觸寶大數(shù)據(jù)海外網(wǎng)文洞察之東南亞女頻亮點：國風出海勝地，復刻國內女頻網(wǎng)文潮流

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觸寶大數(shù)據(jù)海外網(wǎng)文洞察之東南亞女頻亮點：國風出海勝地，復刻國內女頻網(wǎng)文潮流

前言

本篇將目光放在女性用戶占網(wǎng)文大勢比例的東南亞，東南亞地區(qū)的網(wǎng)文內容女性用戶與偏好題材有自己的鮮明特色。由于地緣因素他們對中國文化有較大親和性，國內網(wǎng)文IP本土化效果較好，在經(jīng)濟、宗教等不同因素影響下還有部分地域性題材。此外由于地域性的經(jīng)濟狀況，開發(fā)者會探索多種變現(xiàn)方式。這類女性是屬于數(shù)字移動設備的一代，對于網(wǎng)文提供的情感陪伴需求較大。觸寶(NYSE:CTK)大數(shù)據(jù)研究院通過分析東南亞熱門網(wǎng)文應用的用戶、內容以及付費形式等展示當?shù)氐膬热葳呄蚺c海外數(shù)字閱讀應用的發(fā)展形態(tài)。

目前東南亞熱點市場的頭部應用基本以女性內容為主。這部分女性集中在18-30歲之間，有強烈的表達和參與欲望，用戶參與度高消費意愿也較高，也是影視孵化方向的主要受眾，在東南亞市場，東亞的流行風潮會極大的影響當?shù)啬贻p女性受眾用戶的審美，不少IP都是舶來自中韓兩國。根據(jù)泰國頭部小說文庫Dek-D的統(tǒng)計，2020年他們的女性作者占據(jù)總體作者的92%。而美國與和美國有文化親和性的巴西偏好科幻、奇幻、超能力主題等偏男性漫畫的內容，女性受眾比有所降低。

在圖書類應用上漲較快的應用中，泰國無疑是新晉網(wǎng)文應用孵化最快的地方，用戶的娛樂化程度較高，對于潮流內容也更感興趣，形成了當?shù)鬲氂刑厣膴蕵贩绞脚c內容，而海外文化的進入也可以迅速的被受眾自發(fā)完成本土化，相比之下馬來新加坡華人較多，也有一定的中文移動閱讀需求，但是受眾相對局限，總體而言東南亞移動網(wǎng)文閱讀呈增長趨勢。

從頭部應用來看，泰國的頭部網(wǎng)文泰國的頭部應用有著較強的地域特征，其他地區(qū)由于沒有統(tǒng)治級的應用，用戶一般通過Wattpad上的多語言專區(qū)獲取內容。泰國的頭部應用一方面有著全面年輕女性喜愛的題材內容，互動式小說也是泰國移動網(wǎng)文的突出特點，80%的頭部應用都有此分類，這也是受眾為Z世代女性的典型特征。而新馬地區(qū)則成為出海應用的熱門地區(qū)，有很多中文受眾，作品無需本土化，內容成本等進入市場的門檻較低，目前與國內流行的女頻題材相近。

中國古典背景的女頻小說以其扎實的文化積淀和豐富的內容供給占據(jù)泰國用戶的審美。因為皇族、貴族等中國文化標簽對角色有著身份加成，以及豐富的文化和多元有影響力的IP作品都是泰國讀者熟知的。在泰國女頻網(wǎng)文中，中國古代言情的翻譯小說如ReadAwrite統(tǒng)計，占據(jù)標簽榜的top3。他們主要對種田文這類更有粘性，因為可以跨越歷史壁壘，理解人物設定，此外也喜歡重生虐渣的情節(jié)，最近心機女主的形象在國內流行，他們對“毒妃”“毒后”等類似的擁有更多立體形象的女主也有了較大的需求，目前已有部分頭部IP在當?shù)赜辛艘欢ㄓ绊憽?/p>

