最新研究報(bào)告：中東社交電商趨勢(shì)明顯

本文首發(fā)公眾號(hào)：中東跨境電商匯，ID：EMEDubai

根據(jù)RedSeer Consulting的全新市場(chǎng)分析，預(yù)計(jì)到2021年底，社交媒體將占中東和北非數(shù)字媒體廣告總支出的三分之一。

因?yàn)榈?020年，線(xiàn)上廣告已占中東北非地區(qū)廣告總支出的70％，迅速超越了電視、印刷等傳統(tǒng)媒體渠道。這種轉(zhuǎn)變是市場(chǎng)趨勢(shì)的直接產(chǎn)物，并且一直在持續(xù)。

由于2020年的疫情封鎖，以需求為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變使得消費(fèi)者蜂擁而至電商平臺(tái)?，F(xiàn)在有75％的消費(fèi)者開(kāi)始在電商平臺(tái)購(gòu)物，而品牌平臺(tái)、社交媒體和在線(xiàn)搜索是他們的首選渠道。隨著如此清晰的消費(fèi)習(xí)慣模型逐漸暴露出來(lái)，廣告支出中的線(xiàn)上部分會(huì)在不久的將來(lái)增長(zhǎng)。

中東北非地區(qū)調(diào)研報(bào)告顯示，在2019年廣告預(yù)算總額中有將近四分之一流向了社交媒體渠道，主要是YouTube、Facebook、WhatsApp和Instagram。

隨著諸如TikTok之類(lèi)的新渠道的出現(xiàn)，現(xiàn)在線(xiàn)上廣告的投入已經(jīng)達(dá)到巔峰，基于這種勢(shì)頭，研究人員預(yù)測(cè)，到今年年底，社交媒體將占中東北非地區(qū)廣告總支出的近三分之一，領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體渠道；其他線(xiàn)上渠道將保留其近40％的據(jù)點(diǎn)。

因?yàn)樯缃幻襟w是75％的消費(fèi)者與品牌方接觸的第一要點(diǎn)，通過(guò)社交應(yīng)用發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品；與賣(mài)家聊天；確認(rèn)訂單；購(gòu)買(mǎi)后協(xié)調(diào)交貨，甚至提供反饋。

簡(jiǎn)而言之，社交媒體本身將成為一種商業(yè)渠道（社交電商），這可能會(huì)在不久的將來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)其在廣告總支出中所占的份額。