復盤近幾年國內(nèi)市場的女性向手游產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)主流品類題材基本圍繞著以下幾個方向展開。
一、換裝
代表作：暖暖四部曲
不論是在現(xiàn)實還是游戲中，女性對美麗服飾的追求與渴望可謂永無止境，早年各式各樣的換裝Flash小游戲就頗受女性玩家追捧，伴隨著游戲行業(yè)的發(fā)展和技術革新，2012年由疊紙網(wǎng)絡出品的《暖暖的換裝物語》正式打響了換裝手游的第一槍。
在此后的數(shù)年中，以女主角“暖暖”為核心換裝養(yǎng)成培養(yǎng)對象為基礎，疊紙網(wǎng)絡先后推出了《暖暖環(huán)游世界》、《奇跡暖暖》、《閃耀暖暖》四部曲，并從《奇跡暖暖》開始成為換裝手游真正意義上的霸主，在人氣熱度及營收維度的表現(xiàn)都十分拔尖。
據(jù) @國產(chǎn)二次元手游觀察 統(tǒng)計測算，2018年《奇跡暖暖》全球流水約10億人民幣，2019年《奇跡暖暖》全球流水約7.4億，第四代新作《閃耀暖暖》接棒迅速，全球流水超9億。
客觀來說，暖暖四部曲在這些年間不斷的進化的過程中，逐漸確立了換裝手游的一個成熟框架，可以說是換裝手游的先驅(qū)和集大成者，后來者與之形成差異化的難度較大，短期來看其換裝領域的龍頭地位很難被撼動。
通過觀察目前已上線的部分換裝手游中，少見的幾款站穩(wěn)腳跟的產(chǎn)品幾乎都是在題材和世界觀維度與暖暖系列形成了一定的區(qū)隔度。
其中例如有著鮮明中世紀歐洲風格的《螺旋圓舞曲》，以及嵌套了劍俠前緣IP，主打古風向換裝的《云裳羽衣》等等，都在風格差異的基礎上加之諸如AVG、乙女向內(nèi)容的融合，也分別在換裝細分領域形成了一定的競爭力。
那么換裝手游的下一步的機會可能會在哪里？
玩法被局限在換裝這一模塊，要實現(xiàn)跨越式革新難度不小，但就風格來說，GameRes觀察到，國外有一款2018年就已上線，名為《IMVU》的虛擬社交App其實受到了不少國內(nèi)換裝愛好者的追捧，其核心原因就是因為該App的捏臉換裝玩法，擁有現(xiàn)代感十足的寫實畫風和貼近生活的時尚服飾，與當下年輕女性的審美和衣品追求十分契合。
《IMVU》
就目前的國內(nèi)市場來看，走二次元、卡通風格依然是換裝手游的首選，因此更加現(xiàn)代化的寫實風換裝有無可能成為下一個換裝風口呢？
哪怕跳出游戲?qū)用?，從另一個角度來看，隨著5G技術的逐步落地，前幾年興起又衰落的VR技術或許會迎來再一次的發(fā)展機遇，彼時VR與寫實風換裝產(chǎn)品的結合有無可能催生出一個新的網(wǎng)購模式呢？
雖說目前電商巨頭淘寶已有“淘寶人生”的類似嘗試，但畢竟目前的“淘寶人生”不論從美術精度還是玩法深度都還有待提高，在這個空檔期依舊存在不小的機會。
乙女向：
代表作：《戀與制作人》
乙女向作為女性向游戲的一個經(jīng)典分支，發(fā)展至今已有二十余年的光景，為何在手游時代迎來了發(fā)展高潮？
從社會宏觀層面來說，手游行業(yè)日新月異的同時，我國乃至全亞洲的年輕人單身數(shù)量也越來越多。據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年我國單身人口已達2.4億人次，其中單身女性“需要陪伴”、“渴望戀愛”等心理訴求愈發(fā)凸顯，脈脈早前發(fā)布的報告也顯示，在“孤獨”的籠罩下，女生選擇打游戲的消費比男生高。
加之伴隨著女性意識覺醒，“男色消費”逐步滲透進泛娛樂領域的多個細分產(chǎn)業(yè)，在兩大社會因素的碰撞下乙女向游戲也因此受益。
