網(wǎng)紅營(yíng)銷的的未來(lái)趨勢(shì)與變化

正如我已經(jīng)說(shuō)過(guò)的，網(wǎng)紅營(yíng)銷可以解決傳統(tǒng)營(yíng)銷所面臨的問(wèn)題-橫幅盲目性，廣告攔截器。我們可以預(yù)期這種做法會(huì)隨著趨勢(shì)，受眾和網(wǎng)紅工具的變化而發(fā)展。

在2018年，網(wǎng)紅營(yíng)銷的前景一片光明。它可瀏覽許多傳統(tǒng)營(yíng)銷的絆腳石。例如，傳統(tǒng)媒體上的觀眾分散，在線營(yíng)銷中橫幅廣告失明。

并不是所有的事情都是積極的?？梢月牭綄?duì)偽造的追隨者的指控和不合理的定價(jià)。但是，參與度的提高，穩(wěn)定的投資回報(bào)率和對(duì)真實(shí)性的欣賞正淹沒(méi)了批評(píng)家。

如果您沒(méi)有將網(wǎng)紅營(yíng)銷作為營(yíng)銷策略的一部分，則有可能會(huì)錯(cuò)失它所提供的巨大潛力。那么，我們要去哪里呢？

透明度

聯(lián)合利華最近宣布，它將不與購(gòu)買追隨者的·網(wǎng)紅合作，您也不應(yīng)該。

一些網(wǎng)紅會(huì)根據(jù)他們有多少追隨者來(lái)收費(fèi)。不幸的是，不道德的網(wǎng)紅已利用這一優(yōu)勢(shì)并為追隨者付費(fèi)。雖然這當(dāng)然不是常態(tài)，但聯(lián)合利華反對(duì)假冒追隨者的立場(chǎng)已經(jīng)使品牌意識(shí)到，有可能為不存在的眼球付費(fèi)。

微型網(wǎng)紅

流行的選擇是因?yàn)樗鼈儙?lái)很高的參與度，并且具有成本效益。這與他們與關(guān)注者的關(guān)系和互動(dòng)有關(guān)，而不是關(guān)注者的數(shù)量。

Instagram

78％的網(wǎng)紅選擇Instagram而不是其他社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)共享品牌內(nèi)容。我能想到的兩個(gè)原因-我們生活在一個(gè)視覺(jué)比文字更重要的時(shí)代……創(chuàng)建一個(gè)撰寫文章的視覺(jué)更容易。

遵守規(guī)則

在美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)發(fā)布的指南，你必須堅(jiān)持。網(wǎng)紅必須與他們與您的品牌的關(guān)系保持透明-免費(fèi)背書或付費(fèi)。很明顯，他們?yōu)槟ぷ?您已經(jīng)看到＃ad，＃sponsored-現(xiàn)在您知道為什么了。

公關(guān)崩潰的例子

早在2012年，士力架的母公司瑪氏（Mars）付錢給名人分享五條推文。名人包括凱蒂·普萊斯（Katie Price），伊恩·博塔姆（Ian Botham），阿米爾·汗（Amir Khan）。前四條推文-考慮到名人-很奇怪。沒(méi)個(gè)性。足球運(yùn)動(dòng)員里奧·費(fèi)迪南德（Rio Ferdinand）發(fā)表了關(guān)于編織開衫的推文，而拳擊手阿米爾·汗（Amir Khan）發(fā)表了關(guān)于其集郵的推文！最后的推文使用了標(biāo)語(yǔ)，“餓了就不是你了?！逼渲邪?biāo)簽，＃spon（贊助推文的縮寫）和 snickersUK。聰明還是誤導(dǎo)？

廣告標(biāo)準(zhǔn)局（Advertising Standards Authority）收到投訴，稱該廣告活動(dòng)存在誤導(dǎo)性，因?yàn)樵撈放频那八臈l推文中沒(méi)有該品牌。天空新聞引述公平交易辦公室發(fā)言人的話說(shuō)，英國(guó)法律要求明確，“是否已經(jīng)在博客，帖子和微博（如Twitter）上做出了認(rèn)可，以換取付款或?qū)嵨镏Ц??！?/span>

阿米爾汗（Amir Khan）在推特上分享了他對(duì)集郵的熱情。

深度

每個(gè)人都意識(shí)到使用網(wǎng)紅的價(jià)值，包括網(wǎng)紅。授予使用您的工具的權(quán)限或向他們發(fā)送免費(fèi)樣品將不再使該評(píng)分。考慮到他們?yōu)槟ぷ?，您必須支付合理的費(fèi)用。

多種社交渠道

您的消費(fèi)者和目標(biāo)受眾在哪里？確保您要推廣品牌的所有社交媒體渠道都具有影響力。

新技術(shù)

隨著營(yíng)銷人員意識(shí)到需要衡量和分析其網(wǎng)紅活動(dòng)的有效性，網(wǎng)紅營(yíng)銷工具正在崛起。指標(biāo)包括點(diǎn)擊率，廣告系列進(jìn)度，投資回報(bào)率，參與率等。找出有效方法和無(wú)效方法，以便進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。

計(jì)算機(jī)生成的網(wǎng)紅

是的，它們是東西！他們是Instagram的網(wǎng)紅，旨在/看起來(lái)像人類。目前，時(shí)尚和美容品牌被他們迷住了。

看看 lilmiquela。頂級(jí)的CGI影響力，被Prada等品牌使用。

盡管他們很有趣，但肯定是最前沿的。營(yíng)銷人員是否要放手，應(yīng)該考慮一些事情。

他們不是真實(shí)的。因此，它們是假的。因此，這是一個(gè)謊言。他們沒(méi)有斑點(diǎn)。他們不發(fā)胖。他們不能品嘗。他們不能誠(chéng)實(shí)地回答您的問(wèn)題。真實(shí)性被破壞了。