反壟斷重壓之下，蘋果正退守游戲圈

當(dāng)墻壁上出現(xiàn)第一裂縫，用不了多久墻壁就會(huì)逐漸倒塌。

因?yàn)榉磯艛?、分成比問題，最近兩家巨頭企業(yè)蘋果與谷歌成為全世界的焦點(diǎn)。幾天前，韓國正式通過了《電信業(yè)務(wù)法》修正案，強(qiáng)制應(yīng)用商店開啟第三方支付，引來了全球的目光，只待文在寅總統(tǒng)簽字、該法案即可生效。

在外界重壓之下，果不其然，蘋果率先作出了讓步。9月2日，蘋果再次發(fā)出了一則公告稱，為了與日本公平貿(mào)易委員會(huì)達(dá)成調(diào)查和解，自2022年，“閱讀器”類iOS應(yīng)用可以采用跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站的方式使用第三方支付，但并不含游戲類應(yīng)用。

實(shí)際上，這已經(jīng)不是蘋果首度發(fā)聲。8月26日，蘋果便已經(jīng)在應(yīng)用內(nèi)支付的態(tài)度上有所松動(dòng)，在官網(wǎng)上發(fā)表聲明稱將對App Store協(xié)議進(jìn)行修改。

一周之內(nèi)連發(fā)兩則公告，蘋果公司的反應(yīng)可謂十分迅速，并且給到了行業(yè)一種山雨欲來風(fēng)滿樓的感受，游戲業(yè)最關(guān)心的分成比、第三方支付問題真的要迎來拐點(diǎn)了嗎？

在GameLook看來，蘋果的行為似乎更加明確了一件事，蘋果將從更廣泛的APP生態(tài)逐步退守到游戲圈，而用以抵擋外力的“高墻”、恰恰是游戲業(yè)自己砌起來的。

兩度發(fā)布公告，游戲之外：果斷讓步

如果從宏觀層面來看，兩則公告看似都在說同樣一件事，但在細(xì)節(jié)上卻有所不同。

在8月26日的公告中，蘋果表示“為了給予開發(fā)者接觸消費(fèi)者的更多靈活性，蘋果公司宣布開發(fā)者們可以使用溝通方式（比如電子郵件）來分享iOS應(yīng)用之外的支付方式。而針對在應(yīng)用程序內(nèi)發(fā)生的交易，如設(shè)置第三方支付、應(yīng)用內(nèi)H5頁面等依舊不被允許?！?/p>

與此同時(shí)，蘋果對于適用這部分改動(dòng)的開發(fā)者也并沒有做出明確的界定，所以哪些應(yīng)用會(huì)受益還有待蘋果進(jìn)行詳細(xì)說明。

或許因?yàn)?月26日公告主要是為了緩解美國市場的輿論壓力，而最新的公告則是為了應(yīng)對日本公平貿(mào)易委員會(huì)(JFTC)的調(diào)查，地域的不同導(dǎo)致了公告內(nèi)容也存在著差異。

相較而言，在9月2日發(fā)布的新公告中，將上則公告中較為模糊的部分進(jìn)行了一定程度的明確，提供了更多信息。

比如這一次新公告中信息量最大的點(diǎn)，莫過于明確了可使用網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)的方式接入第三方支付，但僅限于“閱讀器”應(yīng)用。而關(guān)于所謂的“閱讀器”應(yīng)用，蘋果給出的解釋是，包含數(shù)字雜志、報(bào)紙、書籍、音頻、音樂和視頻類APP，因?yàn)樗麄儾话皯?yīng)用內(nèi)的數(shù)字商品和服務(wù)”。

正因如此，外媒普遍認(rèn)為，Netflix、亞馬遜、Spotify等應(yīng)用將成為最大的收益者。顯而易見，國內(nèi)市場相關(guān)的應(yīng)用比如優(yōu)愛騰、B站等，或許也能在2022年享受到新規(guī)定，加入第三方支付頁面。再者便是斗魚、虎牙、企鵝直播等直播平臺，以及起點(diǎn)、快看漫畫、微信讀書等一些產(chǎn)品。

