伽馬報(bào)告：8月游戲業(yè)再次“雙降”，游戲出海收入環(huán)比上漲

9月23日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2022年8月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（后簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。

報(bào)告顯示，今年8月中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入200.07億元，同比降低21.91%，環(huán)比下降3.85%

綜合此前已公布的單月報(bào)告數(shù)據(jù)，今年8月游戲行業(yè)收入仍未走出環(huán)比、同比雙降的陰霾，當(dāng)然，得益于行業(yè)黃金的暑期檔加成，相較于7月份的成績(jī)，8月游戲行業(yè)環(huán)比下降率小幅收縮。

“夏日活動(dòng)”表現(xiàn)較佳，環(huán)比降幅收縮

“寒冬”或許是今年游戲行業(yè)中出現(xiàn)頻率最高的詞，游戲市場(chǎng)下滑勢(shì)頭不減并不人感到意外，當(dāng)然，夏日的來(lái)臨還是為游戲行業(yè)的寒冬帶來(lái)了積分暖意。

伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，8月中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入仍然同比環(huán)比雙降，主要是因?yàn)槭钇跈n整體不達(dá)預(yù)期，不過(guò)，由于移動(dòng)游戲在8月表現(xiàn)突出，尤其是諸多二次元游戲舉辦了“夏日活動(dòng)”，流水表現(xiàn)較佳，因此也使得整體的環(huán)比降幅收縮。

在移動(dòng)游戲方面，報(bào)告顯示，2022年8月中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為139.57億元，同比下降27.45%，環(huán)比下降了4.63%。這當(dāng)中，8月份環(huán)比較上月降幅收窄，但整體規(guī)模卻創(chuàng)下近6個(gè)月的新低。

伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，手游市場(chǎng)收入規(guī)模下滑主要是由于頭部產(chǎn)品流水下降，以及同時(shí)8月里的新游表現(xiàn)不佳，未能提供有效增量導(dǎo)致。事實(shí)上，這一點(diǎn)已經(jīng)在7月的游戲市場(chǎng)應(yīng)驗(yàn)，新品的缺失及競(jìng)爭(zhēng)力不振共同導(dǎo)致大盤縮水，而在8月由于新游數(shù)量更少，同比下滑程度也更加顯著。

與此同時(shí)，由于上線時(shí)間的緣故，在8月份里表現(xiàn)突出的“老產(chǎn)品”其實(shí)大多為次新游。比如由網(wǎng)易與暴雪聯(lián)合出品的《暗黑破壞神：不朽》，在伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜Top10中，較7月上漲了7名，成功進(jìn)入了Top3。

而另一款由騰訊推出的《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》則是通過(guò)全新的活動(dòng)與內(nèi)容推動(dòng)了流水增長(zhǎng)，而這兩款游戲均為7月上線的產(chǎn)品。

在新游方面，報(bào)告顯示，由自意網(wǎng)絡(luò)出品《無(wú)期迷途》表現(xiàn)最為出色，首月流水預(yù)估達(dá)到2+億元，其次則是云暢游戲的《不良人3》、完美世界的《黑貓奇聞社》、TBG的《生存幾何：明日商店》以及盛哲游戲的《超能世界》。

可以看到，相較于7月，8月新游預(yù)估流水的表現(xiàn)并不算特別出色，僅僅只有《無(wú)期迷途》一款產(chǎn)品首月預(yù)估流水突破了億元大關(guān)，當(dāng)然，從另一個(gè)角度而言，8月新游在品類與玩法上呈現(xiàn)了多樣化的趨勢(shì)。

在端游方面，8月份的表現(xiàn)可能就不那么理想。

報(bào)告顯示，2022年8月，中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入52.41億元，同比下降0.46%，環(huán)比也下降了0.94%。

伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，端游市場(chǎng)同比、環(huán)比雙降的原因一方面主要是由于《英雄聯(lián)盟》《DNF》等頭部產(chǎn)品流水下滑，另一方面則主要是由于頭部產(chǎn)品活動(dòng)總數(shù)下降，并且活動(dòng)側(cè)重于促活、回流等，并不能刺激流水增長(zhǎng)導(dǎo)致。

