2022年游戲廠(chǎng)商如何提高收入?這里有4個(gè)技巧

來(lái)源:手游那點(diǎn)事
作者:手游那點(diǎn)事
時(shí)間:2021-12-16
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當(dāng)前,我們正見(jiàn)證手游行業(yè)的巨大變遷,例如iOS新規(guī)的實(shí)行、疫情影響下消費(fèi)者行為的持續(xù)變化以及監(jiān)管環(huán)境的不斷改善等。盡管移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生了重大變化,但移動(dòng)應(yīng)用收入仍在不斷增長(zhǎng)。

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當(dāng)前,我們正見(jiàn)證手游行業(yè)的巨大變遷,例如iOS新規(guī)的實(shí)行、疫情影響下消費(fèi)者行為的持續(xù)變化以及監(jiān)管環(huán)境的不斷改善等。盡管移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生了重大變化,但移動(dòng)應(yīng)用收入仍在不斷增長(zhǎng)。

據(jù)IDC行業(yè)分析的預(yù)測(cè),在2021年和2022年,向發(fā)行商支付的手游內(nèi)廣告收入將以17%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)此,游戲開(kāi)發(fā)者和發(fā)行商又能如何抓住這一機(jī)遇呢?我們?cè)谶@里總結(jié)了四個(gè)關(guān)鍵技巧,可幫助您著手實(shí)現(xiàn)移動(dòng)應(yīng)用變現(xiàn),或優(yōu)化現(xiàn)有的廣告發(fā)布策略。

1、選擇恰當(dāng)?shù)膹V告格式

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·激勵(lì)視頻廣告(Rewarded Video Ad)、插屏廣告(Interstitial Ad)、原生廣告(Native Ad)和橫幅廣告(Banner Ad)示例

·激勵(lì)視頻廣告可以為用戶(hù)打造沉浸式全屏廣告體驗(yàn),用獎(jiǎng)勵(lì)吸引他們完整觀(guān)看視頻廣告。

·插屏廣告通常在應(yīng)用用戶(hù)流程的自然間歇期展示,可助您打造流暢無(wú)阻的用戶(hù)體驗(yàn)。

·原生廣告是一種能夠通過(guò)自定義而與應(yīng)用完美融合的廣告。如果設(shè)置得當(dāng),它們能夠自然融入您的應(yīng)用界面。

·橫幅廣告是可靈活選擇版位的純圖片廣告。

2、調(diào)用最佳數(shù)量的廣告網(wǎng)絡(luò)

請(qǐng)務(wù)必與多個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)合作,因?yàn)檫@樣有助于提升廣告庫(kù)存的競(jìng)爭(zhēng)力,提高日活躍用戶(hù)平均收益(ARPDAU)并實(shí)現(xiàn)收入的最大化。當(dāng)然,合作的廣告網(wǎng)絡(luò)越多,有時(shí)可能連帶著運(yùn)營(yíng)開(kāi)支有所增加。所以,在確定廣告網(wǎng)絡(luò)的最佳調(diào)用數(shù)量時(shí),您需要考慮以下幾個(gè)因素:

·應(yīng)用用戶(hù)類(lèi)型:他們是硬核游戲、休閑游戲、社交博彩游戲還是其他游戲應(yīng)用的用戶(hù)?

·廣告單元的多樣性:您使用一種、兩種還是多種類(lèi)型的廣告?

·用戶(hù)數(shù)量(展示次數(shù)和日活躍用戶(hù)):留意相關(guān)指標(biāo)。

·用戶(hù)的位置分布:遍布全球還是集中在某些地區(qū)?

每個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)都有不同的優(yōu)勢(shì)。有些廣告網(wǎng)絡(luò)在特定國(guó)家/地區(qū)表現(xiàn)更佳,而另一些則在特定廣告單元中能帶來(lái)更好的成效。如果您僅有一種廣告類(lèi)型,且您的大部分用戶(hù)都位于某一地區(qū),則最好調(diào)用不少于3個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)。如果您的廣告類(lèi)型多種多樣,且您的用戶(hù)分布在多個(gè)地區(qū),則可能需要調(diào)用多達(dá)8個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)甚至更多。

3、分析廣告網(wǎng)絡(luò)

借助中介合作伙伴面板上的分析數(shù)據(jù)了解每個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值。請(qǐng)注意,需按廣告格式和地理位置等變量進(jìn)行細(xì)分,因?yàn)橼A得競(jìng)價(jià)的網(wǎng)絡(luò)可能會(huì)因廣告類(lèi)型、地區(qū)等因素而有所不同。

雖然表現(xiàn)的高低取決于您設(shè)置的競(jìng)價(jià)目標(biāo),但您也可以在媒體合作伙伴面板中追蹤一些實(shí)用指標(biāo),具體如下。

·填充率:您合作的廣告網(wǎng)絡(luò)對(duì)廣告請(qǐng)求的填充比例。

·ARPDAU:日活躍用戶(hù)平均收益。

·用戶(hù)獲?。耗鷳?yīng)用獲取的新用戶(hù)數(shù)。

·LTV:終生價(jià)值,客戶(hù)一生能為您帶來(lái)的預(yù)計(jì)收入。

4、爭(zhēng)取帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)

只有當(dāng)用戶(hù)在您的應(yīng)用中獲得良好的廣告體驗(yàn)時(shí),才談得上日活躍用戶(hù)平均收益的增長(zhǎng)。為此您需要考慮以下幾點(diǎn):

·選擇廣告植入的時(shí)機(jī)。與用戶(hù)體驗(yàn)自然融合的廣告不僅更容易引起用戶(hù)關(guān)注,而且也不太可能惹惱用戶(hù)。

·注重廣告質(zhì)量。廣告質(zhì)量越高、內(nèi)容越具有相關(guān)性,用戶(hù)未來(lái)再次點(diǎn)擊廣告的幾率也就越大。

·確保廣告適合您的受眾。根據(jù)應(yīng)用用戶(hù)類(lèi)型過(guò)濾掉不適合展示的廣告,例如來(lái)自特定來(lái)源或設(shè)有年齡分級(jí)的廣告。

·減少延遲。雖然相對(duì)于瀑布策略,采用競(jìng)價(jià)機(jī)制時(shí)廣告的加載速度通常更快,但仍需付費(fèi)進(jìn)行優(yōu)化。您可以與合作伙伴合作,優(yōu)化網(wǎng)站延遲的現(xiàn)象。

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