實(shí)際上，這些產(chǎn)品早就苦抽成久矣。比如微信打賞功能就曾因?yàn)槌閭騿栴}關(guān)閉，在騰訊與蘋果激烈的交鋒后，蘋果最終讓步宣稱不抽傭，該功能才最終恢復(fù)。

而相信平常經(jīng)常看直播的用戶也有所了解，不少主播都會(huì)為iOS用戶提供“教程”，引導(dǎo)其盡量避免直接通過應(yīng)用內(nèi)支付，原因便是因?yàn)槌閭虻拇嬖?，?nèi)購道具往往貴上不少。

當(dāng)然，由此也產(chǎn)生了不少新問題，比如Spotify早在2016年就關(guān)閉了蘋果支付通道，開放第三方支付或許并不會(huì)大幅提升收入，國內(nèi)的直播平臺、視頻網(wǎng)站同樣如此。從客觀角度而言，如果蘋果允許開放第三方支付，這些App的收入是否會(huì)大幅提升還需具體情況具體分析，但應(yīng)該也能夠?yàn)槠鋷硪欢ǖ暮锰帯?/p>

此外，相較于之前的公告，另一大不同的點(diǎn)則在于，既然僅限于“閱讀器”，那么言外之意便是，游戲因?yàn)榘恕皯?yīng)用內(nèi)的數(shù)字商品與服務(wù)”，所以蘋果不予開放第三方支付?；蛘哒f，只要擁有應(yīng)用內(nèi)數(shù)字商品與服務(wù)的產(chǎn)品，基本上都可以稱之為游戲。

蘋果的這套說辭相當(dāng)于，說了，但沒完全說。

正因如此，在海外有不少人對蘋果的說辭感到擔(dān)心，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為蘋果對于“閱讀器”的定義不夠嚴(yán)謹(jǐn)，這很有可能導(dǎo)致蘋果“玩文字游戲”以避開監(jiān)管。

比如蘋果的老對手Epic CEO Tim Sweeney就稱，蘋果聲明中關(guān)于“安全”的措辭很看起來很不安全。同時(shí)按照蘋果的說法，那《Roblox》也可以算是閱讀器。

他還打趣道，亞馬遜視頻是所謂的“閱讀器”，但也提供的可租借/購買的電影也算是應(yīng)用內(nèi)數(shù)字商品，這是真實(shí)存在的嗎？

與之擁有類似觀點(diǎn)的還有海外科技媒體The Verge的記者，他表示蘋果公告的內(nèi)容很多，問題也很多，比如如何定義閱讀器？對于第三方鏈接有沒有規(guī)定？等等。

就目前來看，蘋果對于閱讀器的解讀不算詳細(xì)，確實(shí)也存在一定的解讀問題，比如由于云游戲采取的是串流的方式，所以從某種程度而言也能夠算閱讀器。究竟如何界定、如何規(guī)劃，或許還需要等到蘋果進(jìn)一步解答。

但有一點(diǎn)外界是能感受到的，蘋果在游戲之外，選擇對有著公眾支持、惹不起的行業(yè)和開發(fā)者做出重大讓步。

單獨(dú)劃分類別，蘋果退守游戲圈、展望Metaverse

兩則公告、兩度聲明，蘋果在開發(fā)第三方的速度不可謂不快，而在另一頭，谷歌的處境可以說是騎虎難下，原本強(qiáng)制應(yīng)用內(nèi)抽傭的計(jì)劃或許舉步維艱。

需要指出的是，與谷歌不同，在態(tài)度轉(zhuǎn)變的同時(shí)，蘋果提出了一個(gè)劃分標(biāo)準(zhǔn)“應(yīng)用內(nèi)的數(shù)字商品與服務(wù)”，從描述方式上來看，GameLook覺得與如今的手機(jī)游戲產(chǎn)品的形態(tài)十分契合，精準(zhǔn)的描述出了手游的狀態(tài)。

而從收入角度，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)圈定了游戲業(yè)，其實(shí)保全了AppStore 80%以上的收入來源，蘋果不可謂不聰明。

