拉美電商TOP 10，亞馬遜、環(huán)球易購都在列

拉丁美洲TOP 10在線零售商

Internet Retailer的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，既經(jīng)營實(shí)體店又進(jìn)行在線銷售的零售連鎖店占拉丁美洲TOP 500家領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商在線零售額的49.0%。相比之下，亞馬遜和巴西純?cè)诰€零售商B2W Digital等主要在網(wǎng)上銷售的公司占38.7%，消費(fèi)品品牌制造商占8.4%，通過印刷目錄和電視購物節(jié)目開始銷售的零售商占4.0%。

此外，零售連鎖店在2017年的網(wǎng)絡(luò)銷售額比2016年增長了19.7%，比純網(wǎng)絡(luò)商家(14.5%)、目錄商家(14.8%)和消費(fèi)品牌制造商(7.9%)都要快。

下圖是拉丁美洲排名前十的在線零售商，排名依據(jù)是他們2017年在該地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)銷售。

一，零售連鎖企業(yè)

沃爾瑪是唯一一家進(jìn)入拉丁美洲電商前十名的美國零售連鎖企業(yè)，根據(jù)2017年的在線銷售情況，沃爾瑪在該地區(qū)排名第三。法國的零售連鎖企業(yè)Cnova NV在拉丁美洲的表現(xiàn)也很不錯(cuò)，占據(jù)了第六名。

拉丁美洲本土的零售連鎖企業(yè)有三家進(jìn)入?yún)^(qū)域排名前十，其中排名最靠前的是智利的SACI Falabella，位列第二，其次是巴西的Magazine Luiza SA，排名第五，其次是墨西哥的El Puerto de Liverpool SAB de CV，位列第八名。

二，純電商公司

1，B2W Digital

B2W Digital是巴西本土最大的電子商務(wù)公司，在拉丁美洲電商TOP 10中位列第一。B2W運(yùn)營著Americanas.com、Submarino、Shoptime、SouBarato和Submarino Finance等品牌，通過互聯(lián)網(wǎng)、電話銷售、目錄、電視和報(bào)亭等多種分銷渠道，提供超過40個(gè)類別的產(chǎn)品和服務(wù)。

2，亞馬遜

2012年，亞馬遜開始在巴西在線銷售圖書和Kindle電子書閱讀器，2017年，亞馬遜巴西站Amazon.com.br上開始提供來自外部商家的商品，直到2019年，亞馬遜才開始銷售自己的商品。如今，亞馬遜已開始提供更多種類的商品，它認(rèn)為，自己將成為巴西電子商務(wù)領(lǐng)域一支更強(qiáng)大的力量。

3，Netshoes

Netshoes是一家巴西電子商務(wù)體育用品集團(tuán)，成立于2000年2月，主要銷售運(yùn)動(dòng)器材、鞋、服裝等。

4，環(huán)球易購

名列第十的Shenzhen Globalegrow E-Commerce Co. Ltd.就是我們熟知的跨境大賣——深圳市環(huán)球易購電子商務(wù)有限公司。該公司創(chuàng)建于2007年，2014年通過與百圓褲業(yè)并購?fù)瓿缮鲜?，上市公司“跨境通?span style="max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;">SZ002640）”是A股上市跨境電商第一股。

拉美最大電商平臺(tái)Mercado Libre

然而，值得注意的是，拉丁美洲500強(qiáng)并不包括電商平臺(tái)的銷售額——因?yàn)檫@些公司并不銷售他們自己的商品，而是為其他賣家提供一個(gè)平臺(tái)。這在拉丁美洲尤其重要，在這里，電商平臺(tái)運(yùn)營商阿根廷的Mercado Libre仍是最大的電子商務(wù)企業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，Mercado Libre在拉丁美洲的18個(gè)在線站點(diǎn)的總銷售額為117.49億美元，比2016年增長46.0%，是拉丁美洲500強(qiáng)B2W Digital的兩倍多。

Mercado Libre成立于1999年，是拉丁美洲訪客最多的電子商務(wù)網(wǎng)站，旗下?lián)碛辛鶄€(gè)集成電子商務(wù)平臺(tái)，包括MercadoLibre、MercadoPago和MercadoEnvíos等。截至2016年，Mercado Libre在拉丁美洲擁有1.742億用戶。

