TikTok跨境帶貨，如何打造爆款視頻？

TikTok在全球的火爆程度讓很多跨境賣家嗅到了商機(jī)，擠破腦袋想加入其中“挖金”。但很多人卻發(fā)現(xiàn)安裝不了TikTok，以及發(fā)布的視頻沒有瀏覽量，甚至0播......這是怎么回事？

跨境商家想通過TikTok獲取更多流量，首先要了解流量分發(fā)機(jī)制，學(xué)會(huì)如何才能打造爆款視頻。今天我們就來分享一下打造TikTok爆款視頻的相關(guān)問題。

01

TikTok的流量分發(fā)機(jī)制

分享一下TikTok的流量池分發(fā)機(jī)制，以及為什么說某個(gè)視頻爆了后會(huì)帶來大量的粉絲，但是之后的播放量會(huì)有一段時(shí)間比較慘淡的問題。

比如說一個(gè)新發(fā)的視頻，初始它會(huì)給你推薦100-300人這樣的一個(gè)觀看量，如果說這些群體的完播率和以及其他的互動(dòng)達(dá)到流量池里所有視頻里的前10%，它就會(huì)給你推到下一個(gè)2000-5000人流量池。以此類推，給你推到更高的流量池里，最終達(dá)到幾十萬乃至上千萬的瀏覽量。

如果說這個(gè)視頻在流量池里還能表現(xiàn)在前10%的一個(gè)狀態(tài)的話，它就會(huì)變成一個(gè)長期被推薦的一種視頻。反之，如果沒有進(jìn)入這10%，那推送也就停在這個(gè)流量池里了。為了優(yōu)化用戶體驗(yàn)，還有TikTok不會(huì)推薦的內(nèi)容，可以看下面五項(xiàng)內(nèi)容：

02

新手常見問題

1.有哪些適合新手起號(hào)的視頻類目？

貓狗寵物類、親子萌娃類、搞笑整蠱類、美食烹飪類、美女帥哥類、心情減壓類等，都是很好的選擇。素材多，漲粉快，適合新手初期用來練手和找網(wǎng)感。

2.如何做出TikTok爆款短視頻？

關(guān)鍵要有利他思維，利他思維就是你的短視頻對(duì)精準(zhǔn)目標(biāo)用戶是有用的，他們能從你的視頻中獲得價(jià)值，包括情緒價(jià)值、成長價(jià)值等。而不僅僅是自嗨，或者自認(rèn)為對(duì)用戶有價(jià)值，但用戶根本不買賬。

3.為什么會(huì)0播放？

需要具體問題具體分析，大致包括手機(jī)硬件原因、手機(jī)軟件原因、網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)原因、違規(guī)操作原因、視頻內(nèi)容原因、審核延遲原因等。

4.為什么會(huì)低播放？

賬號(hào)的注冊(cè)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)、用戶行為反饋、是否被舉報(bào)等因素都有關(guān)系，如果只是無法突破基礎(chǔ)流量池（500播放量），就要調(diào)整內(nèi)容方向，持續(xù)優(yōu)化自己的視頻內(nèi)容。

5.賬號(hào)做泛領(lǐng)域還是垂直領(lǐng)域？

二者各有優(yōu)劣。泛領(lǐng)域起號(hào)快，但變現(xiàn)方法和路徑較少；垂直領(lǐng)域漲粉慢，但粉絲更加精準(zhǔn)，變現(xiàn)方法多。你需要根據(jù)自己的實(shí)際情況，選擇相應(yīng)的賬號(hào)類型。

03

如何打造TikTok爆款視頻？

在了解了TikTok的流量分發(fā)機(jī)制和新手常見的問題，那么，如何打造爆款視頻？爆款視頻需要必備的三要素，即素材、文案和BGM。

1.學(xué)習(xí)爆款內(nèi)容

一個(gè)高質(zhì)量的視頻，才有可能帶來更多的流量和粉絲，我們首先要學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)，多看看爆款視頻。琢磨如何獲取這些爆款素材，文案和BGM。

