吸金強勁、但下載量同比跌幅超5%，全球SLG市場解讀

今日（11月25日），App Annie發(fā)布了一篇關于SLG市場的報告。對于這個強吸金的品類，諸多廠商都在布局，并給予密切關注。

過去12個月，RPG & SLG吸金近250億美元，占全球大盤40%

報告統(tǒng)計了截止到2019年9月過去12個月iOS App Store 和 Google Play 中主要游戲品類的內購營收及同比增長情況。

iPhone+Android整合數據2018.10-2019.9

根據圖表顯示，RPG & SLG品類內購營收遠高于第二名的Arcade &動作類，前者近250億美元，占全球市場收入總量的40%，后者超125億美元。而排名第三名的益智類，不到75億美元，隨后依次為棋牌博弈類為50億美元，冒險類和模擬類稍低于50億美元，而體育、兒童&家庭類、跑酷類、音樂類、桌游類都低于25億美元。

跟上一個12個月對比，這列出的11大類，只有音樂類處于負增長（紅色曲線），其他都是正增長，其中RPG & SLG同比增長幅度為16%，基本跟全球大盤增長持平（虛線），而冒險類和兒童&家庭類是唯二兩大類跑贏大盤增速的，同比增速超25%。

同期，RPG & SLG下載量低于50億次，同比跌幅超5%

同一時期，下載量方面，RPG & SLG只排到第四名，低于50億次，且比上一個12個月，下載量出現了負增長，跌幅超5%。其他跌幅比較大的是冒險類、棋牌博弈類及兒童&家庭類。

iPhone + Android 整合數據2018.10 - 2019.9

RPG & SLG跟棋牌博弈類相似，都是高度飽和、高度競爭、玩法相當透明的品類，尋找到增量市場或用戶群體已有相當難度。這從美、俄、德這三大市場SLG用戶獲取和內購收入競爭激烈程度進一步得到驗證。

iPhone + Android  全球、美、俄、德整合數據

2018.10 - 2019.9特定App

可以看到，下載量維度所代表的用戶獲取的頭部集中度已經超過了內購收入的頭部集中度，這也意味著著用戶獲取已成為 SLG 全球競爭的第一大戰(zhàn)場。

九月全球收入榜前1000中，超六成SLG來自中國廠商

具體到國產SLG，App Annie統(tǒng)計了今年9月份全球游戲營收前1000名的產品，進入這個區(qū)間的SLG有60款，其中國產SLG就占了40款，占比超60%（下圖《Lords Mobile（王國紀元）廠商應為IGG）。

iPhone+Android 整合數據2018.10 -2019.9

在這40款游戲中，諸多為我們熟悉的大作和老產品，比如 IGG的《王國紀元》、FunPlus《火槍紀元》、智明星通的《COK》、6 Waves《三國天武》，也有最近的一年爆發(fā)的產品比如莉莉絲的《萬國覺醒》、靈犀互娛（阿里互娛新品牌）的《三國志-戰(zhàn)略版》。此外榜單中可以看到國內市場表現一流的SLG產品，除了《三國志-戰(zhàn)略版》，還有騰訊的《亂世王者》、《紅警OL》、網易的《率土之濱》等。