IP雖好，但不能貪杯

IP的價(jià)值不言而喻。此前曾有人表示，同質(zhì)化雖然消磨了國內(nèi)移動(dòng)游戲用戶的耐心，但當(dāng)那些產(chǎn)品搭載著自己喜愛的IP的時(shí)候，他們的耐心就又一次被充了值。

IP的價(jià)值確實(shí)很高，但對(duì)于此種結(jié)論的得出，他表示是看到了在10月份大放異彩的兩款游戲《馬里奧賽車巡回賽》和《使命召喚手游》的表現(xiàn)之后的有感而發(fā)。

不過說實(shí)話，《馬里奧賽車巡回賽》和《使命召喚手游》在10月份的表現(xiàn)著實(shí)有點(diǎn)夸張，不過據(jù)Sensor Tower近日放出的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，被寄予厚望的這兩者紛紛在11月落了馬。整個(gè)11月全球移動(dòng)游戲暢銷榜上，甚至未能進(jìn)入前十名。

Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)11月，iOS和Google Play暢銷榜TOP3分別是《PUBG Mobile》《王者榮耀》和《糖果粉碎傳奇》，整個(gè)TOP10中也無非是《精靈寶可夢(mèng) GO》《夢(mèng)幻西游》《F/GO》等老面孔。

據(jù)悉，即便《使命召喚手游》在本月取得了 3180 萬美元的超高營收，但它在全球移動(dòng)游戲暢銷榜的排名還是從第12名下降到了第24名。反觀《馬里奧賽車巡回賽》跌的更慘，11月收入約為1640萬美元，排名則從第27跌至第57名。

當(dāng)然，如今端游以及主機(jī)端的IP在移動(dòng)市場(chǎng)上的確混的風(fēng)生水起。在11月份榜單TOP30的所有游戲中，仍然有高達(dá)8款改編自PC或主機(jī)端IP的作品，只比10月份少了兩款。說實(shí)話，有IP加持固然是好事，不過如何玩轉(zhuǎn)IP，卻是一門學(xué)問。

盲目依賴IP，很容易得不償失。IP的價(jià)值就在于快速吸引到一眾用戶，無論何種品類，哪種玩法，只要依靠IP本身的情懷性以及感情連系，就能夠輕易地獲得可觀的流水。不過想要以此成功的廠商需要看清一點(diǎn)，那就是IP的價(jià)值。

擁有IP的手游，其重心早已不單單在產(chǎn)品上，更多是IP自身價(jià)值所帶來的重要內(nèi)容。對(duì)于開發(fā)者，更應(yīng)該從品牌的角度進(jìn)行打造與運(yùn)作，也就是當(dāng)下頗為熱門的精品化?；蛟S對(duì)于搭載一定IP的手游來說，手游本身更像是一個(gè)具象化的產(chǎn)物，是一副皮囊，而IP則是游戲的靈魂，但當(dāng)靈魂和皮囊共存的時(shí)候，手游才能呈現(xiàn)真正的價(jià)值。

想要看清IP的價(jià)值，最主要應(yīng)該做到三點(diǎn)，其一在于確定已有的IP究竟在粉絲心中屬于那種形象，以此才能看清IP的價(jià)值點(diǎn)，才可能喚起并持續(xù)調(diào)動(dòng)粉絲的熱情。其二則是根據(jù)其本身特征進(jìn)行定制化的產(chǎn)品開發(fā)，當(dāng)然，重點(diǎn)在于把握好產(chǎn)品向特征的傾斜程度。其三，則是產(chǎn)品本身的精細(xì)化研磨，找出不足。

當(dāng)下中國玩家會(huì)看中游戲的很多東西，尤其是IP游戲，他們會(huì)注意到第一感覺、第一次眼緣、情懷加持、是否忠于原著、是否有踩雷，對(duì)于同人文化的植入與態(tài)度等等，未來IP手游生意或許將會(huì)愈發(fā)難做，如何應(yīng)對(duì)，還需不斷探索才是。