家快速獲得拉美消費者的認(rèn)可。

內(nèi)容營銷：不同社交媒體有不同的特征，賣家在做內(nèi)容營銷時，需要將平臺特性充分考慮進去。比如說Facebook上，會更強調(diào)人與人之間的聯(lián)系、交流和互動。而TikTok上的用戶則會更喜歡幽默、活潑的內(nèi)容。

但賣家也需要保證各個社交媒體平臺上，品牌的定位和形象是要相同的，否則容易給人一種割裂感。品牌印象不一致，是很難給用戶留下深刻印象的，這是品牌塑造的大忌。

本土化：本土化是產(chǎn)品出海，品牌打造的核心要素。拉美國家眾多，市場基本情況、消費習(xí)慣、文化背景等方面，都存在較大差異。對于跨境賣家來說，不管是廣告投放，還是內(nèi)容營銷，賣家都需要先了解一下當(dāng)?shù)氐幕厩闆r。然后再來制定營銷策略，這樣才會更加有效。

Ueeshop溫馨小貼士：拉美國家眾多，市場龐大，但這也意味著拉美的文化禁忌相對較多。

拉美社交電商發(fā)展環(huán)境是非常友好的，一方面拉美人平均社交媒體使用時間長，幾乎是北美地區(qū)的2倍。另外一方面拉美社交媒體仍然處于發(fā)展早期，成本較低，競爭也沒有那么激烈。

開拓拉美市場，利用主流社交媒體平臺，為獨立站引流，或許能為獨立站賣家?guī)硪庀氩坏降男Ч?/p>