做廣告投放應(yīng)該了解哪些有關(guān)廣告質(zhì)量的知識(shí)？

關(guān)于廣告質(zhì)量，有很多東西要學(xué)習(xí)。根據(jù)廣告客戶提到的信息，我們花了一些時(shí)間整理我們認(rèn)為您應(yīng)該了解的廣告質(zhì)量信息。

并非所有搜索結(jié)果上都有廣告，即使對(duì)于廣告客戶競(jìng)標(biāo)的查詢也是如此。

您可能經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)頁(yè)面上沒(méi)有廣告，即使廣告客戶針對(duì)產(chǎn)生這些結(jié)果的搜索字詞出價(jià)。為了與我們?cè)谶m當(dāng)?shù)臅r(shí)間向適當(dāng)?shù)挠脩麸@示適當(dāng)?shù)膹V告的理念保持一致，我們寧愿在頁(yè)面上不顯示廣告，也不愿顯示低質(zhì)量的廣告。因此，每個(gè)廣告都必須滿足廣告評(píng)級(jí)閾值才能顯示。在某些情況下，低質(zhì)量的廣告可能幾乎根本不會(huì)展示（即使您不斷提高出價(jià)），因?yàn)檫@些廣告沒(méi)有超過(guò)展示所需的最低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。您可以使用關(guān)鍵字診斷來(lái)找出為什么您的廣告可能無(wú)法針對(duì)給定的查詢展示。

僅因?yàn)殛P(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)激烈，并不意味著它會(huì)便宜。

請(qǐng)記住，競(jìng)爭(zhēng)只是決定您實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用的變量之一。您為點(diǎn)擊支付的價(jià)格還取決于廣告的質(zhì)量以及用戶搜索字詞的上下文以及其他因素。如果您的廣告和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量較低，則即使觸發(fā)廣告的搜索字詞競(jìng)爭(zhēng)很低，您也可能會(huì)發(fā)現(xiàn)實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用接近最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用。當(dāng)廣告展示時(shí)，請(qǐng)記住，無(wú)論廣告質(zhì)量多么低，您都不會(huì)為每次點(diǎn)擊支付的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用（除非您使用自動(dòng)出價(jià)）。

廣告附加信息和其他廣告格式會(huì)影響您的廣告評(píng)級(jí)。

為了向用戶顯示更多相關(guān)信息，我們?cè)谟?jì)算廣告評(píng)級(jí)時(shí)會(huì)考慮到您的擴(kuò)展程序和其他廣告格式的預(yù)期影響，其中還考慮了您的出價(jià)，廣告和著陸頁(yè)的質(zhì)量，廣告評(píng)級(jí)閾值和上下文該人的搜索。

在確定是否在Google上展示廣告附加信息時(shí)，我們會(huì)考慮幾個(gè)因素，包括您的廣告在Google搜索結(jié)果頁(yè)面上的位置（例如，某些附加信息僅顯示在搜索結(jié)果上方的廣告中）。在顯示附加信息之前，我們還要求最低廣告評(píng)級(jí)（包括附加信息）。請(qǐng)記住，提高出價(jià)，提高廣告質(zhì)量或同時(shí)提高兩者，都可以提高廣告評(píng)級(jí)。改善廣告評(píng)級(jí)可以增加廣告附加信息與廣告一起展示的機(jī)會(huì)，并增加廣告獲得更多點(diǎn)擊的可能性。

您的廣告排名不會(huì)影響廣告質(zhì)量。

預(yù)期點(diǎn)擊率（CTR）是廣告評(píng)級(jí)的質(zhì)量組成部分之一。在確定預(yù)期點(diǎn)擊率時(shí)，我們會(huì)查看您廣告的過(guò)往效果，但在這樣做時(shí)，我們會(huì)排除廣告排名的過(guò)往影響。您可能已經(jīng)看到，排名較高的廣告通常會(huì)比排名較低的廣告獲得更高的點(diǎn)擊率，因?yàn)榕琶^高的廣告對(duì)于用戶而言更加突出和可見(jiàn)。因此，要計(jì)算出最準(zhǔn)確的預(yù)期點(diǎn)擊率，重要的是要考慮廣告排名（以及其他影響顯著性和可見(jiàn)度的因素，例如附加信息和其他廣告格式）對(duì)預(yù)期點(diǎn)擊率的影響，并將其從確定中移除預(yù)期點(diǎn)擊率。

您的出價(jià)會(huì)影響廣告評(píng)級(jí)，而不影響廣告質(zhì)量。

廣告質(zhì)量是根據(jù)拍賣時(shí)對(duì)您的預(yù)期點(diǎn)擊率，廣告相關(guān)性和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)的估算得出的。確定廣告質(zhì)量時(shí)，不會(huì)考慮您的出價(jià)。

