亞太地區(qū)于節(jié)假日期間及對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告的巨大消費(fèi)

新加坡，2019年11月14日訊- 全球應(yīng)用內(nèi)廣告平臺(tái) Smaato 就《2019全球應(yīng)用內(nèi)廣告趨勢(shì)報(bào)告》特別針對(duì)亞太市場(chǎng)進(jìn)行了深入的分析，并于今日發(fā)表關(guān)鍵數(shù)據(jù)。結(jié)合對(duì)2019年上半年的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)應(yīng)用內(nèi)內(nèi)廣告（in-app advertising）的程序化增長(zhǎng)提出了極具參考意義的獨(dú)到見(jiàn)解。

亞太地區(qū)的移動(dòng)廣告支出有望在2019年增長(zhǎng)25%。而因?yàn)橹袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，中國(guó)作為主導(dǎo)市場(chǎng)成為該地區(qū)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。中國(guó)是全球人口最多的市場(chǎng)，廣告支出幾乎占據(jù)亞太移動(dòng)廣告支出總額的一半，因此其發(fā)展顯著影響亞太地區(qū)的應(yīng)用內(nèi)廣告趨勢(shì)。

亞太地區(qū)應(yīng)用內(nèi) eCPM 總覽 

對(duì)比亞太地區(qū)各國(guó)的 eCPM(有效每千次展示費(fèi)用)數(shù)據(jù)，Smaato 發(fā)現(xiàn)新西蘭和澳大利亞這兩個(gè)講英語(yǔ)的市場(chǎng)位居排行榜前列。究其原因，可能是因?yàn)閺V告主能夠輕松適應(yīng)來(lái)自英國(guó)和美國(guó)等全球頂級(jí)市場(chǎng)現(xiàn)有的應(yīng)用內(nèi)廣告活動(dòng)。 

另外，中國(guó)、新加坡和韓國(guó)用戶的應(yīng)用內(nèi)行為及使用率成為了這三個(gè)國(guó)家 eCPM 增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。僅中國(guó)一個(gè)市場(chǎng)，應(yīng)用用戶的消費(fèi)支出就占據(jù)了全球應(yīng)用商店總額的40%，以及 iOS 與第三方安卓設(shè)備應(yīng)用下載總量的50%。 

視頻消費(fèi)正推動(dòng)移動(dòng)設(shè)備使用率和應(yīng)用內(nèi)廣告支出 

該報(bào)告著重強(qiáng)調(diào)2018年上半年到2019年上半年期間視頻廣告需求的顯著增長(zhǎng)。亞太地區(qū)增速最快的五大市場(chǎng)分別是印度、中國(guó)、泰國(guó)、韓國(guó)和印尼。

Smaato 指出，亞太地區(qū)移動(dòng)用戶花費(fèi)在應(yīng)用內(nèi)的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，這一點(diǎn)在以抖音為代表的短視頻應(yīng)用中表現(xiàn)尤為顯著。因此，廣告主能夠?qū)Υ罅康囊曨l廣告請(qǐng)求進(jìn)行競(jìng)價(jià)。 

此外，該報(bào)告還指出受歡迎的視頻廣告形式所占的廣告支出比例具有明顯的地域性差異。在亞太地區(qū)，獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告占該地區(qū)視頻廣告總支出的35%，而美國(guó)和歐非中東地區(qū)的獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告使用頻率最低，約占視頻廣告總支出的10%。

不久前 Smaato 與 Liftoff 聯(lián)合發(fā)布了《應(yīng)用內(nèi)交互與轉(zhuǎn)化報(bào)告》，報(bào)告中強(qiáng)調(diào)視頻廣告的 eCPM 和交互率在所有應(yīng)用內(nèi)廣告形式中表現(xiàn)最好。獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告的 ROI（投資回報(bào)率）最高。在轉(zhuǎn)化率相似的情況下，獎(jiǎng)勵(lì)視頻的 eCPM 比整體視頻水平低86%。亞太地區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)充分意識(shí)到獎(jiǎng)勵(lì)視頻所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他國(guó)家和地區(qū)的同行。獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告受到偏愛(ài)很有可能是由于該地區(qū)移動(dòng)游戲的流行，因?yàn)楠?jiǎng)勵(lì)視頻廣告與手游的契合度非常高。

亞太地區(qū)節(jié)假日的應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)情況

該報(bào)告還分別針對(duì)齋月和春節(jié)這兩個(gè)亞太地區(qū)的重要節(jié)日進(jìn)行了調(diào)研。Smaato 發(fā)現(xiàn)在齋月期間，應(yīng)用內(nèi)廣告支出提升顯著。齋月期間平均每日廣告支出是前一個(gè)月的2.5倍，增長(zhǎng)幅度高達(dá)143%。

齋月的增長(zhǎng)以印尼市場(chǎng)表現(xiàn)最為顯著，該地區(qū)每日廣告支出平均增長(zhǎng)79%。馬來(lái)西亞在此期間漲幅達(dá)到38%，新加坡為18%。 

春節(jié)期間移動(dòng)設(shè)備使用量激增，使 Smaato 平臺(tái)在春節(jié)期間收到的應(yīng)用內(nèi)廣告請(qǐng)求驟增。以中國(guó)為例，其應(yīng)用內(nèi)廣告日請(qǐng)求量增長(zhǎng)了25%。 

Smaato 亞太地區(qū)總經(jīng)理 Delynn Ho 表示:“節(jié)假日對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員而言意味著一個(gè)錯(cuò)失的機(jī)會(huì)。移動(dòng)用戶在節(jié)假日通過(guò)移動(dòng)設(shè)備與朋友溝通、觀看視頻、玩游戲，甚至是交換虛擬禮物和紅包。而在此期間出現(xiàn)的大量應(yīng)用內(nèi)廣告請(qǐng)求，正顯示了廣告主與移動(dòng)用戶加強(qiáng)聯(lián)系的巨大潛力?！?/span>

關(guān)于Smaato

Smaato 是全球性應(yīng)用內(nèi)廣告平臺(tái)，通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)讓消費(fèi)者獲得免費(fèi)的應(yīng)用程序。Smaato 功能完備的廣告服務(wù)器使各種規(guī)模的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商與全球頂級(jí)廣告主進(jìn)行深度合作，充分挖掘應(yīng)用的變現(xiàn)潛力。Smaato SDK 為媒體提供無(wú)縫整合，最大程度的幫助他們把控廣告流量。Smaato 成立于2005年，總部位于舊金山，并在柏林、漢堡、紐約、上海、新加坡設(shè)有辦公室。一家中國(guó)產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金于2016年全資收購(gòu)了 Smaato。