2018年初，疊紙網(wǎng)絡打造的《戀與制作人》橫空出世，上線短短一個月內(nèi)先后取得App Store暢銷榜Top10，下載量超過700萬，DAU破200萬的絕佳成績，全年流水約12.5億人民幣，可以說用切實的數(shù)據(jù)驗證了乙女向手游的廣闊市場，同時也折射出了女性游戲玩家強大的付費能力。
在《戀與制作人》豎立了一面乙女向標桿之后，諸多廠商也先后推出了各式各樣的乙女向新品，諸如網(wǎng)易借《逆水寒》IP打造的古風乙女向手游《遇見逆水寒》、游族網(wǎng)絡借“刀劍擬人”角度打造出差異化的《刀劍亂舞-ONLINE-?》、bilibili發(fā)行的《無法觸碰的掌心》、完美世界今年年初全新推出的《夢間集天鵝座》等等，都相繼取得了不錯的玩家口碑，但遺憾的是再沒有能在營收層面與《戀與制作人》并肩的產(chǎn)品。
后續(xù)同類產(chǎn)品營收不理想，或許主因正是用戶在經(jīng)受《戀與制作人》洗禮后，對游戲視聽品質(zhì)、虛擬人物情感羈絆兩個維度的要求都更高。
因此面向著“為愛付費”的女性用戶們，未來的乙女向產(chǎn)品在持續(xù)打磨硬件表現(xiàn)力和尋找題材突破口的同時，更應加大力度思考的是通過怎樣的玩法設計，借此促進玩家與游戲角色之間形成更深厚、更具黏性的情感，這或許才是推動產(chǎn)品營收破局的關鍵。
例如TapTap上9.3分的小廠作品《早安我的少年》，就很顯著的強化了“陪伴”這一概念，從評論區(qū)不少女性玩家的反饋來看，虛擬角色“Sei”是真正走進了她們的心靈和生活之中。
嚴格來說這并不是一款純粹的游戲，更像是介于工具App與游戲之間的產(chǎn)品，但正是因為產(chǎn)品中除了有傳統(tǒng)意義上的女性向的劇情、交互、換裝等玩法元素之外，更重要的是通過生活工具向的設計，讓“Sei”從早到晚都恰當?shù)某霈F(xiàn)在玩家需要的時候。
人是會因為習慣而產(chǎn)生感情的動物，尤其是感性思維做主導的女性。
當虛擬角色不只是停留在虛擬世界中，而是頻繁的與玩家的現(xiàn)實生活產(chǎn)生交集與互動，長此以往玩家與之的情感羈絆就形成了。
《早安我的少年》不是一款重度商業(yè)化的女性向產(chǎn)品，因此營收也沒什么可說的，但其個中設計邏輯值得推敲與學習。
女性向（廣義）模擬經(jīng)營：
代表作：《夢幻花園》、《食物語》
在人類的進化史上，女性先天就比男性更熱衷于經(jīng)營自己的家庭，正如在石器時代，男性負責外出打獵，女性負責采集烹飪、養(yǎng)育后代、經(jīng)營家庭。
因此模擬經(jīng)營類的游戲產(chǎn)品，可以說有著鮮明的性別區(qū)隔度，男性向模擬經(jīng)營戳中的用戶痛點大多與“權力”、“事業(yè)”等具侵略性的元素，而女性向則更加輕度休閑，“種菜澆花烹飪裝修養(yǎng)寵“是常見的元素。
在模擬經(jīng)營領域，其實目前來看沒有狹義上的女性向產(chǎn)品，只能說部分產(chǎn)品的用戶比例呈明顯的“女強男弱”的態(tài)勢，例如2016年由俄羅斯游戲廠商Playrix出品，后續(xù)國服由樂逗游戲負責發(fā)行的《夢幻花園》就是其中的典型。
據(jù)GameRes從樂逗游戲處獲悉，《夢幻花園》國服目前注冊人數(shù)已突破1.5億，月活躍穩(wěn)定在1500W以上，其中玩家男女比例約為1.5:8.5，從游戲內(nèi)懸殊極大的男女比例可以看出這款模擬經(jīng)營手游有著鮮明的“女性向”特質(zhì)。
