取消更新按鈕，力推游戲訂閱，iOS 13將掀起游戲生態(tài)巨變？

在即將到來的iOS 13中，包含了許多新的變化，例如夜間模式、全新的音量調(diào)整UI、控制系中心切換WiFi和藍(lán)牙、去除非WiFi狀態(tài)下的流量下載限制（僅彈出提示）等等。除此之外，一個(gè)和用戶習(xí)慣緊密相關(guān)的改變是，AppStore底欄的更新按鈕（updates）被取消，轉(zhuǎn)移到了點(diǎn)擊頁面右上角Apple ID頭像后的一站式管理頁面，取而代之的則是Arcade，也就是蘋果在2019年春季公布的全新游戲訂閱服務(wù)Apple Arcade。另外，毫無疑問的是，iOS 13對PS4和Xbox One等第三方手柄新增的支持，也與Apple Arcade緊密相關(guān)。

被寄予厚望的Apple Arcade

根據(jù)IDC提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年，蘋果全球出貨量為2億零880萬臺(tái)，占據(jù)14.9%的市場份額。雖然其市場份額在全球范圍內(nèi)仍然高居第二，但同比出貨量3.2%的下滑以及后來者華為、小米的追趕，已經(jīng)令蘋果出現(xiàn)了危機(jī)感。2018年第四季度，蘋果16年來首次下調(diào)銷售預(yù)期。

為了應(yīng)對在硬件銷售方面的滯緩，蘋果意圖將未來的增長點(diǎn)著眼于服務(wù)上——與Apple Arcade同期公布的服務(wù)還有Apple New+等，但尷尬的是，據(jù)外媒日前的報(bào)道稱，出版商們紛紛表示，蘋果最初預(yù)測Apple New+可以帶來10倍于Texture（蘋果之前的雜志訂閱服務(wù)）的收入，然而在首月免費(fèi)期結(jié)束后，出版社發(fā)現(xiàn)其實(shí)際收入僅有蘋果承諾的二十分之一。

在硬件銷售和Apple New+分別遭遇困境時(shí)，曾為蘋果帶來大量營收的游戲領(lǐng)域自然成為其重點(diǎn)關(guān)注對象。據(jù)蘋果CEO庫克在發(fā)布會(huì)上公開的數(shù)據(jù)顯示，截至目前為止，AppStore已經(jīng)上架過30萬款游戲，累計(jì)了10億游戲用戶，這或許就是蘋果之所以對Apple Arcade這項(xiàng)專門針對游戲的訂閱服務(wù)充滿信心的原因之一。

訂閱或許將為買斷制游戲打開新世界大門

相比游戲，大多數(shù)人還是對視頻內(nèi)容服務(wù)的訂閱感到更熟悉，在2018年iOS非游戲類應(yīng)用收入榜單中，包括Netflix、騰訊視頻、愛奇藝、YouTube、優(yōu)酷等，均包含了此類會(huì)員內(nèi)容訂閱服務(wù)，其中Netflix年收入達(dá)7.9億美金，排名第八的優(yōu)酷也拿到了1.9億美金的收入。

我們再將目光轉(zhuǎn)回游戲領(lǐng)域，自免費(fèi)網(wǎng)游出現(xiàn)之后，F(xiàn)ree to Play（免費(fèi)游戲，內(nèi)購收費(fèi)，F(xiàn)2P）就逐漸取代買斷制和時(shí)間收費(fèi)成為了新的游戲付費(fèi)模式趨勢，用戶們尤其是新用戶更愿意接受免費(fèi)游戲+內(nèi)購的模式，傳統(tǒng)的買斷制則因?yàn)閮r(jià)格門檻令人望而卻步。

不過，隨著游戲訂閱模式的探索和深入，或許這種境況在不久的將來還會(huì)被打破。

根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布的報(bào)告顯示，僅2018年第三季度，以索尼、微軟、EA三家公司為代表，他們旗下的PlayStation Now、Xbox Game Pass、EA Access、Origin Access以及Origin Access Premier等游戲內(nèi)容訂閱服務(wù)收入就達(dá)到了2.73億美金，雖然目前這部分收入僅是2018年第三季度硬核游戲市場（Hard Core PC Games和Console Game）總市場份額的6%，但觀察包括育碧（Uplay+）在內(nèi)等世界知名游戲大廠的跟進(jìn)，可以判斷游戲訂閱服務(wù)必然是買斷制游戲的未來大勢所趨。

依托于Apple Arcade，iOS設(shè)備將更接近“游戲機(jī)”

據(jù)了解，Apple Arcade將如同索尼、微軟或者EA的訂閱服務(wù)一樣，允許用戶通過定期續(xù)費(fèi)（月/季/半年/年）訂閱的方式暢享內(nèi)容庫中的游戲，Apple Arcade的內(nèi)容庫數(shù)量初期將超過100款，在此基礎(chǔ)上，這些內(nèi)容被承諾將可以離線游玩、多設(shè)備共享以及無廣告內(nèi)購，并且包含相當(dāng)數(shù)量的iOS獨(dú)占游戲，其內(nèi)容形態(tài)已經(jīng)非常接近家用機(jī)游戲和PC硬核游戲領(lǐng)域的訂閱服務(wù)。 

 不過，考慮到傳統(tǒng)硬核游戲領(lǐng)域的用戶絕大多數(shù)是由內(nèi)容來選擇平臺(tái)，蘋果為其斥資5億美金，并意圖在AppStore頁面底欄強(qiáng)推的Arcade似乎依然缺乏一些競爭力。截至目前為止，首批內(nèi)容庫中的游戲只有數(shù)款堪稱具備一定競爭力。

