2022年底前手游仍有250億美元增長(zhǎng)空間，中國(guó)市場(chǎng)坐穩(wěn)老大 | Newzoo

今年6月的時(shí)候，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Newzoo曾經(jīng)給出過一份報(bào)告，預(yù)測(cè)2019年底全球電子游戲銷售收入將達(dá)到1521億美元。

11月19日，Newzoo 更新了全球游戲市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告，將2019年全球游戲市場(chǎng)產(chǎn)值下調(diào)至1488億美元，略低于6月時(shí)所作的預(yù)測(cè)，但仍然比2018年增長(zhǎng)了7.2個(gè)百分比。Newzoo表示，這是對(duì)100多家上市公司 2019 年上半年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)、應(yīng)用數(shù)據(jù)、全球各大市場(chǎng)發(fā)展情況進(jìn)行持續(xù)研究分析后，得到的最新數(shù)據(jù)。

主機(jī)游戲的收入放緩，是Newzoo調(diào)低預(yù)期的最重要因素。Newzoo預(yù)測(cè)，2019年主機(jī)游戲市場(chǎng)份額將達(dá)到 453 億美元，同比增長(zhǎng) 7.3%，低于此前479億美元的預(yù)期。

此外，Newzoo 對(duì)PC游戲和移動(dòng)游戲市場(chǎng)的收入預(yù)期也進(jìn)行了小幅下調(diào)——預(yù)計(jì)PC游戲市場(chǎng)份額為353億美元，同比增長(zhǎng)2.8%；預(yù)測(cè)移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額為682億美元，同比增長(zhǎng)9.7%。

好消息是，繼2018年創(chuàng)出紀(jì)錄后，2019年全球游戲市場(chǎng)的各個(gè)主要分支市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2022年，全球游戲市場(chǎng)的產(chǎn)值將達(dá)到1896億美元。其中，移動(dòng)游戲和主機(jī)游戲收入將占到收入總額的80%。

Newzoo堅(jiān)信，未來若干年內(nèi)游戲市場(chǎng)都將保持健康增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而2019年上半年則是游戲市場(chǎng)在經(jīng)歷了強(qiáng)勢(shì)的2018年之后，逐漸恢復(fù)理性的時(shí)期。

主機(jī)游戲營(yíng)收增長(zhǎng)放緩，對(duì)西方市場(chǎng)影響最大

綜合多方面來看，2018年是主機(jī)游戲市場(chǎng)“史無前例”的一年（收入較2017年增長(zhǎng)26.6%）。這主要得益于，但不局限于以下幾點(diǎn)：

戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲的風(fēng)靡（尤其是《堡壘之夜》）；

數(shù)款次世代游戲產(chǎn)品的發(fā)布；

任天堂Switch的持續(xù)熱賣；

Newzoo 預(yù)計(jì)，主機(jī)游戲的爆發(fā)式增長(zhǎng)會(huì)持續(xù)到2019年上半年。但事實(shí)卻是，上半年的實(shí)際收入增長(zhǎng)已經(jīng)大大低于預(yù)期。但事實(shí)卻是，這一領(lǐng)域在2019年上半年的收入增長(zhǎng)已經(jīng)大大低于預(yù)期。進(jìn)入2019年下半年后，主機(jī)游戲市場(chǎng)的收入將隨著下一代游戲機(jī)發(fā)布的鄰近而繼續(xù)放緩。

索尼和微軟公司都確認(rèn)已經(jīng)于2019年上半年開始研發(fā)新游戲主機(jī)，讓今年主機(jī)游戲的收入陷入了“蓄力”階段。此外，《堡壘之夜》《絕地求生》等戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲的收入下滑，也直接影響了主機(jī)游戲和 PC游戲的收入增長(zhǎng)。

同時(shí)，主機(jī)游戲市場(chǎng)正處于服務(wù)更新迭代的過渡期。比如，微軟 Xbox Game Pass 訂閱服務(wù)創(chuàng)造了一筆不菲的固定月收入；以 Google Stadia 和 xCloud 為代表的云游戲服務(wù)開啟了全新的跨平臺(tái)游戲方式，也分散了主機(jī)游戲玩家的消費(fèi)。

Newzoo表示，這些新服務(wù)一定程度上影響了2019年上半年幾款游戲大作的行情——如果玩家通過訂閱服務(wù)能夠享受到類似的游戲體驗(yàn)，那么他們花錢購(gòu)買新游戲的意愿就會(huì)降低。

數(shù)據(jù)顯示，2018年前兩個(gè)季度，上市公司的主機(jī)游戲收入同比增長(zhǎng)分別為21%和24%。到了2019年，第一季度主機(jī)游戲增速放緩至7%，第二季度僅為4%。

中國(guó)游戲市場(chǎng)繼續(xù)保持龍頭地位

此次全球游戲市場(chǎng)產(chǎn)值的下調(diào)不涉及中國(guó)市場(chǎng)，這也意味著中國(guó)將在2019年保持全球最大游戲市場(chǎng)的地位。

作為全球最大的主機(jī)游戲市場(chǎng)的北美地區(qū)，2019年主機(jī)游戲收入預(yù)測(cè)從200億美元下調(diào)至 190億美元；歐洲地區(qū)從156億美元下調(diào)至145億美元；日本市場(chǎng)受主機(jī)游戲收入下降的影響較小。

盡管Newzoo下調(diào)了全球主機(jī)游戲主力市場(chǎng)的收入預(yù)期，但對(duì)市場(chǎng)而言并非不能接受。Newzoo 曾經(jīng)測(cè)算出2019下半年以及整個(gè)2020年主機(jī)游戲收入會(huì)下滑，然后隨著新一代主機(jī)的發(fā)布而回暖。這一預(yù)測(cè)本質(zhì)上沒有變化，Newzoo強(qiáng)調(diào)從2020年第四季度開始主機(jī)游戲收入將迎來反彈。

手游發(fā)行商正在尋找新興市場(chǎng)的未來

Newzoo最新的預(yù)測(cè)顯示，2019年全球移動(dòng)游戲產(chǎn)值將達(dá)到682億美元，同比增長(zhǎng)9.7%，占全球游戲市場(chǎng)份額的46%。到2022年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額將達(dá)到936億美元。

日本、韓國(guó)以及北美地區(qū)的移動(dòng)游戲收入幾乎摸到了天花板。因此，未來移動(dòng)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)大頭將來自于新興市場(chǎng)，比如中東、拉丁美洲、印度和東南亞。隨著這些地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，移動(dòng)游戲可享用的用戶紅利也會(huì)更多。

但是新興市場(chǎng)也有它的不成熟之處——移動(dòng)游戲市場(chǎng)起步較晚，手游營(yíng)收模式尚未成熟。大多數(shù)手游都采用了免費(fèi)模式，要讓玩家養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣，還需一段過渡期。

Newzoo表示這些地區(qū)的移動(dòng)游戲營(yíng)收并未達(dá)到之前的增長(zhǎng)預(yù)期，尤其是印度和東南亞。這也是Newzoo下調(diào)全球游戲市場(chǎng)收入的原因。