蘋果和微信大搞創(chuàng)意精品的背后，是什么發(fā)生了變化？

Apple Arcade如約發(fā)布，100 多個付費游戲聚合到一處，用戶只要按月付費，就能暢玩其中所有的作品，Apple 還會定期更新游戲陣容。

低至4.99美元（折合人民幣35元左右）一個月的費用，對于不少游戲玩家來說，這是一個不錯的福利。35元的價格，在不少游戲中，只是一張月卡的價格，而在這里，你卻能夠暢玩100多款游戲。

Apple Arcade

關于要不要購買Apple Arcade，之前我們曾經(jīng)聊過，有興趣的朋友可以點擊這里查看。簡單來說，Apple Arcade 是一項類似索尼的PlayStation Plus、微軟的Xbox Game Pass 的服務。有人看好，有人看衰，不過我們今天不是要說Apple Arcade的發(fā)展前景，而是在AppleArcade的背后，我們看到了與微信創(chuàng)意小游戲的諸多相似。

巨頭們開始在自己的平臺上為中小廠商的產(chǎn)品做推薦了。

創(chuàng)意、品質(zhì)與原創(chuàng)

什么樣的游戲能夠被蘋果選進Apple Arcade？根據(jù)蘋果官方說法是產(chǎn)品具有原創(chuàng)性、高品質(zhì)和富有創(chuàng)意。在產(chǎn)品的選擇上，這與微信為創(chuàng)意小游戲給出的標準非常相似：原創(chuàng)的、高品質(zhì)和富有創(chuàng)意的。

從結(jié)果上來看，蘋果Apple Arcade與微信創(chuàng)意小游戲都做出了相同的選擇。雖然蘋果商店和微信有著本質(zhì)上的區(qū)別，但是在針對創(chuàng)意小游戲的理念上，卻毫無疑問的保持了一致。

無論是蘋果商店還是微信小游戲，在產(chǎn)品的接入上都屬于海量的，即便是有著“中心化”功能的蘋果商店，依然很難將好產(chǎn)品一網(wǎng)打盡，更何況是“去中心化”的微信小游戲？

那么，拋開頭部的商業(yè)大作之外，怎么樣去找那些小而美的產(chǎn)品呢？這就只有設置一個通道，讓他們自己過來。于是，這才是Apple Arcade和創(chuàng)意小游戲最初的目的。

自2008年上線以來，蘋果App Store至今已經(jīng)推出了11周年。那么在蘋果商店里面一共有多少款游戲呢？這個數(shù)字官方一直沒有公布過，不過我們從不少數(shù)據(jù)公司的報告中能探知一二。

2018年，應用分析公司Appfigures曾表示，App Store2017年底總共有210萬個應用程序。2019年初，七麥數(shù)據(jù)曾發(fā)布報告稱，2018年整年，中國區(qū)APP Store共上架424296款應用，其中，最多的類型是游戲，共有68115款。

按照這個計算方式，僅在國內(nèi)，每天上架的游戲數(shù)據(jù)就差不多是187個，如果算上全球數(shù)據(jù)的話，一定是個非常驚人的數(shù)字。

所以，想要把優(yōu)秀、富有創(chuàng)意的獨立游戲挖掘出來，那么很大程度上，只能依靠Apple Arcade。雖然口碑傳播可能會挖掘出一些好產(chǎn)品，但是這畢竟是少數(shù)。更何況在蘋果推薦、榜單以及買量的多重夾擊下，那些缺乏推廣和運營經(jīng)驗的游戲很難被挖掘。

這一點，微信很早便認識到了，所以才會在微信小游戲的早期就建立起“微信小游戲創(chuàng)意鼓勵計劃”。

那么在Apple Arcade和創(chuàng)意小游戲的背后，又產(chǎn)生了什么樣的意義呢？

開發(fā)者背后的抉擇

無論是進入Apple Arcade還是當選創(chuàng)意小游戲，開發(fā)者都能夠獲得來自于官方的一些扶持。以微信小游戲為例，當選創(chuàng)意小游戲后，微信官方會給出創(chuàng)意標識、初始用戶、分成激勵以及創(chuàng)意保護。而針對Apple Arcade的產(chǎn)品，蘋果官方則會給出獨立入口、提供資金支持。

微信創(chuàng)意小游戲鼓勵措施

從上面兩大巨頭的選擇來看，用簡單的話來表示，便是給錢給流量，但是對于開發(fā)者來說，一旦進入到上述的產(chǎn)品序列中，就必須給平臺獨占。

除了開發(fā)者在糾結(jié)要不要讓平臺獨占的同時，對于不少開發(fā)者而言，他們還需要去做一些迎合平臺內(nèi)容的點，這樣可以加大幾率進入“池子”。這背后的暗示則是，巨頭的意圖與開發(fā)者的思想開始發(fā)生了碰撞。