1.《海之號角2：失落王國騎士》（Oceanhorn 2: Knights of the Lost Realm）

《海之號角2》是移動(dòng)端少有的全球級原生經(jīng)典IP，其初代作品于2013年年底發(fā)售，是一款Q版風(fēng)格的動(dòng)作角色扮演+解謎游戲，無論是整體風(fēng)格還是核心玩法，《海之號角》都在致敬任天堂旗下金牌系列之一《塞爾達(dá)傳說》。四年之后，任天堂在其Nintendo Switch游戲機(jī)平臺(tái)發(fā)布《塞爾達(dá)傳說：荒野之息》，許多沒有Switch的玩家便涌入AppStore尋找類似《塞爾達(dá)傳說》的游戲，使《海之號角》聲名鵲起。截止到目前為止，售價(jià)約合百元人民幣的這款游戲已經(jīng)在全球賣出了100萬套。

 2.《幻想曲》（Fantasian）

《幻想曲》出自“最終幻想之父”坂口博信之手，坂口博信曾在離開SQUARE-ENIX后邀請知名音樂人植松伸夫共同創(chuàng)立Mistwalker，并有過《藍(lán)龍》以及《失落的奧德賽》等佳作，雖然在進(jìn)入移動(dòng)游戲時(shí)代后，Mistwalker尚無非常亮眼的表現(xiàn)，但得益于Apple Arcade提供的可離線、無廣告內(nèi)購的生態(tài)環(huán)境以及內(nèi)容訂閱付費(fèi)模式，或許《幻想曲》可以成為Apple Arcade的東方幻想代表作。

3.《團(tuán)隊(duì)索尼克賽車》（Team Sonic Racing）

《團(tuán)隊(duì)索尼克賽車》基于SEGA旗下頭號招牌索尼克打造的競速游戲，其多人同樂的玩法以及刺猬索尼克的品牌效應(yīng)，將可以為Apple Arcade吸引更多高質(zhì)量用戶。

除了上述幾款比較大牌的作品之外，包括迪士尼、SEGA、樂高、KONAMI、《紀(jì)念碑谷》開發(fā)商ustwo、手游大廠Gameloft。

 另外，上文提到的iOS 13對第三方手柄的支持，也將增強(qiáng)多款已經(jīng)在AppStore上架（共730款）的高質(zhì)量游戲的體驗(yàn)，如日本ARPG代表作《伊蘇編年史》（Ys Chronicles 1）、“漫威”IP的動(dòng)作手游《漫威：未來之戰(zhàn)》、模擬經(jīng)營游戲《星露谷物語》、經(jīng)典動(dòng)作解謎游戲《古墓麗影》、射擊游戲《死亡扳機(jī)2》等等。

綜合Apple Arcade的首發(fā)內(nèi)容庫、合作廠商以及iOS 13對手柄的新增支持和體驗(yàn)加強(qiáng)，未來的iOS設(shè)備將可以像真正的“游戲主機(jī)”一樣，提供獨(dú)占的、高品質(zhì)的非F2P游戲，而移動(dòng)設(shè)備的便攜性決定了它甚至可以和市面上的掌上家用游戲機(jī)進(jìn)行競爭，只要Apple Arcade能夠持續(xù)地提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，那么就還會(huì)有大批熱愛游戲的高質(zhì)量用戶源源不斷地到來。

真正可能發(fā)生的變化

在F2P大行其道且馬太效應(yīng)愈發(fā)加劇的移動(dòng)游戲領(lǐng)域，盡管多人游戲的永久機(jī)制為廠商帶來了巨大收益，但同時(shí)也遏制了劇情和內(nèi)容主導(dǎo)的單人游戲體驗(yàn)。當(dāng)Apple Arcade真正上線之后，那些致力于提供創(chuàng)新玩法、優(yōu)質(zhì)內(nèi)驗(yàn)和內(nèi)容、注重自我表達(dá)的開發(fā)者將獲得更多展示自己的機(jī)會(huì)，更近距離接觸到更精準(zhǔn)的消費(fèi)者。

對于用戶，尤其是特定群體的家庭用戶和更接受買斷制游戲的用戶來講，每月或者每季度、每年固定的訂閱費(fèi)用將減少其在其他游戲產(chǎn)品中再度付費(fèi)的意愿，也就是說，在注意力被Apple Arcade吸引之后，這部分用戶將更難被獲取，依托于移動(dòng)游戲領(lǐng)域成長壯大的發(fā)行商（如Rovio、Zynga、Supercell等）可能還要付出比現(xiàn)在更高的用戶獲取成本；此外，未加入Apple Arcade的付費(fèi)游戲也將面臨比以往更嚴(yán)酷的環(huán)境，在買斷制本身的高進(jìn)入門檻和更劃算的Apple Arcade雙料作用下，用戶可能會(huì)對大多數(shù)買斷制游戲采取更加謹(jǐn)慎的態(tài)度。

但另一方面，大家都明白的一點(diǎn)是，訂閱服務(wù)的收入暫時(shí)很難超過F2P游戲，短時(shí)間內(nèi)無法撼動(dòng)F2P游戲的主流地位。即使是蘋果自己，也認(rèn)為Apple Arcade是一種彌補(bǔ)現(xiàn)有市場短缺的“內(nèi)容補(bǔ)貼”。不過，參考游戲訂閱服務(wù)在傳統(tǒng)游戲市場中的強(qiáng)勢表現(xiàn)，或許在蘋果這樣一個(gè)擁有10億玩家的高滲透率平臺(tái)上推行訂閱服務(wù)，將用戶對游戲的口味和習(xí)慣引領(lǐng)向更多元化的方向。