多益《神武4》手游重磅上線，或?qū)⒊蔀?020年第一個(gè)爆款MMO

作為MMO領(lǐng)域的老牌玩家，多益網(wǎng)絡(luò)旗下王牌產(chǎn)品之一《神武》系列產(chǎn)品多年來(lái)表現(xiàn)十分穩(wěn)健，其改編的手游運(yùn)營(yíng)5年來(lái)常居暢銷前列。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算，2019年《神武3》位列國(guó)產(chǎn)手游年度收入榜第9名。從長(zhǎng)線生命力來(lái)看，當(dāng)下國(guó)產(chǎn)MMO手游里也較少能與之相比的產(chǎn)品。 12月27日，由多益網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的《神武4》手游正式上線。從產(chǎn)品內(nèi)容來(lái)看，這款產(chǎn)品既延續(xù)了MMO《神武》IP的內(nèi)容精髓，游戲同時(shí)緊隨用戶市場(chǎng)變化，運(yùn)用新技術(shù)做了不少玩法嘗試。

在MMO市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如云的今天，主打高品質(zhì)、創(chuàng)新快樂(lè)社交的《神武4》，在多益多年長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)背書下，無(wú)疑將延續(xù)其頭部領(lǐng)先地位。

十年研發(fā)沉淀，《神武4》讓回合制MMO體驗(yàn)再上一個(gè)臺(tái)階

時(shí)間回到2010年，主打回合制MMO的“神武”系列網(wǎng)游從推出至今，連續(xù)多年成為最受玩家歡迎的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游之一。爾后隨著手游的興起，經(jīng)由該IP改編的一系列手游也取得了頗為亮眼的成績(jī)。通過(guò)多益網(wǎng)絡(luò)此前披露的IPO招股書可知，這個(gè)運(yùn)營(yíng)將近10年的《神武》IP，其系列產(chǎn)品已為多益創(chuàng)下近百億規(guī)模的價(jià)值。

這一優(yōu)異成績(jī)背靠的是團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品的精心迭代。以手游系列為例，每一代產(chǎn)品，都保持著當(dāng)下市場(chǎng)回合制MMO超高水準(zhǔn)。經(jīng)由團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握，提前洞悉玩家偏好變化，將游戲回合制MMO的體驗(yàn)做到了極致。

而剛剛上線的《神武4》手游，在延續(xù)回合制核心玩法基礎(chǔ)上，對(duì)游戲體驗(yàn)進(jìn)一步進(jìn)行優(yōu)化。

在延續(xù)經(jīng)典方面，經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)打磨，《神武4》當(dāng)前角色涵蓋了物、法、封、奶，四大體系共十一個(gè)門派、十四大角色以及上百種技能。豐富的角色體系為玩家?guī)?lái)了多種組隊(duì)搭配策略，也為游戲回合制戰(zhàn)斗玩法奠定了策略核心。

與此同時(shí)，基于回合制戰(zhàn)斗的機(jī)制，游戲內(nèi)設(shè)計(jì)了相生相克8大陣法，加入了七十多種可以收服和培養(yǎng)的寵物，一百多種可以搭配組合的寵物技能。再配合各式道具以及回合制規(guī)則，《神武4》最終打造出一套策略元素極為豐富的戰(zhàn)斗體驗(yàn)，在回合制MMO領(lǐng)域保持體驗(yàn)標(biāo)桿。

當(dāng)然，作為一款面向全體MMO玩家的產(chǎn)品，游戲同樣設(shè)計(jì)了大量的養(yǎng)成PVE玩法，比如抓鬼封妖、星宿戰(zhàn)場(chǎng)、天罡妖王等；在PVP方面也有各式競(jìng)技場(chǎng)、幫戰(zhàn)、神武之戰(zhàn)、CJ爭(zhēng)霸賽等特色賽事。

基于核心玩法對(duì)不斷升級(jí)體驗(yàn)，令《神武4》手游更好維護(hù)忠實(shí)用戶，同時(shí)讓游戲持續(xù)“年輕”，得以擁抱更多年輕用戶。除此之外，《神武4》手游社交的升級(jí)同樣也是一大亮點(diǎn)。

緊貼用戶市場(chǎng)變遷，打造創(chuàng)新“快樂(lè)社交”概念

隨著游戲市場(chǎng)進(jìn)入人口紅利期，頭部游戲也面臨著流量獲取以及流量運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)。相較往昔，今天強(qiáng)調(diào)社交用戶裂變已經(jīng)深入每一位游戲運(yùn)營(yíng)者心中。