MercadoLibre稱，2018年，公司銷售了超過3.34億件商品，成交總額（GMV）超過120億美元；其支付業(yè)務(wù)部門MercadoPago的支付交易在2018年期間增長了70％，總交易量達(dá)到3.89億筆，總支付額（TPV）達(dá)到180億美元。

Mercado Libre服務(wù)的國家包括：阿根廷、玻利維亞、巴西、智利、哥倫比亞、哥斯達(dá)黎加、多米尼加共和國、厄瓜多爾、薩爾瓦多、危地馬拉、洪都拉斯、墨西哥、尼加拉瓜、巴拿馬、巴拉圭、秘魯、烏拉圭、委內(nèi)瑞拉

加上Mercado Libre在拉丁美洲500家零售商中的銷售額，他們的網(wǎng)絡(luò)銷售總額將達(dá)到392億美元，占該地區(qū)總零售額的2.1%。但相對(duì)較低的滲透率表明，電子商務(wù)在拉美仍有很大的增長空間。

此前，MercadoLibre宣布獲得了 7.5億美元和Dragoneer 1億美元的投資，這些資金將用于MercadoLibre的業(yè)務(wù)發(fā)展，擴(kuò)大其功能，改善其物流基礎(chǔ)設(shè)施和投資金融技術(shù) 。目前，MercadoLibre市值為217.5億美元。

巴西經(jīng)濟(jì)反彈助力拉美電商

在拉丁美洲，以商店為基礎(chǔ)的零售商占據(jù)了近一半的在線零售額，而且這些商家在網(wǎng)絡(luò)上增長迅速。而亞馬遜雖然是姍姍來遲地進(jìn)入巴西進(jìn)行全面銷售，但可能會(huì)改變這種局面。

巴西是拉丁美洲最大的經(jīng)濟(jì)體，進(jìn)軍這個(gè)電子商務(wù)市場對(duì)美國巨頭亞馬遜和沃爾瑪來說一直是一場苦戰(zhàn)。這也就是為什么拉丁美洲本土零售商，包括那些經(jīng)營實(shí)體店的零售商，仍然是美國零售巨頭在拉美在線零售市場的強(qiáng)大對(duì)手。

總體而言，受巴西經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的推動(dòng)，2017年拉丁美洲500強(qiáng)零售商和品牌的在線銷售額增長了16.4%。2017年，巴西國內(nèi)生產(chǎn)總值增長1%，而此前兩年該國國內(nèi)生產(chǎn)總值每年都萎縮3.5%。

研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2017年，巴西的經(jīng)濟(jì)反彈幫助拉美地區(qū)的零售總額增長4.8%，達(dá)到18.93億美元。盡管拉丁美洲500強(qiáng)的增長率為16.4%，但它們?nèi)詢H占該地區(qū)當(dāng)年零售銷售額的1.4%多一點(diǎn)。

墨西哥是拉美第二大經(jīng)濟(jì)體，沃爾瑪和亞馬遜都是墨西哥電子商務(wù)領(lǐng)域的主要參與者。但事實(shí)證明，巴西更難攻克。2018年，沃爾瑪出售了其巴西業(yè)務(wù)80%的股份，希望專注于更有利可圖的國際機(jī)會(huì)。外國公司經(jīng)常抱怨巴西復(fù)雜的稅收法規(guī)、進(jìn)口限制以及其他阻礙外國企業(yè)在巴西銷售產(chǎn)品的因素。

亞馬遜能否很快打入拉美電商市場？

盡管銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁，但隨著亞馬遜宏偉計(jì)劃的實(shí)施，拉美封閉式電子商務(wù)將撐不了多久。

除了在其巴西站點(diǎn)Amazon.com.br上銷售電子書和Kindle設(shè)備外，亞馬遜還開始銷售其他自有產(chǎn)品，還提供來自第三方賣家的時(shí)裝。此外，亞馬遜還在巴西推出了首個(gè)物流中心，此前由于巴西復(fù)雜的稅收體系和物流問題，該中心曾被擱置。

外媒指出，亞馬遜一直對(duì)其在拉丁美洲的擴(kuò)張計(jì)劃持開放態(tài)度，將巴西作為跳板，因?yàn)榘臀髟谠摰貐^(qū)擁有最大的市場。這家電子商務(wù)巨頭的加入，肯定會(huì)讓巴西消費(fèi)者對(duì)在線購物有一個(gè)全新的視角，而零售商也有理由重新評(píng)估自己的銷售和營銷策略。

（原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/TCTGdDkdBgAcWTpkDXFrdQ）