以應用商店的角度出發(fā)，他們會收納來自全球不同開發(fā)者們千奇百怪的產(chǎn)品，然后刨除一些具有危害的。他們從未告知開發(fā)者，你應該去做什么樣的產(chǎn)品，所以平臺上才呈現(xiàn)出百花齊放的景象。但是當有一種選擇標準之后，開發(fā)者和平臺之間就會發(fā)現(xiàn)一些微妙的變化。

在蘋果還沒有宣布Apple Arcade之前，有不少的游戲發(fā)行商將目光看準了獨立游戲，雖然獨立游戲的商業(yè)性并不如商業(yè)游戲，不過獨立游戲優(yōu)秀的品質(zhì)會為發(fā)行商帶來不錯的口碑，更重要的是品質(zhì)上乘的獨立游戲容易獲得來自蘋果的推薦，在不斷發(fā)行優(yōu)秀獨立游戲的情況下，一方面能夠了解蘋果的推薦機制，另一方面則是可以通過這些獨立游戲與蘋果取得良好的溝通，為后續(xù)的商業(yè)大作的推薦做準備。

同樣，在微信剛剛宣布創(chuàng)意小游戲的時候，也有不少開發(fā)者表示會積極的做出一款創(chuàng)意小游戲，為后續(xù)的商業(yè)游戲做鋪墊。

簡單說，當官方給出了一個命題之后，開發(fā)者便可以在其中摸清脈絡，尋找套路?；蛟S有人認為創(chuàng)意是一個很寬泛的詞，不過即使連“五彩斑斕的黑”“l(fā)ogo放大的同時能不能縮小一點”這些世界級難題都能夠解決，創(chuàng)意有何難呢？

當然，想要到這個“池子”里面并非易事，不過有了標準便有了方向。

游戲生態(tài)是否開始改變？

盡管目前的移動游戲市場依然在增長，但是從蘋果和微信對精品創(chuàng)意獨立游戲的渴望來看，這是否意味著移動游戲生態(tài)已經(jīng)出現(xiàn)了一些不好的預兆？或者說，移動游戲市場的天花板已經(jīng)可見？

2019年初，在微信公開課PRO上，張小龍出現(xiàn)在了微信之夜，在他的一系列發(fā)言中也對誕生一年的小游戲做了一個簡單的總結(jié)：小游戲做到現(xiàn)在，其實如果從商業(yè)的角度，發(fā)展挺好的。但我并不滿意。對于不滿意的原因則是當時大部分的小游戲缺少創(chuàng)意的體現(xiàn)。

張小龍對當時大部分小游戲的套路一針見血地指出了核心所在：大部分的游戲還是互相拷來拷去的，就在一輪一輪的洗用戶的流量。還有一些外界對于小游戲的理解，就是現(xiàn)在那些比較小型化的游戲把它套用一個小程序的殼就變成小游戲了，但是我們并不是這樣來理解小游戲的。

其實，同樣的話用在蘋果商店中也是一樣的。

在文章的前面，我們曾引用了七麥數(shù)據(jù)監(jiān)控中國區(qū)APP Store產(chǎn)品上架情況的數(shù)據(jù)，不過那并不是完成版，在完整版中，還有一部分是APP Store下架產(chǎn)品情況的數(shù)據(jù)：

2019年初，七麥數(shù)據(jù)曾發(fā)布報告稱，2018年整年，中國區(qū)APP Store共上架424296款應用，下架869657款應用，下架應用數(shù)量超過上架應用數(shù)量兩倍。上架應用中，最多的類型是游戲，共有68115款；而下架應用類型中，數(shù)量最多的同樣是游戲，達到了190742款，下架數(shù)量趨近上架數(shù)量的三倍。12月23日的“圣誕下架事件”單日下架數(shù)就超過四萬款，也是2018年單日下架數(shù)量之最。

即便是現(xiàn)在，也有很多馬甲包

下架的原因多種多樣，但是在2018年蘋果就曾有一次重點清理馬甲包，這種以個人賬戶發(fā)行，為了方便更好的獲得ASO流量和刷榜而誕生的產(chǎn)品都在那次清理當中。當然，這些東西并不是簡簡單單就能夠清理完成的，所以在蘋果屢次下架產(chǎn)品的過程中，我們可以想象，這些非法應用正在蠶食蘋果的生態(tài)圈，所以為了讓更多更好的獨立游戲能夠有一個適合自己的成長之地，Apple Arcade就是選擇之一。

從移動游戲市場爆發(fā)開始，游戲市場在短短幾年經(jīng)歷了巨大的變化，中國游戲市場也從1000億到了2000億，不過成長的過程中，還是出現(xiàn)了許許多多令玩家失望、無奈、憤怒的事情，而他們代表著市場，也代表著未來。在沒有技術更新的情況下，游戲市場還要保持大幅度的增長無疑是讓玩家們認識到這個市場在不斷的變好，這才是游戲的持續(xù)發(fā)展之道。