因而在《神武4》手游里面，社交的形態(tài)也變得更為豐富。

游戲里面首次采用全新AI技術(shù)，加入了人臉識(shí)別頭像功能。也就是說(shuō)玩家通過(guò)自拍或上傳照片，便可以生成個(gè)性的漫畫風(fēng)頭像

當(dāng)然，該功能還同時(shí)支持對(duì)五官、飾品的自定義搭配；與游戲中識(shí)的好友、對(duì)象制作情侶頭像；以及和固定隊(duì)伍的其他成員生成獨(dú)具隊(duì)伍特色的系列頭像秀等。從體驗(yàn)上充分滿足當(dāng)下用戶追求個(gè)性化的需要。

相對(duì)于許多游戲，《神武4》手游里玩家間的社交場(chǎng)景也更為豐富，除了師徒、夫妻、戰(zhàn)隊(duì)結(jié)拜、家園經(jīng)營(yíng)、幫派等核心社交系統(tǒng)，還有面向全服的選美大賽、神武好聲音活動(dòng)玩法。與此同時(shí)，《神武4》手游還加入了“神武社區(qū)”，玩家可以在游戲內(nèi)實(shí)時(shí)發(fā)布動(dòng)態(tài)，并與全服玩家在游戲內(nèi)進(jìn)行話題互動(dòng)。

結(jié)合當(dāng)下年輕玩家對(duì)游戲娛樂(lè)性的追求，《神武4》手游對(duì)“快樂(lè)社交”理念進(jìn)行了延續(xù)升級(jí)。同時(shí)，對(duì)社交場(chǎng)景形態(tài)的迭代煥新，也是當(dāng)下游戲廠商探索流量裂變?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵思路。

強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)實(shí)力背書，長(zhǎng)線MMO的進(jìn)階打法

結(jié)合多益多年運(yùn)營(yíng)回合制MMO的經(jīng)驗(yàn)，《神武》系列網(wǎng)游，他們同樣瞄準(zhǔn)了時(shí)下熱門的競(jìng)技賽事玩法，將線下賽事引入游戲里面。

站在一款回合制MMO的手游角度，《神武4》手游將繼續(xù)布局線下賽事，2020年CJ爭(zhēng)霸賽將覆蓋國(guó)內(nèi)多城，最終落地一年一度的游戲盛事Chinajoy。從投入的成本到消耗的時(shí)間來(lái)看，其線下賽事一點(diǎn)也不亞于一些主打競(jìng)技的手游。

其次是跨界聯(lián)動(dòng)層面的打法。據(jù)了解，《神武4》已經(jīng)和國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)單位—— 浙江蘭溪諸葛八卦村達(dá)成了聯(lián)動(dòng)合作，游戲中第十一大門派“武侯府”的背景靈感也是來(lái)源于此?；诖舜温?lián)動(dòng)，官方還攜手諸葛八卦村打造神武IP微電影《神武志·武侯玄機(jī)》。

從品牌傳播層面來(lái)看，頭部MMO如今越來(lái)越重視與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，一方面是為了發(fā)揮游戲的傳播載體價(jià)值；另一方面也是為了進(jìn)一步加深游戲的文化內(nèi)核，給予玩家更富于價(jià)值的體驗(yàn)。

而為了加強(qiáng)游戲品牌年輕化印象，此前官方還攜手中國(guó)移動(dòng)咪咕音樂(lè)將華語(yǔ)樂(lè)壇音樂(lè)盛典“咪咕匯”引入廣州，以“樂(lè)動(dòng)大灣區(qū)”為主題，以連接更多年輕玩家，目前其已成為廣州文交會(huì)重點(diǎn)項(xiàng)目。除此之外，《神武4》還與肯德基、國(guó)內(nèi)知名綜藝進(jìn)行聯(lián)動(dòng)合作，以覆蓋全國(guó)范圍更多年輕用戶。

隨著游戲產(chǎn)業(yè)步入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代，市場(chǎng)對(duì)頭部產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高。從產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)到跨界，廠商只有將每個(gè)環(huán)節(jié)都做到極致，才能最大程度保持自己產(chǎn)品的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

而站在市場(chǎng)角度，回合制MMO在國(guó)內(nèi)一直屬于主流大品類，頭部產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。由伽馬數(shù)據(jù)最新報(bào)告顯示，2019年回合制MMO頭部手游流水市場(chǎng)份額呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。但結(jié)合榜單來(lái)看，今年收入排名前十的新游中，我們卻未發(fā)現(xiàn)回合制MMO的身影，這也意味著該領(lǐng)域許久未有現(xiàn)象級(jí)新品出現(xiàn)。對(duì)于《神武4》手游而言，這也許是進(jìn)一步搶占市場(chǎng)的契機(jī)。