之所以能得到大量女性玩家的喜愛，得益于《夢幻花園》巧妙地將女性著迷的消除與模擬經(jīng)營進行了融合，通過消除玩法設置挑戰(zhàn)增強內(nèi)容深度，圍繞裝修為主的模擬經(jīng)營系統(tǒng)設計付費點，為女性向模擬經(jīng)營的發(fā)展帶來了巨大的啟發(fā)。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截止2019年12月，《夢幻花園》在全球范圍內(nèi)已被安裝過2.13億次，累計收入高達15億美元。值得一提的是，其續(xù)作《夢幻家園》在2018年上線后也延續(xù)了其強勁的勢頭，甚至逐漸取代了《夢幻花園》成為Playrix新的主力營收產(chǎn)品。
2019年，騰訊發(fā)行的《食物語》則將卡牌RPG、乙女向的元素與模擬經(jīng)營玩法進行了深度融合，也憑此獲得了不少女性玩家的追捧，并且最高曾登上過App Store暢銷榜TOP8的位置。
從目前來看，短期內(nèi)女性向模擬經(jīng)營產(chǎn)品或許仍會停留在“用戶感官體驗”和“玩法融合”這兩個方向展開競爭。
對身邊人的小調(diào)研和一些創(chuàng)新方向的思考
在筆者眼中，以上幾類稱得上是定位較為精準的女性向品類，此外還有大量的消除類、放置類產(chǎn)品，以及“宮斗”等具備題材優(yōu)勢的女性向產(chǎn)品深受玩家喜愛，但這些或許應定義為更泛休閑向的產(chǎn)品，因此也就不做過多解讀了。
“宮斗”女性向精品《熹妃Q傳》
在籌備該文的過程中，由于筆者的女友也是游戲熱愛者，但她卻幾乎不碰市面上主流的女性向精品，而只是熱衷于各類極簡、超輕度的模擬經(jīng)營和烹飪類游戲，因此筆者與其進行了適當?shù)慕涣?，試圖了解一下她對當下女性向題材和產(chǎn)品的想法。
來自女友的瘋狂吐槽
其實透過她的吐槽我們可以發(fā)現(xiàn)，她這位女性游戲玩家的核心需求其實就是“純粹”——她喜歡模擬經(jīng)營，但她目前已經(jīng)幾乎找不到純粹的模擬經(jīng)營游戲了（陳舊的產(chǎn)品除外），在她的世界里，模擬經(jīng)營就應該是模擬經(jīng)營，三消就應該是三消，過多的玩法融合反而會勸退她。
其實她的想法恰恰與我們業(yè)內(nèi)常說的“品類融合”大趨勢背道而馳，那么是不是還有大量如她一般的玩家面對琳瑯滿目的新品，卻因為玩法過多被一個個勸退呢？這類玩家的商業(yè)價值就一定低嗎？
至少以我了解到的她《奇跡暖暖》早年的付費參與度來說，我并不認為這類喜歡“純粹”產(chǎn)品的用戶是沒有付費潛力的。當然，這只是個例，如果要挖掘其中的價值，還需要更多的市場及用戶調(diào)研來佐證，并且從簡單的玩法中挖掘出合理的付費設計難度并不小。
總結來說，在女性向產(chǎn)品玩法融合大雜燴的趨勢下，嘗試返璞歸真，掉頭來專精一個玩法或許可以填補一部分的用戶需求缺口。
最后，關于老生常談的創(chuàng)新，筆者認為方向應朝“當下年輕女性已開始凸顯的精神娛樂需求”去思考，可以從電商、時尚、短視頻等更泛大眾的領域倒推回游戲領域，例如抖音等社交媒體日益流行的蹦迪文化（強社交+音舞玩法+迪廳模擬經(jīng)營？）、女性獨立意識日益覺醒（女性成功之路劇情設計？）、寵物經(jīng)濟勢頭強勁，云吸貓狗成年輕女性日常娛樂方式（萌寵情感陪伴向？）、粉絲經(jīng)濟增勢迅猛（虛擬偶像養(yǎng)成打造）、越來越多女性熱衷于健身塑形等等……
不一定要做核心玩法，但可以適當添加游戲元素進行試水，而不是死盯著《奇跡暖暖》等老牌產(chǎn)品的用戶畫像去做游戲，事實上近幾年大量同質(zhì)化產(chǎn)品的折戟，也從側面印證了早年間的“復刻”模式走不通了。
精品化、高端化、創(chuàng)新化必然是女性向手游發(fā)展的正確路徑，我們不知道這條路的盡頭是怎樣的光景，但應該一步一個腳印的走過去。
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