蘋果和微信大搞創(chuàng)意精品的背后，是什么發(fā)生了變化？

Apple Arcade如約發(fā)布，100 多個(gè)付費(fèi)游戲聚合到一處，用戶只要按月付費(fèi)，就能暢玩其中所有的作品，Apple 還會定期更新游戲陣容。

低至4.99美元（折合人民幣35元左右）一個(gè)月的費(fèi)用，對于不少游戲玩家來說，這是一個(gè)不錯(cuò)的福利。35元的價(jià)格，在不少游戲中，只是一張?jiān)驴ǖ膬r(jià)格，而在這里，你卻能夠暢玩100多款游戲。

Apple Arcade

關(guān)于要不要購買Apple Arcade，之前我們曾經(jīng)聊過，有興趣的朋友可以點(diǎn)擊這里查看。簡單來說，Apple Arcade 是一項(xiàng)類似索尼的PlayStation Plus、微軟的Xbox Game Pass 的服務(wù)。有人看好，有人看衰，不過我們今天不是要說Apple Arcade的發(fā)展前景，而是在AppleArcade的背后，我們看到了與微信創(chuàng)意小游戲的諸多相似。

巨頭們開始在自己的平臺上為中小廠商的產(chǎn)品做推薦了。

創(chuàng)意、品質(zhì)與原創(chuàng)

什么樣的游戲能夠被蘋果選進(jìn)Apple Arcade？根據(jù)蘋果官方說法是產(chǎn)品具有原創(chuàng)性、高品質(zhì)和富有創(chuàng)意。在產(chǎn)品的選擇上，這與微信為創(chuàng)意小游戲給出的標(biāo)準(zhǔn)非常相似：原創(chuàng)的、高品質(zhì)和富有創(chuàng)意的。

從結(jié)果上來看，蘋果Apple Arcade與微信創(chuàng)意小游戲都做出了相同的選擇。雖然蘋果商店和微信有著本質(zhì)上的區(qū)別，但是在針對創(chuàng)意小游戲的理念上，卻毫無疑問的保持了一致。

無論是蘋果商店還是微信小游戲，在產(chǎn)品的接入上都屬于海量的，即便是有著“中心化”功能的蘋果商店，依然很難將好產(chǎn)品一網(wǎng)打盡，更何況是“去中心化”的微信小游戲？

那么，拋開頭部的商業(yè)大作之外，怎么樣去找那些小而美的產(chǎn)品呢？這就只有設(shè)置一個(gè)通道，讓他們自己過來。于是，這才是Apple Arcade和創(chuàng)意小游戲最初的目的。

自2008年上線以來，蘋果App Store至今已經(jīng)推出了11周年。那么在蘋果商店里面一共有多少款游戲呢？這個(gè)數(shù)字官方一直沒有公布過，不過我們從不少數(shù)據(jù)公司的報(bào)告中能探知一二。

2018年，應(yīng)用分析公司Appfigures曾表示，App Store2017年底總共有210萬個(gè)應(yīng)用程序。2019年初，七麥數(shù)據(jù)曾發(fā)布報(bào)告稱，2018年整年，中國區(qū)APP Store共上架424296款應(yīng)用，其中，最多的類型是游戲，共有68115款。

按照這個(gè)計(jì)算方式，僅在國內(nèi)，每天上架的游戲數(shù)據(jù)就差不多是187個(gè)，如果算上全球數(shù)據(jù)的話，一定是個(gè)非常驚人的數(shù)字。

所以，想要把優(yōu)秀、富有創(chuàng)意的獨(dú)立游戲挖掘出來，那么很大程度上，只能依靠Apple Arcade。雖然口碑傳播可能會挖掘出一些好產(chǎn)品，但是這畢竟是少數(shù)。更何況在蘋果推薦、榜單以及買量的多重夾擊下，那些缺乏推廣和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的游戲很難被挖掘。

這一點(diǎn)，微信很早便認(rèn)識到了，所以才會在微信小游戲的早期就建立起“微信小游戲創(chuàng)意鼓勵(lì)計(jì)劃”。

那么在Apple Arcade和創(chuàng)意小游戲的背后，又產(chǎn)生了什么樣的意義呢？

開發(fā)者背后的抉擇

無論是進(jìn)入Apple Arcade還是當(dāng)選創(chuàng)意小游戲，開發(fā)者都能夠獲得來自于官方的一些扶持。以微信小游戲?yàn)槔?，?dāng)選創(chuàng)意小游戲后，微信官方會給出創(chuàng)意標(biāo)識、初始用戶、分成激勵(lì)以及創(chuàng)意保護(hù)。而針對Apple Arcade的產(chǎn)品，蘋果官方則會給出獨(dú)立入口、提供資金支持。

微信創(chuàng)意小游戲鼓勵(lì)措施

從上面兩大巨頭的選擇來看，用簡單的話來表示，便是給錢給流量，但是對于開發(fā)者來說，一旦進(jìn)入到上述的產(chǎn)品序列中，就必須給平臺獨(dú)占。

除了開發(fā)者在糾結(jié)要不要讓平臺獨(dú)占的同時(shí)，對于不少開發(fā)者而言，他們還需要去做一些迎合平臺內(nèi)容的點(diǎn)，這樣可以加大幾率進(jìn)入“池子”。這背后的暗示則是，巨頭的意圖與開發(fā)者的思想開始發(fā)生了碰撞。

