獲軟銀投資，估值10億美元，2億用戶(hù)的ZEPETO成日韓第一元宇宙？

3年前，一個(gè)能讓用戶(hù)生成與自己容貌相近的虛擬3D小人的社交應(yīng)用“ ZEPETO”上架?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)，并很快引起了風(fēng)靡，一度連續(xù)4天登頂App Store免費(fèi)榜，成功贏得百萬(wàn)用戶(hù)。同一時(shí)間，朋友圈內(nèi)也塞滿(mǎn)了大伙用ZEPETO做出來(lái)的臭美視頻和圖片。

當(dāng)時(shí)，被譽(yù)為“元宇宙第一股”的Roblox頭銜還是“世界最大大型多人在線游戲創(chuàng)作平臺(tái)”， 不會(huì)穿越的GameLook把ZEPETO定義為緩和“網(wǎng)友不斷上漲的長(zhǎng)相自我欺騙需求與相機(jī)應(yīng)用舔狗水平進(jìn)化不夠快的矛盾”的產(chǎn)物，還給它取了個(gè)形象的昵稱(chēng)“3D QQ秀”。

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3年后，如假包換的3D QQ秀真的出了，ZEPETO也理所應(yīng)當(dāng)?shù)赜辛烁鲁钡拿钪嫫脚_(tái)。

行頭更響亮的ZEPETO和它的中文版“崽崽”雖然再?zèng)]有過(guò)霸榜榮光，但卻受資本高看一眼，財(cái)運(yùn)也開(kāi)始暢通。11月30日消息，ZEPETO近日成功完成B輪融資，籌集資金共2235億韓元，約合1.89億美元，估值達(dá)10億美金，其中軟銀旗下基金Vision Fund 2就投資了1.5億美元。

出身豪門(mén)，日韓巨頭眼中的香餑餑

軟銀還不是唯一一家看上ZEPETO的機(jī)構(gòu)。

據(jù)悉，韓國(guó)娛樂(lè)公司HYBE（前Big Hit Entertainment，BTS、GFriend等偶像團(tuán)體母公司）還以相同的10億美元估值，向ZEPETO投資約4100萬(wàn)美元。

值得一提的是，HYBE已經(jīng)不是第一次投資ZEPETO，而軟銀也與ZEPETO早有淵源。

2020年，ZEPETO就收到了來(lái)自HYBE、YG娛樂(lè)和JYP娛樂(lè)等多個(gè)娛樂(lè)公司共計(jì)1560萬(wàn)美元投資。

軟銀和ZEPETO之間的關(guān)系還要更早。早在2016年，軟銀就和韓國(guó)本土最大搜索引擎和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站Naver合作，設(shè)立4300萬(wàn)美元的投資基金以助力AR/VR行業(yè)發(fā)展。基金第一批投資項(xiàng)目，就包括美顏相機(jī)Snow和網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)Webtoon等項(xiàng)目。

其中，Snow由Naver同名子公司Snow研發(fā)運(yùn)營(yíng)，定位亞洲的Snapchat，登頂過(guò)中國(guó)App Store免費(fèi)榜，一度實(shí)現(xiàn)月新增用戶(hù)1000萬(wàn)的好成績(jī)，傳聞還曾拒絕Facebook收購(gòu)。而ZEPETO，正是2018年Snow繼Snow后推出的新項(xiàng)目。

2020年3月，ZEPETO從Naver子公司Snow中拆分整編為獨(dú)立公司NaverZ，專(zhuān)司服務(wù)Z世代和全球市場(chǎng)。換言之，ZEPETO是Naver孫公司產(chǎn)品。

今年3月，軟銀旗下雅虎日本母公司Z控股（ZHD）又和Naver子公司、社交應(yīng)用LINE合并，雙方各出資50%成立中間持股公司A控股，將Z控股置于A控股之下。形象而言，軟銀和Naver兩家公司早已親密到穿一條褲子，此番軟銀投資Naver子公司NaverZ的看家產(chǎn)品ZEPETO，更可謂親上加親。

200萬(wàn)日活，深受年輕人和女性用戶(hù)喜愛(ài)

NaverZ融資路上一路綠燈，除了出身豪門(mén)，產(chǎn)品爭(zhēng)氣也是一大要素。

拆分獨(dú)立時(shí)，NaverZ曾宣布，ZEPETO推出一年半時(shí)間里，在全球累計(jì)獲得了1.6億用戶(hù)，其中海外用戶(hù)占比90%、青少年用戶(hù)占比80%，如今，ZEPETO全球用戶(hù)數(shù)量更是超過(guò)2億。

