2021年海外社交媒體的最應該知道的變化

每一年，社交平臺都會更新新的算法，引入新的功能，這樣的趨勢一直都存在且不停的變化。對于做Digital Marketing的我們來說，確實需要去抓住這樣的機會，利用平臺的流量紅利來用低成本獲得新用戶的增長。以Instagram的Story功能為力。幾年前，Snapchat以FOMO（Fear of missing out）閱后即焚的誘導型內容而聞名，但其他社媒產品對類似功能的需求似乎并不廣泛?，F在，每天有超過5億人在Instagram上使用停留時間只有24小時的Story功能，并且越來越多的平臺正在添加同質的產品，例如Facebook story、Twitter Story。

這些快速的變化對品牌和海外社媒運營人員提出了全新的挑戰(zhàn)，因為我們必須不斷地發(fā)現并及時掌握新的功能，利用平臺給予的紅利期去測試內容，并獲得低成本的增長。作為海外新媒體運營人員，必須不斷關注影響社交媒體未來的最新趨勢，并以此來適配不同的內容。

如果您正在尋找2021年為您準備的最新社交媒體趨勢，那么希望這篇文章能夠幫助到你。

1.直播形式將會繼續(xù)流行

2020年的全球健康危機使許多企業(yè)實現了數字化，線上的方式讓我們可以保持社交距離并防止COVID-19的傳播。曾經面對面的會議變成了Zoom會議，而現場音樂會變成了藝術家在家中演奏的現場直播。

因此，社交媒體上直播功能的使用自然增加了。 例如，在短短一周內，Instagram和Facebook Live上的觀看次數翻了一番。

盡管情況疫情在2021年繼續(xù)發(fā)展，但人們已經習慣了與生活中的品牌互動。因此，實時流媒體將繼續(xù)變得越來越流行，并且絕對應該成為社交媒體營銷策略的一部分。

2.Story 類型內容

如今每天有超過5億用戶活躍在Instagram 的story，盡管Instagram Stories在上一年已經是主要的內容格式，但是它們不會很快消失。

圖片來源于Search Engine Journal

品牌還需要采取更有條理的方法，并計劃將Story功能作為日常內容發(fā)布的的一種內容格式。更重要的是，由于視頻Story的表現要好于純圖片，因此將視頻作為Story的內容會更能夠增加用戶的reach和留存。

以下為social insider做的一個統計，數據周期是18-19年，明顯可以看到不同粉絲量級的IG賬號的Story內容跳出率始終是視頻內容低于圖片內容

圖片來自于socialinsider

3.VR技術將在社交媒體上變得更加流行

VR技術的交互感絕對是能夠為社交傳播添磚加瓦的功能，通過虛擬現實與人互動，即使他們處在世界的一半，也能帶給我們一種真正的在一起的沉浸式的感覺。隨著平臺推動融合該技術的發(fā)展，2021年虛擬現實可能會在社交媒體上獲得越來越多的普及。

圖片來自于pexels

以Facebook Horizon為例。截至2021年初，Facebook正在利用Oculus VR平臺對虛擬世界進行Beta測試，該虛擬世界允許人們探索，與他人聯系和玩游戲。如果大家看過《頭號玩家》的話，應該更能夠理解這種和虛擬世界的深度交互的感覺。

4.增強現實將會成為一種媒體內容趨勢

如果你看到過Gucci的AR技術實現的新款鞋的話，就能理解AR技術帶來的變化，除此以外，智能換臉、抖音的小游戲等無一不跟AR技術相關。除了智能手機外，AR不需要其他硬件，因此與VR相比，AR更易于訪問。

作為新媒體人更應該通過不同的社媒平臺的功能來創(chuàng)建AR濾鏡等效果類傳播的載體來推廣新產品或鼓勵粉絲互動，從而迅速融入這一最新的社交媒體趨勢。在這里給大家推薦一款Facebook的產品Spark來制作面部追蹤相關的濾鏡效果。該效果可上傳至Instagram Story和Facebook Story讓用戶使用并形成傳播。

圖片來自于Get Louis

由于2020年實體購物數量有限，AR也可以有效地推動購買。允許您通過手機攝像頭“試用”產品的AR購物選項已于2019年在Instagram上實現，讓您在自己家里想象產品的AR體驗只會繼續(xù)推動銷售。

圖片來自于Next Reality

在2021年將AR創(chuàng)造性地應用到您的社交媒體營銷策略中，很可能會幫助您的品牌脫穎而出。相信國內的小伙伴如果使用過某物App的試鞋功能，一定戶被AR技術在現實生活中的應用而感到驚訝。

5.社交電商將繼續(xù)增長

隨著社交媒體APP不斷適應并增強用戶體驗的需求，我們看到了支持快速便捷購物的更多功能和工具。例如，Instagram允許您添加產品標簽并實現輕松結帳，而無需離開平臺。在Facebook上，您可以設置商店，人們可以在平臺上直接瀏覽和購買。Tiktok也已經開始測試賬號里的購物跳轉鏈接功能。

圖片來源于Mobile Marketing Magazine

以ThreadBeast這樣的品牌為例，其社交主頁直接能夠電商SAAS服務平臺來進行商品的售賣，用戶已經不需要二次跳轉到商城頁面完成下單支付的功能，這樣能大大的提高轉化以及復購，同時結合很多社交媒體的營銷工具，如manychat自動消息機器人能夠讓用戶在網上購物時有更好的體驗。我也會在后續(xù)的文章中講解很多使用的社交電商的工具，幫助大家更好的拉高復購率、提升用戶體驗、以及拉高整體的ROI。

數據表示有54％的社媒用戶使用社交媒體來研究產品。社交媒體的推薦可以影響71％的用戶的購買決定。同時在你的粉絲頁面下也會形成用戶的UGC內容，只需要稍加引導，就能產生大量優(yōu)質的UGC內容，既可以為你的品牌提供social prove，也能夠為廣告投放提供大量廉價的用戶UGC內容。

數據來源于 socialinsider

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