那么，再進(jìn)一步大膽推測，既然蘋果要單獨(dú)將“應(yīng)用內(nèi)的數(shù)字商品與服務(wù)”這樣的虛擬服務(wù)進(jìn)行分門別類，是否意味著蘋果正在規(guī)劃的Metaverse？雖然蘋果幾乎沒有談到過Metaverse，在與Epic的世紀(jì)大戰(zhàn)中也因?yàn)镸etavrese“受欺負(fù)”，但如果蘋果想要去構(gòu)建Metaverse或者類似的東西行不行？

GameLook的答案是：還真行。

一方面，蘋果坐擁App Store這么一個(gè)巨大的平臺，其中所囊括的應(yīng)用已經(jīng)深入到了如今人們生活的方方面面，按照之前Niantic CEO的觀點(diǎn)“真正的Metaverse不應(yīng)該是取代現(xiàn)實(shí)，而應(yīng)該讓人類的體驗(yàn)更美好”?？陀^上而言，因?yàn)锳pp Store的出現(xiàn)，人們的生活體驗(yàn)得到了很大程度提升，蘋果確實(shí)做到了這一點(diǎn)。

另一方面，蘋果在VR、AR市場也藏有“大殺器”。今年初，蘋果除了被爆正在造車，另一個(gè)大新聞便是正在研發(fā)一款頭戴式VR設(shè)備，預(yù)計(jì)將在2022年上市，甚至還有傳聞稱蘋果正在研發(fā)AR眼鏡。

眾所周知，在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域蘋果一直處于龍頭地位，且尤其在AR賽道頗有建樹，隨著硬件設(shè)備逐漸走向市場，如果能夠取得龐大的用戶數(shù)量，蘋果構(gòu)筑Metaverse的夢想似乎并不算特別難。

正所謂，哥雖然不身處江湖中，但江湖中處處有哥的傳說。作為全球科技企業(yè)龍頭，蘋果的技術(shù)實(shí)力與豐富的資源讓其擁有實(shí)力建設(shè)Metaverse，只是做不做的問題。

蘋果退守游戲圈的底氣：主機(jī)三大家成了成功案例

當(dāng)然，無論是對于蘋果還是谷歌，眼下的首要問題還是需要面對監(jiān)管。如果監(jiān)管繼續(xù)緊逼，蘋果必然也要對剩余的“應(yīng)用內(nèi)的數(shù)字商品與服務(wù)”類產(chǎn)品作出裁定。

但昨天GameLook就曾分析過，手機(jī)硬件設(shè)備實(shí)際上與PC十分相似，均為通用型設(shè)備，游戲僅僅只是功能之一，并非全部功能。

而與手機(jī)平臺分成比有些相似的其實(shí)并非PC，而是游戲主機(jī)這類專用型平臺。不過，因?yàn)槭怯螒驅(qū)Ｓ迷O(shè)備，平臺往往能夠給開發(fā)者提供大量含有價(jià)值的工具與服務(wù)，并且主機(jī)廠商為了主推高標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備，前期的投入也不容小覷。

如果手機(jī)應(yīng)用商店遲遲不愿意在分成比問題上作出讓步，甚至提供類似的服務(wù)，那么是否意味著要對標(biāo)這些專用型設(shè)備。如果是，那么在監(jiān)管層面，手機(jī)設(shè)備該如何界定就成了難題。

反之，如果一視同仁，法律法規(guī)是否也要對主機(jī)三巨頭的分成問題進(jìn)行審視。

況且，雖然如今的主機(jī)在廣義層面仍可成為游戲硬件，但在功能上已經(jīng)遠(yuǎn)不止于游戲，如PS已經(jīng)具有了流媒體的能力，追劇看番基本不在話下。

那么，手機(jī)應(yīng)用商店與主機(jī)游戲商店能否一概而談？這二者從法律層面如何界定，成為了一個(gè)十分棘手的問題?？傊鉀Q壟斷問題或許是大多數(shù)人所期望的，但在真正的實(shí)施過程中可能還面臨的大量的問題與困難。

當(dāng)然，就目前來看，無論是韓國法律的具體生效時(shí)間，還是蘋果新規(guī)定的生效時(shí)間，都集中在了今年下半年與明年?；蛟S如何轉(zhuǎn)變、如何實(shí)施、如何監(jiān)管等一系列問題都會(huì)逐漸明朗，只需靜觀其變、靜待結(jié)果。