產(chǎn)品更新概要
1.Facebook完善定位工具——移除過時或不經(jīng)常使用的定位選項
2.針對房屋/就業(yè)和信貸產(chǎn)品的廣告的預檢和選擇工具
3.Instagram將在探索版位中開放廣告功能
4.Facebook應用審核政策將更嚴格,審核流程更透明
一、Facebook完善定位工具
移除過時或不經(jīng)常使用的定位選項
從八月中旬開始,為了簡化和優(yōu)化Facebook的定位產(chǎn)品,F(xiàn)acebook正在刪除過時或不常用于廣告主的定位選項。例如,F(xiàn)acebook刪除與舊歌曲標題,專輯或游戲相關(guān)的幾個選項。此更新是Facebook持續(xù)定位評估的延續(xù),并繼續(xù)尋找更多機會來更好地支持廣告投放并使廣告與受眾更相關(guān)。
Facebook預計該改動對大多數(shù)廣告主的影響是微乎其微的。Facebook會在廣告管理工具中通知受影響的廣告主,并且Facebook會標記要刪除的選項,或者提供代表類似受眾的替代定位建議。
廣告主接下來將不能為新廣告系列使用此類定位選項?,F(xiàn)有正在投放中的包含該定位選項的廣告系列可以繼續(xù)投放至次年一月中旬。需要注意的是,使用興趣定位作為其定位策略的廣告主可能會受到這些更新的影響。
特別說明的是,較直接受影響的垂直行業(yè)包括:快銷品,娛樂與媒體,零售,游戲。
二、針對房屋/就業(yè)和信貸產(chǎn)品的
廣告的預檢和選擇工具
從本月初開始,F(xiàn)acebook的廣告政策預檢程序?qū)楹凶》?,就業(yè)和信貸相關(guān)內(nèi)容的廣告系列提供預檢指導,幫助指導廣告系列是否屬于特殊類別。
需要強調(diào)的是,此預檢不會取代Facebook的標準審核流程,也不會使廣告提前得到批準。在廣告客戶提交廣告時,廣告仍必須通過Facebook的標準廣告審核流程,也仍有可能被拒登。
廣告主通過在廣告系列開始之前將廣告ID或廣告組提交到預檢程序聯(lián)系表單,并可以在24小時內(nèi)收到回復?;貜蛢?nèi)容是提供有關(guān)是否廣告包含與住房,就業(yè)和信貸產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容以及歸入該類別的原因。并且,告知廣告主該廣告系列是否需要進行受限定位選項的特殊廣告類別流程。
信貸機會:促銷或直接鏈接到信貸機會的廣告,包括但不限于信用卡優(yōu)惠,汽車貸款,個人或商業(yè)貸款服務,抵押貸款和長期融資。
就業(yè)機會:促進或直接鏈接到就業(yè)機會的廣告,包括但不限于部分或全職工作,實習或?qū)I(yè)認證計劃。屬于此類別的相關(guān)廣告包括招聘廣告或展銷會,或詳細說明公司可能提供的特權(quán)的廣告。
住房機會或相關(guān)服務:促銷或直接鏈接到住房機會或相關(guān)服務的廣告,包括但不限于出售或出租房屋的房源,房主保險,抵押保險,抵押貸款和房屋凈值評估服務。
為遵守Facebook的廣告政策,某些定位選項不適用于該特殊類別的廣告,例如類似受眾。不過,為了幫助廣告主吸引可能對其廣告感興趣的人,廣告主可以創(chuàng)建特殊廣告受眾群體,也可以選擇信息來源,例如像素或自定義受眾群體。
三、Instagram將在探索版位中開放廣告功能
Facebook將逐漸推出Instagram新廣告版位。該新廣告將顯示在Instagram的探索信息里,并會顯示是贊助信息,從而跟其他探索信息作出區(qū)分。Facebook希望“探索廣告”能夠為廣告主提供更多機會,覆蓋處于發(fā)現(xiàn)心態(tài)的新受眾,吸引那些希望參與其中的人。
探索版位對廣告投放的具體要求如下:
目標:除產(chǎn)品目錄銷售外的所有產(chǎn)品
格式:除動態(tài)廣告和展示位置資產(chǎn)自定義外的所有Feed格式
購買方法:AdsManager,MarketingAPI(但不包括覆蓋和頻次購買廣告)
展示位置:
1.不作為獨立選項提供,必須至少使用InstagramFeed廣告版位。
2.僅在發(fā)布廣告時可以進行勾選。
3.對于自動展示位置,除非選中,否則廣告客戶的廣告不會顯示在探索廣告中。
探索版位是用戶發(fā)現(xiàn),觀看,購物以及與創(chuàng)造與廣告品牌聯(lián)系的最佳版位之一。到目前為止,F(xiàn)acebook還未在探索版位中投放廣告。在接下來的幾個月里,F(xiàn)acebook會通過與少數(shù)廣告主(隨機的)進行測試來在探索版位中推廣廣告,然后再分階段進行推廣。
四、Facebook應用審核政策將更嚴格
審核流程更透明
Facebook為了提高API平臺的安全性和完整性,將對應用審核加強篩選過程,用于訪問某些類型數(shù)據(jù)的應用程序,并采取措施刪除不符合要求的API訪問權(quán)限。
同時,為了提高應用審核流程的透明度,F(xiàn)acebook還在App Review Requests頁面上推出了一個新的歷史記錄視圖,開發(fā)者可以在其中查看迄今為止所做的所有提交。在此頁面上,開發(fā)者可以了解他們提交的所有權(quán)限,功能和產(chǎn)品,查看應用審核團隊的反饋及其提交狀態(tài),并最終改進他們提交的內(nèi)容。
以上這些更新點,你都Get了嗎?