文案我們一般會(huì)使用開放式的。盡可能多的引導(dǎo)用戶參與進(jìn)來，還有一點(diǎn)，對(duì)于TikTok上的用戶群體：海外用戶更喜歡娛樂性的東西，所以對(duì)于文案上也可以盡可能多的使用偏娛樂的話術(shù)，感受一下國外用戶的喜好，同時(shí)也可以多看一些國外友人的搞笑視頻，看視頻下方的評(píng)論，點(diǎn)贊最多的往往就有可能成為你視頻的爆款文案。

2.熱點(diǎn)營銷

為什么大家都在蹲熱點(diǎn)？因?yàn)橛煤脽狳c(diǎn)是最容易形成爆款的方式，沒有之一。但是需要注意的是，找到產(chǎn)品和熱點(diǎn)的切入點(diǎn)非常重要，不然只能起到反作用的效果。思考一下：熱點(diǎn)本身適不適合用來營銷我們的品牌？其次就是時(shí)效性上是否來得及？結(jié)束后需要及時(shí)跟蹤和衡量各項(xiàng)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析也必不可少。

3.使用流行的BGM

相關(guān)報(bào)告顯示，當(dāng)品牌在視頻中使用了TikTok用戶喜歡的歌曲時(shí)，68%的TikTok用戶會(huì)更好地記住一個(gè)品牌。此外，58%的人感覺與品牌的聯(lián)系更緊密，而62%的人更想了解品牌，流行的效果和音樂可以為視頻帶來更多的流量。

背景音樂，平臺(tái)都是喜歡創(chuàng)新的元素，背景樂也是一樣，每天都有可能產(chǎn)生新的。我們一方面可以通過相同領(lǐng)域的視頻進(jìn)行快速收集，另一方面要每天都去趨勢(shì)板塊查看。近期平臺(tái)推送的音樂是哪些？平臺(tái)主動(dòng)推送的音樂往往可能會(huì)帶有流量的，扶持這些音樂我們就可以進(jìn)行重點(diǎn)使用。

4.選擇合適的標(biāo)簽

在TikTok視頻中使用熱門Hashtag是提高其出現(xiàn)在相關(guān)用戶的For You推薦頁面上的頻率的好方法。是TikTok算法推薦視頻的重要指標(biāo)，任何觀看或創(chuàng)建帶有特定Hashtag的視頻的用戶更有可能看到使用該Hashtag的視頻。

5.抓住黃金三秒

完播率是一個(gè)重要的用戶興趣指標(biāo)。因此TikTok通常偏愛易于消化、適合洗腦循環(huán)播放以及迎合注意力持續(xù)時(shí)間短的用戶的視頻。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在視頻最初的3秒鐘內(nèi)立即吸引觀眾十分重要。

6.發(fā)布時(shí)間

分析視頻播放的高峰時(shí)段，可以根據(jù)這個(gè)時(shí)段發(fā)布視頻。注意，發(fā)布視頻后，是需要經(jīng)過審核的。因此發(fā)布視頻的時(shí)間最好是在高峰時(shí)段的前半個(gè)小時(shí)，可以完成視頻的冷啟動(dòng)后直接進(jìn)入高峰期。

7.回復(fù)評(píng)論

評(píng)論區(qū)是創(chuàng)作者和用戶最好的互動(dòng)溝通橋梁，要積極回復(fù)評(píng)論，下面給大家分享五種引燃爆點(diǎn)的回復(fù)方法：一是點(diǎn)贊贊比較高的評(píng)論；二是回復(fù)評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊高的評(píng)論；三是創(chuàng)作一個(gè)視頻去回復(fù)高贊的評(píng)論；四是置頂評(píng)論；五是評(píng)論別人賬號(hào)。

8.建立素材庫

每天刷大量的視頻尋找網(wǎng)感，做好沉淀記錄和視頻選材素材庫的創(chuàng)建。如何下載素材呢？比如說下載YouTube視頻，有很多方法，安裝電腦軟件，如Gihosoft TubeGet、4K Video Downloader等，利用線上工具下載、插件下載。建立選題、標(biāo)題、音樂、文案、甚至評(píng)論的素材庫，隨時(shí)為爆款做好準(zhǔn)備。