此外，由于行業(yè)寒冬的來(lái)臨，近幾年很多游戲廠商都開始采取降本增效的措施，因此不少游戲走向了終點(diǎn)，停運(yùn)的消息在行業(yè)中越來(lái)越多，而在此次報(bào)告中，伽馬數(shù)據(jù)披露了2022年月度停運(yùn)游戲的數(shù)量。

根據(jù)圖中數(shù)據(jù)顯示，今年停運(yùn)產(chǎn)品數(shù)量最多的是1月份，共有6款產(chǎn)品停運(yùn)，而今年8月停運(yùn)游戲的數(shù)量出現(xiàn)了一輪增長(zhǎng)，數(shù)量達(dá)到了5款，和今年4月一般，由此可見，降本增效仍是行業(yè)當(dāng)下的大趨勢(shì)。

多款游戲齊發(fā)力，出海仍是增長(zhǎng)點(diǎn)

近兩年來(lái)，出海成為了很多游戲廠商的選擇，諸如騰訊、網(wǎng)易這樣的大廠更是立下了海外、境內(nèi)收入對(duì)半開的目標(biāo)。

但與此同時(shí)，受到外部因素以及全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，事實(shí)上，海外市場(chǎng)并不算理想。根據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，今年上半年，美國(guó)和日本兩大手游市場(chǎng)規(guī)模分別降低了9.6%和12.7%。

當(dāng)然，即便如此，中國(guó)廠商依舊在夾縫中艱難求生，總體來(lái)看，雖然大環(huán)境艱難，但中國(guó)游戲廠商仍舊在海外市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2022年8月中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入14.25億美元，環(huán)比增長(zhǎng)1.76%。

伽馬數(shù)據(jù)共總結(jié)出幾款海外流水增長(zhǎng)的重點(diǎn)產(chǎn)品，分別包括《原神》《明日方舟》《和平精英》《以閃亮之名》以及《天龍八部2》。

其中，《原神》自然不必多言，上線近兩年的時(shí)間已經(jīng)讓其無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是海外都擁有著大量且穩(wěn)固的玩家群體，隨著新版本的推出，游戲的流水自然也就進(jìn)一步得到提升。

與之類似，隨著新版本與新賽季的來(lái)臨，《PUBG Mobile》在海外市場(chǎng)的營(yíng)收也進(jìn)一步提升，根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《PUBG Mobile》8月海外收入環(huán)比增長(zhǎng)21.2%同時(shí)，截至2022年8月，《PUBG Mobile》在海外的總收入已突破36億美元。

而《明日方舟》這款游戲靠著其2.5周年慶的活動(dòng)，尤其在日本市場(chǎng)表現(xiàn)突出，SensorTower數(shù)據(jù)指出，《明日方舟》在7月海外收入環(huán)比激增187%的基礎(chǔ)上，8月收入再度增長(zhǎng)71%。

除了這三款產(chǎn)品外，在8月里其實(shí)還有著兩個(gè)爆款，一個(gè)為騰訊與完美世界聯(lián)合發(fā)行的《幻塔》，另一個(gè)則是海彼的《彈殼特攻隊(duì)》。

其中，《幻塔》于8月11日正式登陸海外市場(chǎng)，并在海外市場(chǎng)取得十分突出的成績(jī)，在伽馬數(shù)據(jù)8月海外iOS下載測(cè)算榜排名第二，同時(shí)根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)，《幻塔》8月海外收入突破4400萬(wàn)美元，并且日本市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出，貢獻(xiàn)了約42%的收入。

而《彈殼特攻隊(duì)》方面，8月上旬海彼正式在海外推出其英文版本《Survivor!.io》，一舉登頂了包括美國(guó)、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家、地區(qū)的iOS免費(fèi)榜，在伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告中透露，這款游戲位于8月海外iOS下載測(cè)算榜排名第一，而根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)，游戲上線不到一個(gè)月海外收入逼近1400萬(wàn)美元。

此外，還有一款下載量激增的產(chǎn)品、冰川網(wǎng)絡(luò)旗下的《X-Hero》，游戲在加入了“副玩法”并改變了買量措施后，成功實(shí)現(xiàn)逆生長(zhǎng)，8月登陸多國(guó)iOS免費(fèi)榜榜首。

得益于新老產(chǎn)品在海外的同時(shí)發(fā)力，伽馬數(shù)據(jù)也表示，海外市場(chǎng)不僅仍有增長(zhǎng)空間，而且部分企業(yè)還有加速增長(zhǎng)的可能。