外媒：2018年全球移動(dòng)廣告支出預(yù)計(jì)為389億美元

 騰訊科技訊 據(jù)外媒報(bào)道，數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析平臺(tái)AppsFlyer發(fā)布的一份市場(chǎng)研究報(bào)告詳細(xì)介紹了移動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展情況。據(jù)這份報(bào)告顯示，2018年，全球移動(dòng)廣告支出預(yù)計(jì)為389億美元。2020年，全球移動(dòng)廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)34%，增長(zhǎng)到641億美元。

這項(xiàng)研究將這一增長(zhǎng)歸因于智能手機(jī)數(shù)量及其應(yīng)用程序數(shù)量的增加。更多的付費(fèi)廣告帶來(lái)了比以往任何時(shí)候都更多的移動(dòng)廣告支出。

具體而言，在北美，2017年的移動(dòng)廣告支出達(dá)到了65億美元，但到2020年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將達(dá)到130億美元左右。由于北美是“世界上最主要的應(yīng)用程序市場(chǎng)之一”，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年的年增長(zhǎng)率約為20%。

該報(bào)告中還有一些有趣的數(shù)據(jù)顯示，雖然應(yīng)用程序的安裝量和廣告支出均出現(xiàn)了增長(zhǎng)，但安裝量的增長(zhǎng)速度將跟不上媒體成本的增長(zhǎng)速度，這意味著廣告商必須更有效地利用營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算來(lái)促進(jìn)應(yīng)用程序下載量。

“應(yīng)當(dāng)指出的是，盡管2017至2020年間的應(yīng)用程序安裝量增長(zhǎng)顯著，但這一增長(zhǎng)速度無(wú)法與媒體成本的預(yù)期增長(zhǎng)速度相比。根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，到2020年，全球應(yīng)用程序安裝量將增長(zhǎng)110%，而北美應(yīng)用程序安裝量將增加73%。請(qǐng)記住，盡管到2020年前移動(dòng)廣告支出和安裝量增長(zhǎng)率都保持不變，但是媒體成本卻在不斷上升，在這種情況下，營(yíng)銷(xiāo)人員的營(yíng)銷(xiāo)工作效率將必須得到提高。”

 左：全球應(yīng)用程序安裝廣告支出(2017-2020年，單位10億美元)；右：全球非有機(jī)應(yīng)用程序安裝量(2017-2020年，單位10億美元)

上述報(bào)告的結(jié)尾還解釋了為什么我們看到了這些增長(zhǎng)趨勢(shì)，除了智能手機(jī)數(shù)量增加這一顯而易見(jiàn)的因素。它認(rèn)為游戲是一個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，隨著更強(qiáng)大的移動(dòng)設(shè)備進(jìn)入較低級(jí)別的市場(chǎng)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。移動(dòng)游戲的發(fā)展必然會(huì)帶來(lái)移動(dòng)廣告支出的增加。

隨著移動(dòng)商務(wù)的持續(xù)發(fā)展，移動(dòng)在線購(gòu)物活動(dòng)的增加也會(huì)促進(jìn)移動(dòng)廣告支出的增長(zhǎng)。

“隨著移動(dòng)廣告支出和應(yīng)用下載安裝量的蓬勃發(fā)展，一些新的趨勢(shì)正在形成。下面我們重點(diǎn)介紹2019年將會(huì)出現(xiàn)的幾個(gè)最明顯的發(fā)展趨勢(shì)：

游戲：應(yīng)用程序經(jīng)濟(jì)正在快速增長(zhǎng)，這主要是游戲和購(gòu)物應(yīng)用程序推動(dòng)的結(jié)果。這兩種應(yīng)用程序占全部非有機(jī)應(yīng)用程序安裝量的44%左右。特別是游戲，它在全部應(yīng)用程序安裝量中占有40%的比例。從2016年到2018年，游戲在非有機(jī)應(yīng)用程序安裝量中所占的比例增長(zhǎng)了26%，從27%躍升至34%。

例如，看看《堡壘之夜》這款熱門(mén)游戲，它在應(yīng)用商店排名、下載量和營(yíng)收方面完全占據(jù)著主導(dǎo)地位。這幾乎成了一種文化現(xiàn)象，并顯示了游戲的驚人利潤(rùn)。

功能強(qiáng)大的設(shè)備：在硬件方面，更新的設(shè)備正在發(fā)布，這些設(shè)備功能強(qiáng)大，支持更復(fù)雜的、沉浸式的游戲體驗(yàn)，而且價(jià)格也更實(shí)惠。這些設(shè)備還提供了更大的平均存儲(chǔ)空間，尤其是在發(fā)展中國(guó)家。這意味著一個(gè)人在特定設(shè)備上可以擁有的應(yīng)用程序數(shù)量實(shí)際上已沒(méi)有了限制。

應(yīng)用商務(wù)：對(duì)于購(gòu)物應(yīng)用來(lái)說(shuō)，這類(lèi)應(yīng)用對(duì)于連接用戶(hù)的離線(商店內(nèi))和在線(網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用)渠道起到了很大的作用，特別是考慮到移動(dòng)應(yīng)用在購(gòu)物活動(dòng)中使用的頻率越來(lái)越高。(市場(chǎng)研究公司Forrester預(yù)測(cè)，34%的美國(guó)零售銷(xiāo)售額——超過(guò)1萬(wàn)億美元——將會(huì)受到移動(dòng)設(shè)備的影響，預(yù)計(jì)到2022年，這一比例將躍升至42%。)

視頻和音樂(lè)流媒體應(yīng)用：流媒體服務(wù)巨頭包括Netflix、HBO、Hulu和Spotify等，這種形式的內(nèi)容消費(fèi)正在迅速增長(zhǎng)。其原因可能是因?yàn)樵O(shè)備變得越來(lái)越強(qiáng)大，數(shù)據(jù)包變得越來(lái)越便宜，以及4G和5G等更強(qiáng)大的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施出現(xiàn)?！?/span>

AppsFlyer解釋稱(chēng)，這些數(shù)據(jù)總共采樣了350億次應(yīng)用程序安裝量，100億美元廣告支出，以及7萬(wàn)個(gè)不同的應(yīng)用程序。他們進(jìn)一步解釋說(shuō)，他們還使用了外部參數(shù)，如所研究的應(yīng)用商店中的應(yīng)用程序總數(shù)，以及每個(gè)地區(qū)的CPI(消費(fèi)者物價(jià)指數(shù))預(yù)測(cè)。