微軟豪擲100億美元洽購的Discord究竟什么來路？

北京時間3月29日上午消息，據(jù)報道，每過一兩個月，總會有一款社交媒體應(yīng)用吸引人們的眼球，例如，今年早些時候異軍突起的語音社交平臺Clubhouse。現(xiàn)在有一個名叫Discord電子游戲聊天平臺，又因為吸引微軟豪擲100億美元洽購而吸引外界關(guān)注。

Discord是什么？

身兼程序員和創(chuàng)業(yè)者雙重身份的詹森·賽特龍（Jason Citron）和斯坦·維什尼夫斯基（Stan Vishnevskiy）于2015年在舊金山創(chuàng)辦了Discord，這是一個方便用戶在玩電子游戲時聊天的工具。這款免費(fèi)服務(wù)提供語音、視頻和文本等多種交互方式，以及便于玩家使用的各種功能，包括廣播自己正在運(yùn)行的游戲。在疫情期間，很多被困在家中的人增加了電子游戲的娛樂時間，而且渴望尋找更加安全的社交方式——Discord因此成為了重要的社交中心，還聚集了黑人運(yùn)動、家庭作業(yè)互助、讀書俱樂部等多種人群。該公司也開始將自己宣傳委員一個“聊天場所”。

它的規(guī)模多大？

該網(wǎng)站目前號稱擁有超過1.4億月活躍用戶，去年創(chuàng)收1億美元。Discord的估值在去年12月翻番至70億美元。該公司迄今為止通過Greenoaks Capital等投資者累計融資約4.8億美元。

它的吸引力何在？

該應(yīng)用的崛起與Epic Games的《堡壘之夜》等多人游戲保持同步。玩家們希望在進(jìn)攻敵人時能夠相互溝通。但Discord也吸引了游戲之外的其他用戶，他們現(xiàn)在也已經(jīng)擴(kuò)大了定位范圍，希望吸引任何有著相同志趣的用戶。任何人都可以在Discord上創(chuàng)建自己的社區(qū)，目前的社區(qū)擁有1至數(shù)十萬個不等的會員。許多用戶都加入了一個Discord私密社區(qū)，在上面與朋友聚會，還會在公共社區(qū)上討論最喜歡的電影或球隊。

微軟為什么感興趣？

對微軟來說，這些多樣化的社區(qū)或許正是Discord的最大賣點(diǎn)。這家軟件之前跟Pinterest進(jìn)行過收購談判，他們最近一直在收購各種資產(chǎn)，希望能夠接觸大量新興社區(qū)的用戶。由于微軟旗下?lián)碛?/span>Xbox游戲機(jī)，因此最近也在收購許多電子游戲公司，包括去年9月斥資75億美元收購的ZeniMax Media。微軟可能希望將Discord與Xbox Game Pass相整合，后者是一款與Netflix相似的電子游戲訂閱服務(wù)。但知情人士表示，Discord更有可能選擇上市，而非出售。

它如何賺錢？

Discord之所以能獲得廣泛追捧，原因之一是它沒有廣告。該平臺沒有像Twitter等其他社交媒體服務(wù)一樣發(fā)布侵?jǐn)_式廣告，而是利用Nitro訂閱服務(wù)賺錢。只需每月支付10美元，即可在用戶姓名旁增加定制標(biāo)簽，還可上傳更大文件，并獲得更高畫質(zhì)。

該公司目前面臨哪些問題？

美國白人民族主義者2017年在弗吉尼亞州夏洛特維爾組織了一場集會，并最終演變成暴力事件，引發(fā)人員傷亡。Discord當(dāng)時就被用作集會工具。自此之后，該公司開始大力清理網(wǎng)站內(nèi)容，加強(qiáng)包容性。在“散戶逼空華爾街”事件中，許多買入GameStop股票的投資者除了在Reddit上聚會外，也在Discord上開設(shè)社區(qū)。但Discord今年早些時候以阻止仇恨言論不力為由封殺了該社區(qū)。

它是否仍是游戲玩家平臺？

Discord仍然廣受游戲玩家歡迎，但人們還是會利用它開展各類對話，甚至在官方的電子游戲頻道上也會如此。Discord為游戲公司提供了推廣游戲和營造社區(qū)氛圍的重要渠道。該公司會根據(jù)流行度驗證社區(qū)，給予其真實(shí)性認(rèn)證。有些游戲開發(fā)者還會直接參與自己的Discord頻道，與玩家進(jìn)行互動。例如，熱門游戲《Among US》的官方Discord社區(qū)就擁有41.3萬用戶?！禔mong Us》社區(qū)負(fù)責(zé)人維多利亞·特蘭（Victoria Tran）認(rèn)為這個渠道“很吵鬧，但也很有趣”。她表示，用戶在社區(qū)里面不僅討論游戲，還會聊生活，聊愛好。