馬斯克要如何改善Twitter的困局：用戶增長(zhǎng)，但收入萎靡

新浪科技訊 北京時(shí)間4月29日早間消息，據(jù)報(bào)道，Twitter周四發(fā)布的收入和廣告銷(xiāo)售額低于市場(chǎng)預(yù)期，凸顯出億萬(wàn)富豪埃隆·馬斯克（Elon Musk）在完成對(duì)該公司的私有化后可能面臨的挑戰(zhàn)。

Twitter當(dāng)季新增用戶1200萬(wàn)，創(chuàng)疫情期間的高點(diǎn)以來(lái)的最高記錄。在這些喜憂參半的消息的共同影響下，該股周四微漲0.97%，報(bào)收于49.11美元。

這可能是Twitter作為上市公司發(fā)布的最后一份財(cái)報(bào)，但該股目前已經(jīng)較馬斯克的私有化要約折價(jià)11%，表明市場(chǎng)高度懷疑馬斯克能否順利完成交易。

Investing.com高級(jí)分析師哈里斯·安瓦爾（Haris Anwar）說(shuō)：“埃隆·馬斯克收購(gòu)Twitter恰逢該公司在疫情帶來(lái)用戶激增后難以繼續(xù)吸引新用戶之際?！?/p>

從數(shù)據(jù)上看，Twitter曾在2020年第二季度創(chuàng)下新增2000萬(wàn)日活躍用戶的記錄，但隨后每個(gè)季度的新增用戶都在100萬(wàn)至700萬(wàn)之間。

該公司現(xiàn)在至少要每個(gè)季度新增1200萬(wàn)用戶，才能在明年底實(shí)現(xiàn)之前制定的目標(biāo)。但由于私有化交易，Twitter現(xiàn)在已經(jīng)放棄這一目標(biāo)。

“我們認(rèn)為宏觀問(wèn)題將導(dǎo)致Twitter越來(lái)越難以達(dá)成之前制定的2023年目標(biāo)?！盋FRA Research分析師安杰羅·齊諾（Angelo Zino）說(shuō)，“我們認(rèn)為，業(yè)績(jī)和廣告相關(guān)行業(yè)持續(xù)遭遇的不利狀況促使董事會(huì)批準(zhǔn)馬斯克的交易，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為沒(méi)有多少理由相信Twitter能夠繼續(xù)以上市公司的身份創(chuàng)造更大的股東價(jià)值。”

Twitter一直因?yàn)楫a(chǎn)品更新速度緩慢而面臨批評(píng)。馬斯克曾經(jīng)發(fā)推文提出過(guò)許多產(chǎn)品改進(jìn)建議，包括提供呼聲極高的“編輯”按鈕，以及對(duì)Twitter的算法進(jìn)行開(kāi)源。

根據(jù)8名現(xiàn)任和前任Twitter員工的說(shuō)法，當(dāng)馬斯克完成該交易時(shí)，他面臨的將是一家長(zhǎng)期內(nèi)部失調(diào)、決策優(yōu)柔寡斷、缺乏問(wèn)責(zé)機(jī)制的公司。

Facebook母公司Meta Platforms也在周三披露恢復(fù)用戶增長(zhǎng)，推動(dòng)該股上漲。

Twitter表示，內(nèi)部錯(cuò)誤導(dǎo)致該公司將2020年第四季度和2021年底之間的季度用戶夸大了約150萬(wàn)人。該公司還披露，他們也曾在2019年夸大了這一數(shù)字，但無(wú)法提供具體數(shù)據(jù)。

由于面臨私有化交易，Twitter表示無(wú)法提供預(yù)期展望，并將撤銷(xiāo)之前所有的目標(biāo)和展望。該公司去年曾經(jīng)宣布到2023年將年收入增加一倍，用戶增至3.15億。前CEO杰克·多西（Jack Dorsey）當(dāng)時(shí)希望借助這個(gè)目標(biāo)來(lái)打破多年以來(lái)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)停滯不前的僵局。

Twitter第一財(cái)季總收入為12億美元，而分析師平均預(yù)期為12.3億美元。

安瓦爾說(shuō)：“宏觀環(huán)境對(duì)廣告主不利，創(chuàng)下40年最高記錄的通貨膨脹抑制了他們的開(kāi)支?！?/p>

馬斯克認(rèn)為T(mén)witter不應(yīng)當(dāng)投放廣告，這樣就能更好地控制內(nèi)容政策。廣告主通常更喜歡強(qiáng)力的內(nèi)容審查，避免自己的品牌出現(xiàn)在不適宜的內(nèi)容旁。

Twitter當(dāng)季凈利潤(rùn)增至5.133億美元，折合每股收益0.61美元，去年同期分別為6800萬(wàn)美元和0.08美元。