因為“一日送達”服務，亞馬遜prime會員注冊數量“起死回生”

有幾個跡象表明亞馬遜的注冊prime會員數量已接近飽和點，越來越多的試用prime會員選擇不再續(xù)費。但在今年夏天，亞馬遜為Prime會員推出了數百萬件商品的一日送達服務，重新加速了整個行業(yè)的增長，這一點體現在公司的財務業(yè)績中。

在eMarketer的最新估計顯示，使用“一日送達”服務的家庭數量也在增加。

據eMarketer估計，今年將有6540萬家庭擁有Prime會員資格，這一數字高于2月份估計的6,390萬，并且明年這個數字可能會進一步加快，因為大多數Prime會員的試用期將在年底開始，剛好能趕上假日購物季。

Prime會員是亞馬遜的支柱業(yè)務

亞馬遜稱Prime會員是其業(yè)務的支柱，亞馬遜業(yè)務的增長很大程度上反映了吸引更多人注冊Prime會員的能力。

Prime會員在亞馬遜上的消費和購物更頻繁，Prime會員不僅花費更多，而且在亞馬遜上搜索的次數也更多，從而為亞馬遜提供了更多展示廣告的機會。亞馬遜也有更多更好的Prime會員數據，尤其是那些也在Whole Foods購物的會員。Prime會員也更有可能擁有亞馬遜Echo或Fire TV設備，這兩種設備都為亞馬遜提供了額外的收入來源。

Prime會員對零售業(yè)務的影響相當明顯。在線商店銷售增長從第一季度的12%加速到第三季度的22%。與此同時，第三方賣家服務的增長也從第一季度的23%加速至上一季度的28%。

其他收入（主要是廣告收入）的增長也加快了，數據顯示，第一季度銷售額增長了36%，第三季度增長了45%。

實際上，亞馬遜在AWS之外的所有收入增長都可以歸因于Prime會員的注冊數量的增長，亞馬遜為此付出了不少代價，但事實證明，這筆投資是值得的。

明年亞馬遜的prime會員還會有更多的增長

通常在年底，prime會員的注冊人數會激增，因為消費者會在假日購物季大量購物。雖然，亞馬遜在留住試用prime會員方面遇到了大的困難，但今年已經在其中投入了大量資金，以確保盡可能多的人成為付費會員。這包括提供非常低的價格，以及一日配送服務。

除了向消費者展示假日購物季的Prime會員價值之外，如果亞馬遜能吸引更多消費者試用Prime Video，應該會產生更高的轉化率，Prime視頻的使用可以轉化為Fire TV的購買，從而提供更大的價值。

亞馬遜通常會在“黑色星期五”和“網絡星期一”公布業(yè)績，并在年終總結時重點強調假日購物季的豐功偉績。

雖然亞馬遜不太可能提供任何具體的會員數字，但投資者應該留意是否有提高Prime Video和Fire TV的試用轉化率或附加費率的建議。