這些游戲開發(fā)商如何使用 AAA 廣告更省時(shí)省力地實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)

自動(dòng)應(yīng)用廣告（Automated App Ads，簡稱AAA廣告），是一種依托機(jī)器學(xué)習(xí)和自動(dòng)化系統(tǒng)來幫助廣告主獲取最佳營銷成效的廣告。

如上所言，AAA廣告可以對創(chuàng)意進(jìn)行自動(dòng)測試，為廣告主找出并展示最出色的創(chuàng)意，面向更多平臺上的海量用戶展開營銷。使用AAA廣告后，廣告主就不必再為復(fù)雜的廣告架構(gòu)而煩惱，創(chuàng)建和投放廣告的過程都會(huì)更簡單。

自去年9月我們推出AAA廣告后，已經(jīng)有許多游戲開發(fā)商嘗試了AAA廣告并切身感受到了它的出眾效果。過去數(shù)月中，AAA廣告愈受青睞。不管是針對本地市場還是進(jìn)軍海外市場，不管是想開辟新用戶還是想提升廣告花費(fèi)回報(bào)，AAA廣告均有亮眼表現(xiàn)。

DHGames

DHgames在他們的游戲《Idle Heroes》中使用了AAA廣告，意在提升應(yīng)用安裝量，獲取更高的廣告花費(fèi)回報(bào)。為了對比它和常規(guī)廣告的效果，DHGames還同時(shí)運(yùn)行了手動(dòng)應(yīng)用廣告，最后他們發(fā)現(xiàn)AAA廣告的表現(xiàn)高出一頭：

·價(jià)值優(yōu)化的廣告花費(fèi)回報(bào)提升4倍

·應(yīng)用事件優(yōu)化的廣告花費(fèi)回報(bào)提升2倍

·D2留存的每增量成本降低10%

營銷經(jīng)理Zhang Futao表示，AAA廣告在《Idle Heroes》上的成果顯著。在獲取新用戶的同時(shí)，他們也非?？粗貜V告花費(fèi)回報(bào)，而AAA廣告在這兩點(diǎn)上都做得很好，所以未來他們也會(huì)更大規(guī)模地使用AAA廣告。

EYOUGAME

EYOUGAME則在他們的游戲《Liberty Legion》中使用了AAA廣告，想要為游戲吸引更多新玩家，同時(shí)也想測評一下AAA廣告相對常規(guī)應(yīng)用廣告的效果。在使用過程中，廣告會(huì)根據(jù)其表現(xiàn)進(jìn)行自動(dòng)優(yōu)化，EYOUGAME就可以更多投資那些效果更好的廣告，最后取得了如下成果：

每安裝增量成本降低55%

廣告花費(fèi)回報(bào)提升7.5倍

每購買增量成本降低74%

EYOUGAME的營銷總監(jiān)Zhou Zhentao表明，使用AAA廣告并不需耗費(fèi)大量人力，省去了很多編輯和優(yōu)化廣告的流程，而且在轉(zhuǎn)化付費(fèi)用戶方面效果也好于手動(dòng)應(yīng)用廣告。

Falcon Game Studio

Falcon Game Studio在他們的重頭游戲《1945 Air Force》中使用了AAA廣告。他們的目標(biāo)是，在保持較低的每安裝成本和較高的廣告花費(fèi)回報(bào)的情況下吸引更多新用戶。為了測試AAA廣告的有效性，他們進(jìn)行了一輪A/B測試，發(fā)現(xiàn)AAA廣告的確效果更佳：

·每安裝增量成本降低10%

·每應(yīng)用發(fā)布增量成本降低25%

營銷經(jīng)理Linh Nguyen表示，和常規(guī)廣告相比，AAA幫助他們以更低的每安裝成本和更高的廣告花費(fèi)回報(bào)擴(kuò)大了營銷規(guī)模。

Flysher

Flysher想為它的游戲《Rock N’Cash》找到提升廣告花費(fèi)回報(bào)的最佳方法，同時(shí)想把營銷活動(dòng)更輕松地輻射向整個(gè)地區(qū)。相比常規(guī)的應(yīng)用安裝廣告，AAA廣告讓Flysher更深刻地了解到哪些廣告創(chuàng)意能讓受眾產(chǎn)生共鳴。在為期兩個(gè)月的營銷活動(dòng)中，F(xiàn)lysher獲取了更多新用戶，且：

·廣告花費(fèi)回報(bào)提升了2.5倍（基于D7和D30的數(shù)據(jù)）

·每安裝成本下降70%

·每購買成本下降50%

營銷負(fù)責(zé)人Christina Borm驚喜地發(fā)現(xiàn)，即使他們在大幅擴(kuò)大營銷規(guī)模，AAA廣告的表現(xiàn)依然穩(wěn)定且良好，這一點(diǎn)是其他廣告做不到的。

MYTONA

MYTONA在他們的熱門游戲《Cooking Diary》中測試了AAA廣告。他們發(fā)現(xiàn)，在使用AAA廣告時(shí)，營銷人員不必時(shí)刻監(jiān)測廣告表現(xiàn)，而且AAA廣告能幫他們最高效地使用營銷預(yù)算。在短短兩周的測試廣告活動(dòng)中，AAA廣告展現(xiàn)出了為MYTONA獲取新用戶并提高廣告花費(fèi)回報(bào)的強(qiáng)勁動(dòng)力：

·廣告花費(fèi)回報(bào)提升兩倍

·每安裝增量成本降低70%

·每D7留存增量成本降低35%

MYTONA的首席營銷官表示，看到AAA廣告如此優(yōu)異表現(xiàn)，他們計(jì)劃在未來部署更多此類營銷活動(dòng)。

由此可見，機(jī)器學(xué)習(xí)和自動(dòng)化確實(shí)可以有效地改善營銷表現(xiàn)，同時(shí)為營銷人員帶來更多靈活性，讓他們可以將時(shí)間花在更重要的決策上。相比常規(guī)廣告，AAA廣告能夠在擴(kuò)大營銷規(guī)模的同時(shí)維持穩(wěn)定的廣告表現(xiàn)，在提升整體營銷效率方面是不可多得的好幫手。