以應(yīng)用商店的角度出發(fā)，他們會收納來自全球不同開發(fā)者們千奇百怪的產(chǎn)品，然后刨除一些具有危害的。他們從未告知開發(fā)者，你應(yīng)該去做什么樣的產(chǎn)品，所以平臺上才呈現(xiàn)出百花齊放的景象。但是當(dāng)有一種選擇標(biāo)準(zhǔn)之后，開發(fā)者和平臺之間就會發(fā)現(xiàn)一些微妙的變化。

在蘋果還沒有宣布Apple Arcade之前，有不少的游戲發(fā)行商將目光看準(zhǔn)了獨(dú)立游戲，雖然獨(dú)立游戲的商業(yè)性并不如商業(yè)游戲，不過獨(dú)立游戲優(yōu)秀的品質(zhì)會為發(fā)行商帶來不錯(cuò)的口碑，更重要的是品質(zhì)上乘的獨(dú)立游戲容易獲得來自蘋果的推薦，在不斷發(fā)行優(yōu)秀獨(dú)立游戲的情況下，一方面能夠了解蘋果的推薦機(jī)制，另一方面則是可以通過這些獨(dú)立游戲與蘋果取得良好的溝通，為后續(xù)的商業(yè)大作的推薦做準(zhǔn)備。

同樣，在微信剛剛宣布創(chuàng)意小游戲的時(shí)候，也有不少開發(fā)者表示會積極的做出一款創(chuàng)意小游戲，為后續(xù)的商業(yè)游戲做鋪墊。

簡單說，當(dāng)官方給出了一個(gè)命題之后，開發(fā)者便可以在其中摸清脈絡(luò)，尋找套路。或許有人認(rèn)為創(chuàng)意是一個(gè)很寬泛的詞，不過即使連“五彩斑斕的黑”“l(fā)ogo放大的同時(shí)能不能縮小一點(diǎn)”這些世界級難題都能夠解決，創(chuàng)意有何難呢？

當(dāng)然，想要到這個(gè)“池子”里面并非易事，不過有了標(biāo)準(zhǔn)便有了方向。

游戲生態(tài)是否開始改變？

盡管目前的移動(dòng)游戲市場依然在增長，但是從蘋果和微信對精品創(chuàng)意獨(dú)立游戲的渴望來看，這是否意味著移動(dòng)游戲生態(tài)已經(jīng)出現(xiàn)了一些不好的預(yù)兆？或者說，移動(dòng)游戲市場的天花板已經(jīng)可見？

2019年初，在微信公開課PRO上，張小龍出現(xiàn)在了微信之夜，在他的一系列發(fā)言中也對誕生一年的小游戲做了一個(gè)簡單的總結(jié)：小游戲做到現(xiàn)在，其實(shí)如果從商業(yè)的角度，發(fā)展挺好的。但我并不滿意。對于不滿意的原因則是當(dāng)時(shí)大部分的小游戲缺少創(chuàng)意的體現(xiàn)。

張小龍對當(dāng)時(shí)大部分小游戲的套路一針見血地指出了核心所在：大部分的游戲還是互相拷來拷去的，就在一輪一輪的洗用戶的流量。還有一些外界對于小游戲的理解，就是現(xiàn)在那些比較小型化的游戲把它套用一個(gè)小程序的殼就變成小游戲了，但是我們并不是這樣來理解小游戲的。

其實(shí)，同樣的話用在蘋果商店中也是一樣的。

在文章的前面，我們曾引用了七麥數(shù)據(jù)監(jiān)控中國區(qū)APP Store產(chǎn)品上架情況的數(shù)據(jù)，不過那并不是完成版，在完整版中，還有一部分是APP Store下架產(chǎn)品情況的數(shù)據(jù)：

2019年初，七麥數(shù)據(jù)曾發(fā)布報(bào)告稱，2018年整年，中國區(qū)APP Store共上架424296款應(yīng)用，下架869657款應(yīng)用，下架應(yīng)用數(shù)量超過上架應(yīng)用數(shù)量兩倍。上架應(yīng)用中，最多的類型是游戲，共有68115款；而下架應(yīng)用類型中，數(shù)量最多的同樣是游戲，達(dá)到了190742款，下架數(shù)量趨近上架數(shù)量的三倍。12月23日的“圣誕下架事件”單日下架數(shù)就超過四萬款，也是2018年單日下架數(shù)量之最。

即便是現(xiàn)在，也有很多馬甲包

下架的原因多種多樣，但是在2018年蘋果就曾有一次重點(diǎn)清理馬甲包，這種以個(gè)人賬戶發(fā)行，為了方便更好的獲得ASO流量和刷榜而誕生的產(chǎn)品都在那次清理當(dāng)中。當(dāng)然，這些東西并不是簡簡單單就能夠清理完成的，所以在蘋果屢次下架產(chǎn)品的過程中，我們可以想象，這些非法應(yīng)用正在蠶食蘋果的生態(tài)圈，所以為了讓更多更好的獨(dú)立游戲能夠有一個(gè)適合自己的成長之地，Apple Arcade就是選擇之一。

從移動(dòng)游戲市場爆發(fā)開始，游戲市場在短短幾年經(jīng)歷了巨大的變化，中國游戲市場也從1000億到了2000億，不過成長的過程中，還是出現(xiàn)了許許多多令玩家失望、無奈、憤怒的事情，而他們代表著市場，也代表著未來。在沒有技術(shù)更新的情況下，游戲市場還要保持大幅度的增長無疑是讓玩家們認(rèn)識到這個(gè)市場在不斷的變好，這才是游戲的持續(xù)發(fā)展之道。