外媒：2018年全球移動(dòng)廣告支出預(yù)計(jì)為389億美元

 騰訊科技訊 據(jù)外媒報(bào)道，數(shù)據(jù)監(jiān)測分析平臺(tái)AppsFlyer發(fā)布的一份市場研究報(bào)告詳細(xì)介紹了移動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展情況。據(jù)這份報(bào)告顯示，2018年，全球移動(dòng)廣告支出預(yù)計(jì)為389億美元。2020年，全球移動(dòng)廣告支出預(yù)計(jì)將增長34%，增長到641億美元。

這項(xiàng)研究將這一增長歸因于智能手機(jī)數(shù)量及其應(yīng)用程序數(shù)量的增加。更多的付費(fèi)廣告帶來了比以往任何時(shí)候都更多的移動(dòng)廣告支出。

具體而言，在北美，2017年的移動(dòng)廣告支出達(dá)到了65億美元，但到2020年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將達(dá)到130億美元左右。由于北美是“世界上最主要的應(yīng)用程序市場之一”，預(yù)計(jì)未來幾年的年增長率約為20%。

該報(bào)告中還有一些有趣的數(shù)據(jù)顯示，雖然應(yīng)用程序的安裝量和廣告支出均出現(xiàn)了增長，但安裝量的增長速度將跟不上媒體成本的增長速度，這意味著廣告商必須更有效地利用營銷預(yù)算來促進(jìn)應(yīng)用程序下載量。

“應(yīng)當(dāng)指出的是，盡管2017至2020年間的應(yīng)用程序安裝量增長顯著，但這一增長速度無法與媒體成本的預(yù)期增長速度相比。根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，到2020年，全球應(yīng)用程序安裝量將增長110%，而北美應(yīng)用程序安裝量將增加73%。請記住，盡管到2020年前移動(dòng)廣告支出和安裝量增長率都保持不變，但是媒體成本卻在不斷上升，在這種情況下，營銷人員的營銷工作效率將必須得到提高。”

 左：全球應(yīng)用程序安裝廣告支出(2017-2020年，單位10億美元)；右：全球非有機(jī)應(yīng)用程序安裝量(2017-2020年，單位10億美元)

上述報(bào)告的結(jié)尾還解釋了為什么我們看到了這些增長趨勢，除了智能手機(jī)數(shù)量增加這一顯而易見的因素。它認(rèn)為游戲是一個(gè)快速增長的市場，隨著更強(qiáng)大的移動(dòng)設(shè)備進(jìn)入較低級別的市場，移動(dòng)游戲市場將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。移動(dòng)游戲的發(fā)展必然會(huì)帶來移動(dòng)廣告支出的增加。

隨著移動(dòng)商務(wù)的持續(xù)發(fā)展，移動(dòng)在線購物活動(dòng)的增加也會(huì)促進(jìn)移動(dòng)廣告支出的增長。

“隨著移動(dòng)廣告支出和應(yīng)用下載安裝量的蓬勃發(fā)展，一些新的趨勢正在形成。下面我們重點(diǎn)介紹2019年將會(huì)出現(xiàn)的幾個(gè)最明顯的發(fā)展趨勢：

游戲：應(yīng)用程序經(jīng)濟(jì)正在快速增長，這主要是游戲和購物應(yīng)用程序推動(dòng)的結(jié)果。這兩種應(yīng)用程序占全部非有機(jī)應(yīng)用程序安裝量的44%左右。特別是游戲，它在全部應(yīng)用程序安裝量中占有40%的比例。從2016年到2018年，游戲在非有機(jī)應(yīng)用程序安裝量中所占的比例增長了26%，從27%躍升至34%。

例如，看看《堡壘之夜》這款熱門游戲，它在應(yīng)用商店排名、下載量和營收方面完全占據(jù)著主導(dǎo)地位。這幾乎成了一種文化現(xiàn)象，并顯示了游戲的驚人利潤。

功能強(qiáng)大的設(shè)備：在硬件方面，更新的設(shè)備正在發(fā)布，這些設(shè)備功能強(qiáng)大，支持更復(fù)雜的、沉浸式的游戲體驗(yàn)，而且價(jià)格也更實(shí)惠。這些設(shè)備還提供了更大的平均存儲(chǔ)空間，尤其是在發(fā)展中國家。這意味著一個(gè)人在特定設(shè)備上可以擁有的應(yīng)用程序數(shù)量實(shí)際上已沒有了限制。

應(yīng)用商務(wù)：對于購物應(yīng)用來說，這類應(yīng)用對于連接用戶的離線(商店內(nèi))和在線(網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用)渠道起到了很大的作用，特別是考慮到移動(dòng)應(yīng)用在購物活動(dòng)中使用的頻率越來越高。(市場研究公司Forrester預(yù)測，34%的美國零售銷售額——超過1萬億美元——將會(huì)受到移動(dòng)設(shè)備的影響，預(yù)計(jì)到2022年，這一比例將躍升至42%。)

視頻和音樂流媒體應(yīng)用：流媒體服務(wù)巨頭包括Netflix、HBO、Hulu和Spotify等，這種形式的內(nèi)容消費(fèi)正在迅速增長。其原因可能是因?yàn)樵O(shè)備變得越來越強(qiáng)大，數(shù)據(jù)包變得越來越便宜，以及4G和5G等更強(qiáng)大的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施出現(xiàn)?！?/span>

AppsFlyer解釋稱，這些數(shù)據(jù)總共采樣了350億次應(yīng)用程序安裝量，100億美元廣告支出，以及7萬個(gè)不同的應(yīng)用程序。他們進(jìn)一步解釋說，他們還使用了外部參數(shù)，如所研究的應(yīng)用商店中的應(yīng)用程序總數(shù)，以及每個(gè)地區(qū)的CPI(消費(fèi)者物價(jià)指數(shù))預(yù)測。