在確定哪些廣告出現(xiàn)在頂部位置時(shí)，要特別考慮質(zhì)量。

對(duì)于Google搜索結(jié)果上方的廣告，我們會(huì)根據(jù)您的出價(jià)，廣告和著陸頁(yè)的質(zhì)量，拍賣的競(jìng)爭(zhēng)力，用戶的搜索內(nèi)容以及附加信息和其他廣告的預(yù)期影響，使用相同的廣告評(píng)級(jí)公式廣告格式。但是，只有超出廣告評(píng)級(jí)最高閾值的廣告才有資格在Google搜索結(jié)果上方顯示。這樣可以確保質(zhì)量和相關(guān)性在確定顯示在搜索結(jié)果上方的廣告時(shí)發(fā)揮更加重要的作用。這有助于確保人們?cè)谒阉鹘Y(jié)果頁(yè)面上看到的廣告質(zhì)量更高，并且廣告客戶實(shí)際支付的每次點(diǎn)擊費(fèi)用反映了廣告在頁(yè)面上的位置和價(jià)值。

廣告評(píng)級(jí)中使用的質(zhì)量要素不受報(bào)告的轉(zhuǎn)化影響。

一些使用Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤的廣告客戶錯(cuò)誤地認(rèn)為他們應(yīng)該在目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上設(shè)置一個(gè)簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)化事件以人為地提高轉(zhuǎn)化率。實(shí)際上，這不會(huì)對(duì)廣告評(píng)級(jí)的質(zhì)量構(gòu)成任何影響。隨意以負(fù)責(zé)任的方式使用轉(zhuǎn)化跟蹤，不必?fù)?dān)心它對(duì)廣告質(zhì)量的影響。

當(dāng)廣告不經(jīng)常展示或由于暫停或預(yù)算而沒(méi)有展示時(shí)，廣告質(zhì)量不會(huì)受到影響。幾天的效果不佳不會(huì)破壞廣告評(píng)級(jí)的質(zhì)量。

當(dāng)您的廣告由于預(yù)算不足或出價(jià)較低而暫停或不展示時(shí)，廣告質(zhì)量不會(huì)受到影響。

為了優(yōu)化您的帳戶，我們建議您對(duì)出價(jià)，廣告素材和關(guān)鍵字進(jìn)行針對(duì)性的測(cè)試。這些小測(cè)試是在將更改應(yīng)用到帳戶的其余部分之前衡量更改影響的有用方法。您應(yīng)該仔細(xì)跟蹤實(shí)驗(yàn)的效果。如果幾天后發(fā)現(xiàn)它們的效果不佳，則可以修改實(shí)驗(yàn)或刪除這些更改。該關(guān)鍵字對(duì)廣告效果的短期影響最終將被該關(guān)鍵字的以往和未來(lái)效果所抵消。

重組帳戶不會(huì)影響廣告質(zhì)量。

廣告質(zhì)量與帳戶結(jié)構(gòu)無(wú)關(guān)，并且在重組帳戶時(shí)會(huì)保留廣告的歷史效果。將關(guān)鍵字和廣告文字跨帳戶轉(zhuǎn)移或轉(zhuǎn)移到新帳戶時(shí)，通常也是如此（因?yàn)閺挠脩舻慕嵌葋?lái)看，體驗(yàn)仍然是相同的）。

取決于帳戶結(jié)構(gòu)的某些因素可能會(huì)決定廣告是否應(yīng)針對(duì)給定的搜索展示。例如：

·廣告組中的其他關(guān)鍵字可以用來(lái)更好地理解單個(gè)關(guān)鍵字本身可能含糊不清的意圖。因此，在廣告組中添加或刪除關(guān)鍵字可以更改某些關(guān)鍵字在其上顯示的搜索。

·預(yù)算系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)投放方式旨在將您的預(yù)算全天平均分配。更改帳戶結(jié)構(gòu)可能會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)在有資格從該廣告系列投放不同數(shù)量的流量，這會(huì)相應(yīng)地更改預(yù)算投放安排。

廣告評(píng)級(jí)未在拍賣時(shí)使用質(zhì)量得分。

您帳戶中顯示的1-10質(zhì)量得分是對(duì)您在廣告競(jìng)價(jià)中總體效果的匯總估算；因此，不能在拍賣時(shí)使用它來(lái)確定廣告評(píng)級(jí)。預(yù)期的點(diǎn)擊率，廣告相關(guān)性和著陸頁(yè)體驗(yàn)等實(shí)時(shí)，特定于拍賣的質(zhì)量計(jì)算將用于計(jì)算拍賣時(shí)的廣告評(píng)級(jí)。這些因素（僅基于拍賣時(shí)已知的因素）會(huì)嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)的質(zhì)量。