ESA年度美國游戲業(yè)報告：超70%玩家玩手游，解謎品類成絕對主流

近日，美國娛樂軟件協會（Entertainment Software Association，簡稱ESA）公布了《2022年游戲行業(yè)的基本事實》研究報告，對美國游戲市場過去一年的發(fā)展進行了總結，報告指出，疫情期間游戲的火熱勢頭至今也尚未消退，越來越多的玩家開始發(fā)現游戲的益處。

ESA的CEO Stanley Pierre-Louis表示，“非常多的美國人都在玩游戲，他們認為電子游戲是一種向善的力量，并且能夠為他們的生活帶來好處?！?/p>

多元化的玩家社群

談及游戲行業(yè)，首當其沖的則是龐大且多元化的玩家群體——在每3個美國人中，就有2個人是游戲玩家。不同年齡、種族、性別和文化背景的人都會玩游戲，大多數玩家都在18歲以上，66%的美國人每周至少玩一次游戲，全年齡層活躍游戲玩家數量達到了2.15億人。

按年齡劃分的話，美國18-34歲的游戲玩家人數最多，占據了總數的36%，平均游戲年齡在33歲。Pierre-Louis指出，平均年齡并沒有上升太多的原因是因為有很多的年輕人在大量地玩游戲。

值得一提的是，超過97%的美國游戲玩家都認為游戲在某種程度上有益的，89%的美國玩家認為游戲對培養(yǎng)人們的某些技能都頗有裨益。談及游戲帶來的益處，93%的玩家認為可以從中收獲快樂，89%的玩家則認為游戲可以緩解壓力，73%的玩家則看到了游戲在教育方面的作用，如對兒童健康輸贏觀念的培養(yǎng)。

對游戲益處的評價因年齡而異，18-24歲的玩家更看重游戲帶來的放松體驗以及與朋友之間的聯系，而65歲以上的高齡玩家則將游戲視為啟發(fā)大腦、鍛煉自己的有效手段。

絕大多數游戲玩家都是和其他人一起玩，包括朋友、家人和伙伴。通過電子游戲建立新的關系或加深現有關系的美國玩家的數量也不斷增加。在今年，83%的玩家都會游玩那些會與其他人產生關聯的游戲，在過去兩年，這一數字分別為2020年的65%和2021年的77%。玩家平均每周在游戲上花費13小時，同比2021年增長了7%，其中41%的時間都用于與其他人一起玩游戲。

玩家習慣和傾向性

在2020年疫情期間游戲的高參與度似乎還在保持，即使到了現在，每10個玩家中都有9個表示他們現在花在游戲上的時間與他們在此前疫情期間的一樣多，此外，61%的玩家還表示會在未來的一年中繼續(xù)保持其游戲習慣，19%的玩家甚至認為未來會在游戲上會費更多時間。

只是現在的玩家越來越重視游戲類型和設備的多樣性，其中益智類游戲和手游處于都處于游戲行業(yè)的領先地位。

在美國，70%的玩家的游戲首選設備是手機，52%為主機，僅有7%的玩家使用VR等設備進行游戲，使用多種類型的設備的玩家數超過了60%，幾乎只有高齡玩家只使用單一的設備進行游戲。

在游戲類型上，以《Candy Crush Saga》為代表的解謎類游戲成為眾多玩家最青睞的游戲，65%的美國玩家熱衷于此類游戲。在移動端，71%的玩家都會嘗試解謎游戲，這也是該平臺上最受歡迎的游戲品類之一，在主機平臺，街機和動作游戲則最受歡迎，68%與61%的玩家都會游玩這類游戲。

另一個值得關注的是則是未成年人保護方面，在美國，每10個家長中就有8個知道娛樂軟件分級委員會（ESRB）的評級——該委員會為游戲和應用程序制定年齡和內容的評價等級，以幫助父母和監(jiān)護人決定哪些游戲適合他們的孩子。

有趣的是，92%的父母表示只要經過允許，他們的子女可以在游戲中購買東西，79%的父母給自己的孩子限定了玩游戲的時間，76%的家長則表示只有經過允許，自己的孩子才可以在在線游戲中與他人進行溝通交流。

總體而言，家長們重視游戲帶來的益處，77%的家長表示自己每周至少與孩子共同游玩一次游戲，86%的家長認可游戲帶來的教育作用，80%的則認為游戲可以培養(yǎng)孩子的溝通能力。值得注意的是，69%的美國家庭中至少擁有一名游戲玩家，而且近三分之一的成人游戲玩家都是父母。

不同年齡玩家畫像

18-34歲的玩家無疑是游戲用戶的主力軍，在這一玩家群體中，手游玩家數量超過了67%，64%的玩家會使用一種以上的設備進行游戲，街機、解密、動作與射擊類游戲最受到這一玩家群體的喜愛。

在35-44歲的玩家群體中，玩手機游戲的玩家數量占比來到了77%，主機玩家數量僅為57%，解謎游戲成為此類玩家的最愛。45-54歲玩家群體的特征與上述群體極其相似，只是使用主機進行游戲的玩家數量更少，解密游戲以壓倒性的優(yōu)勢成為這一玩家群體組喜歡玩的游戲。

在55-64歲的玩家群體中，幾乎沒有主機游戲用戶，玩家以手游和電腦游戲為主，對這一玩家群體而言，78%的人認為游戲創(chuàng)造了一種類似于社區(qū)的感覺，讓他們能與其他同齡人產生關聯，如果不是因為游戲，他們在現實生活中鮮少能有這樣的機會。

Stanley Pierre-Louis也表示，如此多的美國人認為電子游戲具有積極的好處，尤其是許多玩家認為游戲對心理健康有積極影響。對于老年人來說，游戲可以帶來精神上的刺激、與朋友的聯系和代際交流。有趣的是，45歲及以上的游戲玩家數量甚至超過了18歲以下的玩家數量。

游戲市場與消費習慣

在2021年，美國市場最受歡迎的手機游戲分別是《Candy Crush Saga》、《Roblox》和《Coin Master》，主機和PC游戲游戲最受歡迎的則是《使命召喚》系列以及《Madden NFL 22》。

決定玩家是否進行游戲購買的因素多種多樣，最重要的因素則是游戲的綜合質量，50%的玩家認為這才是他們進行購買的根本原因，此外，44%的玩家認為價值是主要原因，35%的玩家則更看重游戲的故事和環(huán)境。

根據報告，玩家普遍認為游戲具備以下幾點對于吸引玩家購買非常有幫助：游戲視頻質量、用戶評論的傾向、游戲預告片以及行業(yè)專業(yè)人士的點評等等。值得一提的是，在美國67%的玩家會在游戲內購買東西，45%的玩家則表示會通過訂閱的方式進入游戲。