東南亞部分地區(qū)由于經(jīng)濟和宗教影響，女性總體而言思想上比較傳統(tǒng)，尤其是印尼、新馬等地區(qū)，因此比較熱門的女性題材仍然是中國20世紀初流行的狗血霸總題材，尤其是契約婚姻是當?shù)氐臒衢T品類，對于她們對于先婚后愛的狗血比較關注，從男主對女主的感情的轉變中中獲得情感需求上的滿足。在印尼頭部小說應用novelme中80%言情的關聯(lián)詞都是婚禮，即男女的交往一定有婚姻關系的保障，也有宗教思想的影響，當?shù)氐膬热菪枳⒁庾诮滔嚓P的因素。

寫作比賽洞察網(wǎng)站對于網(wǎng)文行業(yè)的趨勢需求和目前爆款的有利途徑，目前東南亞地區(qū)的平臺舉行網(wǎng)絡寫作比賽的頻率不高，因為不少中國與韓國的頭部作品出海占據(jù)熱門。平臺上目前主要需求的是復合標簽產生的腦洞作品，包括三角言情與狼人，校園等標簽的結合，皇室貴族故事與吸血鬼，穿越等情節(jié)結合，與國內網(wǎng)文平臺制造新爆款的邏輯較為相似。這樣的故事同質程度低，更容易吸引用戶的眼球，此外東南亞地區(qū)宗教影響力較大，特定用戶也有對宗教內容的需求。

從付費角度看，目前東南亞各國不少出海應用和本土應用都吸取了中國的免費閱讀打法，通過廣告進行變現(xiàn)，基于東南亞的用戶付費習慣，這樣的商業(yè)將會越來越普遍，

而免費閱讀的刺激也將讓當?shù)胤趸龈嗟淖髡吲c讀者。

而在付費方面，他們的付費章節(jié)以單價計算在1-3元一章，總體與國內網(wǎng)文價格相比相當或略高，此外，付費意愿最高的仍然是新馬及泰國地區(qū)，泰國網(wǎng)絡閱讀的產業(yè)鏈完善，有單章付費，整本付費，電子書購買，廣告解鎖，Wait or Pay等多種商業(yè)變現(xiàn)模式。

結論：

● 東南亞地區(qū)閱讀網(wǎng)文的性別比較為懸殊，主要以女性為主，因此女頻內容是當?shù)毓┙o的重點，也因為當?shù)嘏c中國文化親和性較好，不少含有中國文化元素的內容在當?shù)爻龊?，成本較低收益較高。

● 東南亞地區(qū)泰國女頻網(wǎng)文發(fā)達，形成了有當?shù)靥厣莫氂蓄}材，受到當?shù)豘世代用戶青睞。其他地區(qū)仍以Wattpad為主要接收網(wǎng)文的方式。此外新馬地區(qū)仍然是大陸及港臺開發(fā)者熱愛出海的地區(qū)，因為有較多的華語習慣的讀者。

● 而東南亞女頻題材深受中國及韓國文化影響，泰國對中國古代背景的女頻言情文化隔離程度很低，，國內網(wǎng)文及其他泛娛樂形式的IP出海都可以選擇這類地區(qū)出海；另一方面印尼等用戶受伊斯蘭教比例影響高的地區(qū)由于經(jīng)濟及文化原因，更注重傳統(tǒng)的婚戀觀。

● 從未來趨勢來看，不少寫作平臺目前都在探索女頻內容的多樣性，主要方式是將并且從題材較豐富的地區(qū)輸入標簽，與本土標簽進行結合，在多元內容的組合下開展新腦洞，目前東南亞地區(qū)仍需要補充更多西方組合題材及本土宗教題材，而中國IP輸入的產業(yè)鏈較為成熟。

● 商業(yè)化手段上目前大部分地區(qū)仍以免費與付費相結合的方式，其中泰國和馬來西亞的付費習慣較好，但由于國內的免費閱讀打法輸入之后，不少網(wǎng)文類應用都采用了廣告變現(xiàn)方式，隨著更多免費閱讀類產品的輸入，結合當?shù)氐闹Ц读晳T，會迎來一批免費閱讀受眾的爆發(fā)。