ZEPETO主要和偶像團(tuán)體、時(shí)尚品牌合作推出虛擬服飾的方式獲利，比如耐克、迪士尼、古馳、迪奧、Ralph Lauren都曾和ZEPETO合作。而美國(guó)歌手兼演員賽琳娜·戈麥斯（Selena Gomez），以及韓國(guó)女團(tuán)Blackpink（ZEPETO投資者YG娛樂(lè)旗下團(tuán)體），都曾在ZEPETO上推出了獨(dú)家虛擬物品和組織過(guò)粉絲見(jiàn)面會(huì)。

今年4月接受CNBC采訪時(shí)，NaverZ首席戰(zhàn)略官Rudy Lee透露，目前已有超過(guò)100家公司以ZEPETO向2億用戶(hù)推廣品牌。他還曾表示：“我們可能是世界上最大虛擬時(shí)尚市場(chǎng)?！?/p>

這家做美顏相機(jī)發(fā)家的公司，不出預(yù)料地在女性用戶(hù)中大受歡迎。數(shù)據(jù)顯示今年三季度ZEPETO活躍用戶(hù)達(dá)4700萬(wàn)，且已經(jīng)擁有超過(guò)200萬(wàn)DAU，其中又以年輕女性用戶(hù)居多，是當(dāng)下最具人氣的元宇宙平臺(tái)之一。

培養(yǎng)UGC生態(tài)，月銷(xiāo)售額超8億韓元

獨(dú)立之時(shí)，NaverZ還公布了一項(xiàng)名為“ZEPETO World”的計(jì)劃，該計(jì)劃主張搭建一個(gè)創(chuàng)作平臺(tái)“ZEPETO Studio”，不僅僅是官方售賣(mài)，玩家也可以藉由該工具生產(chǎn)和銷(xiāo)售包括衣服在內(nèi)的各種虛擬物品。

ZEPETO的UGC策略似乎也卓見(jiàn)成效，在ZEPETO Studio上線一周后，就有超過(guò)2萬(wàn)名創(chuàng)作者注冊(cè)，并上傳了約1300個(gè)項(xiàng)目。上線一個(gè)月后，ZEPETO Studio銷(xiāo)售額超過(guò)8億韓元（約合430萬(wàn)人民幣），創(chuàng)作者數(shù)量也超過(guò)6萬(wàn)名。

官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前ZEPETO已經(jīng)擁有超過(guò)150萬(wàn)名創(chuàng)作者，一共貢獻(xiàn)了5000萬(wàn)件工作室商品，而過(guò)去一年半時(shí)間里ZEPETO共售出超過(guò)140萬(wàn)件工作室虛擬商品。

ZEPETO官網(wǎng)摘取了一個(gè)代表性例子表示，人氣創(chuàng)作者“l(fā)enge（ ）”的月凈收入已經(jīng)達(dá)到300萬(wàn)韓元（約合人民幣1.63萬(wàn)），“這在ZEPETO上前所未有”。

而根據(jù)Breadnews的報(bào)道，一名居住在首爾、網(wǎng)名為“ZDE”的28歲的創(chuàng)作者，每月通過(guò)ZEPETO銷(xiāo)售虛擬服飾的收入已經(jīng)達(dá)到8500美元（約合人民幣5.4萬(wàn)元），證明為ZEPETO創(chuàng)作內(nèi)容有利可圖，以吸引更多創(chuàng)作者為ZEPETO 2億用戶(hù)源源不斷提供內(nèi)容。

除了3D虛擬形象、房屋和服裝的個(gè)性化外，ZEPETO提供的玩法越來(lái)越多樣，不只是合影，還有擼貓、聚會(huì)、共舞、游戲等多種交互內(nèi)容。

對(duì)于未來(lái)，NaverZ聯(lián)席CEO金大宇（音）展望：“我們的使命是在ZEPETO中創(chuàng)造滿(mǎn)足用戶(hù)一切想象的東西，并讓全世界每個(gè)人都能受用。”

金大宇甚至希望創(chuàng)作者能形成自己的品牌，聚攏自己的粉絲群體，當(dāng)然是在ZEPETO上?！白鳛橐粋€(gè)生態(tài)系統(tǒng)，我們還將在中國(guó)、美國(guó)和日本等市場(chǎng)上提供本地化內(nèi)容”，他如此表示。

眼下元宇宙熱潮洶涌，許多國(guó)內(nèi)外游戲公司都積極投入重金和大量人力。多數(shù)人相信，元宇宙很難一蹴而就，如B站董事長(zhǎng)陳睿曾說(shuō)，現(xiàn)在才做元宇宙可能有些遲了。

但不得不承認(rèn)，2018年上線、今年3月上線創(chuàng)作工具的ZEPETO，確實(shí)是目前少有做好迎接元宇宙的平臺(tái)之一。它是否能成很難預(yù)判，但至少，它有機(jī)會(huì)成功，至少軟銀如此堅(jiān)信。