Rummy Passion：印度最熱門的游戲類app如何使用Branch解決歸因和鏈接問題

作為印度主流紙牌游戲平臺之一，Rummy Passion匯聚了數(shù)萬名拉米紙牌游戲玩家，每天的交易流水高達數(shù)百萬印度盧比。Rummy Passion匯聚了100多名專業(yè)人士，團隊成員均在印度、英國和美國游戲行業(yè)工作多年，他們目前設有兩個辦事處，分別在昌迪加爾和古爾岡。他們對游戲尤其是拉米紙牌游戲充滿熱情，極力為印度玩家打造卓越的線上游戲體驗。

隨著Rummy Passion越來越受歡迎，用戶群規(guī)模不斷擴大，他們的領導層注意到：如果不解決規(guī)模問題，公司的盈利能力必然會受到影響?？缜罋w因的難度很大，因為Rummy Passion獲取的數(shù)據(jù)來自多個不同的平臺合作伙伴。沒有深度鏈接支持，app很難為用戶提供卓越體驗，而且Rummy Passion團隊也很難掌握用戶歷程方面的信息。最終，團隊發(fā)現(xiàn)虛假注冊和虛假使用數(shù)量激增，這是游戲類app很難避免的一個問題，但這樣的問題會嚴重影響真實用戶的體驗。

通過與Branch合作，Rummy Passion克服了這些挑戰(zhàn)。他們?yōu)橛脩艉蜆I(yè)務團隊打造了更棒的體驗，他們的總體營銷成本也降低了35%。

我們來看看他們成功的秘訣。

對所有獲客渠道進行可靠歸因

在發(fā)展過程中，Rummy Passion面臨的一大挑戰(zhàn)就是歸因數(shù)據(jù)來自多個不同的渠道。數(shù)百個廣告平臺合作伙伴會定期向他們提供數(shù)據(jù)，因此他們也就很難驗證結(jié)果，也幾乎無法比較標準app安裝廣告與聯(lián)盟營銷合作伙伴的表現(xiàn)。Rummy Passion需要用一種統(tǒng)一的方式來跟蹤用戶進入app的歷程。

Branch的移動衡量合作伙伴(MMP)解決方案Universal Ads可以為他們提供統(tǒng)一的視圖，支持他們衡量Facebook、Google和其他聯(lián)盟合作伙伴平臺上的付費營銷活動。Rummy Passion可以在Branch操作后臺中跟蹤來自這些渠道的新用戶，并將所有跟蹤數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為一種易于讀取的格式。在獲得這些信息后，Rummy Passion的團隊就可以輕松衡量營銷活動的效果。Branch操作后臺的布局非常友好，Rummy Passion團隊可以輕松為新營銷活動創(chuàng)建營銷鏈接，接著進行評估。

對于Rummy Passion及其聯(lián)盟營銷合作伙伴而言，改善歸因能力是一項革命性的變化?，F(xiàn)在，他們可以準確歸因app內(nèi)轉(zhuǎn)化的功勞，而在此之前，很多這類轉(zhuǎn)化會報告為自然獲客。在掌握了這些信息后，Rummy Passion將聯(lián)盟營銷活動的獲客成本降低了30%以上。此外，Rummy Passion的部分主要聯(lián)盟營銷合作伙伴的歸因銷售額也取得了10倍的增長。

Rummy Passion的團隊可以更輕松地跟蹤app下載對應的用戶歷程。他們還可以便捷地查看哪些歷程最普遍，以便在以后的營銷活動中加大在相應渠道上的投入。通過利用這些數(shù)據(jù)并相應地調(diào)整預算分配情況，Rummy Passion可以最大程度上提升投資回報率并將總體營銷成本降低了35%。

Rummy Passion的動態(tài)本地化移動廣告活動示例。

優(yōu)化用戶歷程和深度鏈接

Rummy Passion團隊可以隨時獲取所有付費營銷活動的表現(xiàn)報告，這樣可以幫助他們了解用戶進入app的歷程。他們還需要確保希望使用他們app的用戶能夠順利進入app，無論這些用戶來自哪個渠道。Branch優(yōu)秀的深度鏈接全面集成到了MMP解決方案中，可以幫助Rummy Passion達成這一目標。

在付費獲客營銷活動中采用Branch的深度鏈接后，Rummy Passion團隊可以將用戶無縫引流到Rummy Passion app。這種做法大大減少了重定向錯誤，提高了app下載量，最終改善了總體用戶體驗。

Branch為動態(tài)長鏈接提供的靈活支持也讓Rummy Passion受益匪淺。這樣可以減少重定向錯誤，而且其他團隊成員也可以使用共享的表格輕松創(chuàng)建深度鏈接。Branch幫助Rummy Passion在團隊之間快速擴展了鏈接策略，最終幫助他們提高了app安裝并改善了整個用戶歷程。

防止欺詐

和其他流行的游戲類app一樣，Rummy Passion也面臨著欺詐問題，即存在大量虛假注冊和虛假用戶。盡管任何營銷活動都會采取反欺詐措施，但對于Rummy Passion這樣的快速增長的游戲類app而言，欺詐會造成營銷活動得不到充分優(yōu)化，而且獲客成本也會因此暴增。

Rummy Passion希望在保持快速增長的同時優(yōu)化獲客成本。幸運的是，Branch可以幫助他們屏蔽欺詐轉(zhuǎn)化，并采取措施來保證獎勵流量的真實性，同時減少特定的欺詐行為（例如設備沖突、虛假角色創(chuàng)建、點擊注入和可疑轉(zhuǎn)化）。Branch幫助Rummy Passion將虛假安裝減少了50%。Rummy Passion還發(fā)現(xiàn)虛假注冊和充值都有了大幅減少。

要點

通過與Branch合作，Rummy Passion團隊全面改善了app用戶和團隊成員的體驗。Rummy Passion的母公司Passion Gaming的數(shù)字營銷總監(jiān)Amandeep Singh表示，“Branch幫助Rummy Passion實現(xiàn)了一流的用戶體驗，同時也幫助我們優(yōu)化了獲客成本。Branch將作為我們發(fā)展道路上的重要合作伙伴?！彪S著Rummy Passion的不斷發(fā)展，Branch定將為他們團隊提供低成本的可靠解決方案。