蘋(píng)果應(yīng)用跟蹤透明化政策令廣告商收入下降15至20%

據(jù)一位移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)高管稱，蘋(píng)果的應(yīng)用跟蹤透明化功能導(dǎo)致iOS廣告商的收入下降了15%至20%。在接受GamesBeat采訪時(shí)，Consumer Acquisition的Brian Bowman說(shuō)，蘋(píng)果對(duì)廣告商識(shí)別器（IDFA）跟蹤的改變對(duì)iOS廣告收入產(chǎn)生了破壞性的影響。

"某些客戶的收入下降了30%至40%。其他客戶則感覺(jué)影響不大。這是一個(gè)爛攤子，"鮑曼說(shuō)。除了看到廣告收入暴跌外，iOS廣告商也開(kāi)始注意到無(wú)法分類歸屬的流量出現(xiàn)膨脹。這意味著廣告商確實(shí)沒(méi)有能力為這部分特定受眾定制廣告位置。

鮑曼指出，ATT的影響還沒(méi)有完全顯現(xiàn)出來(lái)，在iOS 14.6采用率達(dá)到80%后的30天左右，廣告商將開(kāi)始感受到該功能的全部影響。

較大的公司預(yù)計(jì)不會(huì)感受到ATT的影響，因?yàn)樗鼈兊膽?yīng)用目錄產(chǎn)生了相當(dāng)數(shù)量的第一方數(shù)據(jù)，但依賴廣告收入的中小型企業(yè)將需要適應(yīng)。"在非常高端的地方，那些正在積累IDFV圍墻花園的公司正走在做得更好的路上。中小型開(kāi)發(fā)商沒(méi)有經(jīng)濟(jì)能力進(jìn)入應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)領(lǐng)域，需要非常多的錢(qián)才能做到這一點(diǎn)。"

Consumer Acquisition是ATT的著名批評(píng)者，過(guò)去曾對(duì)蘋(píng)果公司取消IDFA追蹤的舉動(dòng)發(fā)表過(guò)意見(jiàn)。

蘋(píng)果在2021年早些時(shí)候發(fā)布的ATT功能限制了對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)的追蹤，除非用戶選擇加入。早在5月，似乎只有4%的iOS用戶選擇加入廣告跟蹤。據(jù)GamesBeat報(bào)道，截至7月，這個(gè)數(shù)字似乎已經(jīng)上升到約20%。