二次元題材游戲首次霸占買量總榜第一，素材輕松過百萬播放量

今年的移動游戲買量市場真是驚喜多多，先是有休閑類型游戲霸占買量總榜第一，后有二次元類型游戲霸占買量總榜第一，均是以往在買量榜單少見的身影。

二次元題材游戲大舉邁進買量市場，《啟源女神》位居買量總榜第一

我們回顧往年的移動游戲買量市場，買量指數位居前列的幾乎罕見二次元題材的游戲，因為玩家的特點屬性，以往二次元題材游戲更多的是采用渠道聯運的方式進行發(fā)行，但是DataEye-ADX近7天買量總榜顯示，二次元題材游戲《啟源女神》在投放后快速占領了TOP1的位置。

《啟源女神》開始投放以來共計投放4257組素材，從9月3日開始買量測試，直到11月下旬開始加大投放力度，最高峰時期一天投放達到1172組素材，日均投放在800組素材左右。

華北發(fā)行廠商買量打法單一，單款游戲持續(xù)買量生命周期長

我們關注到《啟源女神》的主要發(fā)行公司主體為：上海紫舜信息技術有限公司以及北京紫御科技有限公司，這兩家公司主體同時在買量的游戲還有《風之大陸》及《夢幻模擬戰(zhàn)》，從游戲官方公布的信息我們可以得知這三款游戲發(fā)行商均為紫龍游戲。

《風之大陸》開始買量投放時間為2018年1月25日，《夢幻模擬戰(zhàn)》開始買量投放時間為2018年1月16日，且這兩款游戲目前均持續(xù)在投放，買量生命周期極長，其中《夢幻模擬戰(zhàn)》在高峰時期達到過一天投放素材量1479組，同時期的《風之大陸》相對有一個投放低谷時期，除此之外，兩款游戲的投放趨勢十分相似。

從DataEye-ADX平臺我們發(fā)現《風之大陸》及《夢幻模擬戰(zhàn)》無任何相關聯買量產品，且兩款游戲在投放渠道的選擇上幾乎一摸一樣，在渠道投放策略上除了今日頭條占比相對多一些之外，其余渠道選擇上量多且分散。

《啟源女神》買量渠道策略調整，二次元題材游戲更應精細化買量運營

從《啟源女神》目前在買量渠道的策略上，與以往的兩款游戲呈現出細微的不同，穿山甲聯盟的投入比重提高，并且在騰訊廣告的投入量也在逐步上升。

二次元題材的游戲玩家對游戲畫面的品質要求是極為苛刻的，更多時候對游戲畫面的討論多過于游戲玩法，在買量素材的制作上，除了豐富創(chuàng)意之外，畫面精美程度也是同等重要的，甚至于是更為重要。

小結：

聯運渠道的“溢出效應”越來越明顯，競爭加劇促使更多游戲產品類型走上了買量的道路，從最近大肆買量的二次元題材游戲我們可以發(fā)現，華北廠商在買量這條道路上雖然一直在嘗試，但并未形成一套更有力量的打法，未來的買量之路還很遠。

二次元題材游戲的受眾會挑剔也會寬容，會忠誠也會花心，針對這類人群，要懂得如何精細化買量，不管是從素材的制作還是渠道的選擇上吸引更精準的用戶，專注用戶心理需求的挖掘，獲得受眾的情感認同才是首選。