全球棋牌游戲掃描：規(guī)模超50億美元，三線公司年入數(shù)億

2018年，隨著國內(nèi)主管部門嚴(yán)打涉賭棋牌、棋牌游戲市場監(jiān)管日趨嚴(yán)格，德?lián)鋸氐淄顺隽酥袊袌?。疊加去年國內(nèi)整體手游市場增幅遠(yuǎn)低于海外，出海成為了很多公司的選擇。

而在海外市場，棋牌類游戲一直都是規(guī)模巨大的市場，從Gamelook了解的情況來看，在這個(gè)領(lǐng)域哪怕是全球二三四線棋牌廠商，也能做到年收入數(shù)億元的規(guī)模：

最近，歐美棋牌游戲公司KamaGames宣布其2018年收入超過了7640萬美元（折合人民幣折合人民幣5.1億元），同比增幅達(dá)到33%，而且連續(xù)3年高速增長。但經(jīng)過詳細(xì)了解之后才發(fā)現(xiàn)，這家位于愛爾蘭都柏林的團(tuán)隊(duì)，居然沒有一款游戲進(jìn)入美國iPhone游戲收入榜Top 100之內(nèi)。

棋牌游戲市場年收入超50億美元：出海去哪兒？

Google大中華區(qū)新客戶業(yè)務(wù)部高級(jí)商務(wù)經(jīng)理邱于恬曾透露，2017年移動(dòng)博彩游戲的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到47億美元。大約85%的收入來自于35個(gè)國家，美日兩國合計(jì)占比55%，其中收入最高的《Slotmania》在2017年的收入更是超過3.9億美元。

而如今的移動(dòng)棋牌游戲的全球年市場規(guī)模早已高于50億美元。

據(jù)市場分析公司Eilers & Krejick透露，去年Q4期間的歐美棋牌游戲市場規(guī)模為13.2億美元，同比增長了10.4%。

在全球棋牌手游公司中，被巨人收購的Playtika當(dāng)屬巨無霸選手，根據(jù)收購交易文件披露的數(shù)據(jù)。2016 年P(guān)laytika 營業(yè)收入為 9.26億美元、2017年為11.4億美元、2018 年 1-6 月為6.95億美元，呈現(xiàn)逐年上升趨勢。其中 2017 年?duì)I業(yè)收入通同比增長率達(dá)到 23.8%。

而據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，全球市場棋牌游戲公司收入排序依次為：Playtika、DoubleU Games、Scientific Games、Zynga、Aristocrat。

KamaGames在排名全球第11，其中收入表現(xiàn)最好的游戲是《Pokerist》。從整體來看，KamaGames同比33%的增幅超過了歐美棋牌游戲市場的增速（15%）。

從用戶量來看，KamaGames旗下游戲DAU同比增長了23.5%至63萬人，雖然用戶規(guī)模與休閑品類和競技品類的一線產(chǎn)品相比有很大差距，甚至都沒有產(chǎn)品進(jìn)入美國iPhone游戲收入榜Top 100以內(nèi)。

Superdata此前的棋牌游戲區(qū)域預(yù)測

SuperData此前的報(bào)告顯示，北美依然是2018 年全球最大的博彩市場，亞洲超過歐洲為第二大市場。

App Annie 與 Google 在去年 活動(dòng)中公布的數(shù)據(jù)顯示，“美國、日本和澳大利亞是社交博彩游戲收入前三的國家，也就是說日本是亞洲社交博彩游戲市場規(guī)模最大的國家，但日本游戲市場相對封閉，進(jìn)入不易，目前只有狂熱游戲的一款賓果游戲《Bingo Party》在日本娛樂場游戲下載榜單第 13 位。而相較之下，泰國、印度和馬來西亞是非常值得關(guān)注的新興市場，尤其是印度，下載量及收入都呈現(xiàn)出兩位數(shù)的增長?！?/span>

歐美棋牌游戲大摸底：頭部產(chǎn)品下載量1000w+

在歐美市場被稱為博彩游戲的棋牌市場一直占有重要地位，比如2015年之前，美國iOS收入榜前十名經(jīng)常有三款以上的博彩手游，而且有過（巨人收購）Playtika這樣40多億美元的天價(jià)交易，也有Big Fish Games以及Double Down等接近10億美元的并購案，足見該品類在手游市場以及資本領(lǐng)域的受重視程度。

那么，歐美頭部的棋牌游戲到底是什么樣的呢？Gamelook專門對2019年3月11日的美國iPhone游戲收入榜Top 100做了統(tǒng)計(jì)，其中棋牌游戲達(dá)到了23款：

2019年3月11日美國iPhone游戲收入榜Top 100有23款棋牌手游：

從發(fā)布時(shí)來看，絕大部分（15款）都是5年前的老游戲；從下載量來說，絕大部分歐美棋牌手游超過了1000萬用戶，但超過5000萬玩家數(shù)的只有《Zynga Poker》，從這方面來說，歐美棋牌玩家數(shù)量有限，但持續(xù)付費(fèi)能力較高。

收入最高的《SlotMania》擁有160多種不同的老虎機(jī)游戲

從玩法來說，歐美棋牌游戲幾乎都已經(jīng)做成了游戲合集的形式，比如Slots是各式各樣的老虎機(jī)、紙牌以及賓果玩法大合集。

棋牌手游增收關(guān)鍵：買量、推新內(nèi)容和廣告收入

雖然在收入榜的成績不明顯，但創(chuàng)辦于2010年的KamaGames實(shí)際上已經(jīng)擴(kuò)張到250名員工，9年時(shí)間里只發(fā)布了14款手游，而且很大一部分都是續(xù)作產(chǎn)品。

據(jù)KamaGames公司CEO透露，該公司旗下游戲增長的關(guān)鍵點(diǎn)主要來自以下幾個(gè)方面：個(gè)性化的營銷方案帶動(dòng)了付費(fèi)用戶增長和ARPPU的增長；2018年6月還專門通過Unity Ads開啟測試，因此廣告收入同比增長了81%；努力提高玩家留存和游戲時(shí)長，加入新機(jī)制，在游戲里發(fā)布一系列新模式，還增加了一系列不同主題的老虎機(jī)游戲，比如2018上半年推出的Set Poker以及Split Bet Poker等。

DoubleU Casino界面

另外一個(gè)方面則是提升游戲品質(zhì)，比如在2018下半年，KamaGames加入了專注于3D畫質(zhì)的新游戲《Vegas Craps》，增強(qiáng)了用戶的社交體驗(yàn)，并推出了Multi-Table Tournaments（MTT），帶動(dòng)玩家日常活躍度。

在收入榜上，棋牌游戲已經(jīng)占據(jù)了歐美市場很重要的位置，但KamaGames這樣二三線廠商的收入同樣令人驚訝，按照該公司沒有一款產(chǎn)品進(jìn)入Top 100的成績來看，歐美像這樣悶聲發(fā)財(cái)?shù)钠迮茝S商到底有多少，有誰能想象的到呢？