如何分析休閑游戲的廣告場(chǎng)景？（上）

首先，在進(jìn)行廣告分析之前，針對(duì)對(duì)標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)要產(chǎn)品介紹。

主要包括游戲類(lèi)型、核心玩法、主要發(fā)布國(guó)家等，因?yàn)檫@些因素可能影響游戲廣告場(chǎng)景的設(shè)計(jì)。

其次，進(jìn)行10分鐘左右的游戲體驗(yàn)，記錄廣告頻次-X次/10mins（包括激勵(lì)視頻這類(lèi)主動(dòng)型廣告或Banner、激勵(lì)視頻這類(lèi)被動(dòng)型廣告）、平均通關(guān)時(shí)長(zhǎng)、廣告形式。

Banner部分比較簡(jiǎn)單，基本差距在于是否有Banner、是否在特定頁(yè)面展現(xiàn)Banner，或是游戲初始化即啟動(dòng)Banner。

一般選擇在部分界面隱藏Banner，是出于遮擋相關(guān)操作鍵的考慮。

插屏廣告主要記錄廣告出現(xiàn)時(shí)機(jī)，比如出現(xiàn)在通關(guān)界面、重玩、下一關(guān)等。

插屏廣告并不是場(chǎng)景越多越好，人均插屏廣告次數(shù)過(guò)于頻繁，會(huì)影響用戶(hù)的留存。可以通過(guò)參考對(duì)標(biāo)產(chǎn)品的插屏廣告場(chǎng)景進(jìn)行添加或者刪減，最終保證留存穩(wěn)定的情況下，ARPU上升。

激勵(lì)視頻的廣告形式分析相對(duì)復(fù)雜，首先，分析激勵(lì)視頻的獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容。我一般會(huì)把激勵(lì)視頻的獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容為4個(gè)部分，

1. 內(nèi)容（用戶(hù)希望探索更多），比如特殊關(guān)卡

2. 裝飾物（希望引人矚目或彰顯身份），比如皮膚、配件、頭像或虛擬形象、表情

3. 便利（以更快速度取得更優(yōu)成績(jī)），比如跳過(guò)等待時(shí)間、生命或體力回復(fù)

4. 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（希望獲得勝利或打敗對(duì)手），比如升級(jí)、道具、復(fù)活

激勵(lì)視頻的獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容一般和游戲產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)有關(guān)，需要緊扣用戶(hù)需求，可以參考對(duì)標(biāo)產(chǎn)品的激勵(lì)內(nèi)容進(jìn)行添加或刪減，最終保障留存穩(wěn)定的情況下，ARPU上升。

其次，分析激勵(lì)視頻的出現(xiàn)時(shí)機(jī)、UI文案及激勵(lì)視頻結(jié)束后的反饋。

出現(xiàn)時(shí)機(jī)比如在商店界面、通關(guān)界面、關(guān)卡失敗、下一關(guān)、主界面等，一般核心激勵(lì)視頻廣告場(chǎng)景出現(xiàn)在曝光量高的位置中。

至于UI文案及激勵(lì)視頻結(jié)束后的反饋，可以通過(guò)截圖進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，為進(jìn)一步廣告優(yōu)化提供參考意見(jiàn)。

下周的更新會(huì)以案例的形勢(shì)展開(kāi)，具體分享下我一般如何運(yùn)用這套方法分析休閑游戲廣告場(chǎng)景。