超休閑游戲，也稱小游戲是2018年到迄今為止，全球游戲行業(yè)重要的趨勢之一，它打造了一個買量發(fā)行、廣告變現(xiàn)的閉環(huán)，創(chuàng)造了即使用戶流失也能獲得收入的“騷操作”，是眾多游戲開發(fā)者尋找新出路的一條康莊大道。在不少人眼中，超休閑游戲的重要性可以與出海并列。
同樣是2018年起，美國App Store免費(fèi)榜TOP10常年被超休閑游戲占據(jù)，超休閑游戲當(dāng)中的知名廠商Voodoo，旗下產(chǎn)品累計(jì)下載量也達(dá)到驚人21億次，吸引了大量開發(fā)者、發(fā)行商進(jìn)入這一行列。
最近，市場研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布了一張全球超休閑游戲榜單，按照下載量為標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)了7月份App Store和Google Play兩大平臺上，位列前十的超休閑游戲名單。
超休閑游戲全球狂歡，國產(chǎn)缺席
榜單顯示，由Good Job Games發(fā)行的Fun Race 3D是7月下載量最大的產(chǎn)品，Sensor Tower透露，F(xiàn)un Race 3D單月下載量接近5500萬，其中有13%的下載量由印度市場貢獻(xiàn)。
老面孔Voodoo旗下的Aquapark.io緊隨其后，7月下載量也達(dá)到4300萬。
單純的數(shù)字可能不夠直觀，同樣根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，7月國產(chǎn)出海手游收入榜、下載榜雙第一的產(chǎn)品是PUBG Mobile，下載量也不過2100萬。換言之，超休閑游戲頭兩款產(chǎn)品，每一款單月下載量都是最佳國產(chǎn)出海手游的2倍。
在獲客成本成為眾多游戲廠商心頭大患的今天，超休閑游戲已經(jīng)成為了人氣的保證。不過吊詭的是，在7月全球下載量TOP10的超休閑游戲當(dāng)中，居然沒有一款是中國產(chǎn)品。
產(chǎn)生這一情況的原因，與總量調(diào)控政策，以及中國小游戲平臺的發(fā)達(dá)有很大關(guān)系。原生App市場由于需要版號，將成本較低小游戲擋在門外，以新興事物形象出現(xiàn)的微信、QQ、頭條等小游戲平臺，則成為了小游戲聚集的洼地。
直到2019年4月，小游戲傳出需要申請版號方可上線運(yùn)營的消息之前，小游戲都可“輕裝上陣”，也形成了中國超休閑游戲集中在專門的小游戲平臺，而非原生App平臺的獨(dú)特市場現(xiàn)象，獨(dú)步于全球市場之外。
特殊環(huán)境形成特殊市場，做兩手準(zhǔn)備
7月份GameLook分析Quest Mobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告》發(fā)現(xiàn)，截至2019年6月，MAU超過500萬的小游戲只有24款，與去年同期66款千萬MAU小游戲相比，減少超過6成。
因此GameLook曾得出“微信小游戲生態(tài)提前觸頂”的結(jié)論，頭部小游戲總量的下滑，讓小游戲開發(fā)者也面臨著一道新的十字路口，需要拓展更多的平臺、以及進(jìn)軍原生和全球市場。
事實(shí)上，已經(jīng)有廠商開始這么做，并且取得了一定的成效。雖然7月全球超休閑游戲下載榜當(dāng)中，并無一款國產(chǎn)游戲，但App Store超休閑游戲下載榜第十名，卻是來自中國開發(fā)商樂否科技研發(fā)的《全民漂移3D》（Drift Race 3D）。
《全民漂移3D》是一款由樂否科技研發(fā)、字節(jié)跳動聯(lián)運(yùn)發(fā)行的一款超休閑游戲，以競速為題材，既有小游戲版本，也有App版本。自2月25日上線App Store以來，《全民漂移3D》多次登頂App Store中國免費(fèi)榜，據(jù)稱累計(jì)下載過千萬、收入過億。
如果說《全民漂移3D》是向原生App市場進(jìn)軍成功的典范，那么海彼網(wǎng)路發(fā)行的《弓箭傳說》（Archero）則是出海全球市場成功的典范。5月份GameLook發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品時，《弓箭傳說》已經(jīng)進(jìn)入全球46個國家和地區(qū)的App Store下載榜TOP10，一并進(jìn)入全球33個國家和地區(qū)的暢銷榜TOP50。
根據(jù)Sensor Tower向GameLook透露的信息，單5月份《弓箭傳說》就已獲得580萬下載，和折合人民幣3400萬的收入。
超休閑游戲的前世今生，依舊依賴廣告
超休閑游戲?qū)嶋H是休閑游戲的一種，不過相比尋常的休閑游戲，超休閑游戲畫面非常簡單，更加注重玩法呈現(xiàn)，碎片化到極致。
“超休閑”（Hyper-Casual）一詞由廣告平臺AppLovin EMEA地區(qū)總裁Johannes Heinze于2017年3月提出，Johannes Heinze認(rèn)為，超休閑游戲是繼休閑游戲（Casual）、中度游戲（Mid-Core）和重度游戲（Hard-Core）之后的第四類。在概念提出之前，Voodoo旗下的超休閑游戲已經(jīng)開始崛起，知名產(chǎn)品如Paper.io等，當(dāng)時已經(jīng)是各大地區(qū)免費(fèi)榜?？?。
由于超休閑游戲畫面簡單、玩法直觀，因此包體較小，易于傳播、投放轉(zhuǎn)化率高。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Tenjin出具的報告，2018年超休閑游戲在安卓和Ios上的平均CPI（獲客成本）僅為0.16美元和0.28美元，Voodoo發(fā)行經(jīng)理Alexander Shea也曾透露，自家游戲CPI僅為0.15美元。
加上不設(shè)計(jì)復(fù)雜的系統(tǒng)，超休閑游戲能夠做到隨時開玩、容易上癮。在收入方面，超休閑游戲高度依賴廣告變現(xiàn)，僅有極少部分通過內(nèi)購獲取收入，比如《弓箭傳說》，就開創(chuàng)了超休閑游戲同樣能兼顧內(nèi)購的嶄新模式。根據(jù)海彼網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人王嗣恩的說法，《弓箭傳說》混合變現(xiàn)成功的原因在于以用戶為源則，無論廣告和內(nèi)購都做到不打擾用戶、不卡用戶，在合適的時間，給出合適的激勵。
不過，大多數(shù)超休閑游戲主要還是采取廣告變現(xiàn)，用戶LTV低，因此超休閑游戲獲取用戶也變得前所未有地重要。開發(fā)者必須緊跟市場進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化，時刻關(guān)注買量成本與廣告收益，算好低價買進(jìn)、高價賣出這筆帳。
而目前微信小游戲DAU大于500萬的頭部產(chǎn)品大量縮水的原因，也在于廣告變現(xiàn)貢獻(xiàn)收入過低，DAU越高賠錢越多，造成低DAU反而是更好選擇的怪象。對于小游戲開發(fā)者而言，考慮更多平臺，將目光投向原生App和海外市場，也在情理之中。
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