影響游戲業(yè)的三個全球趨勢

移動游戲類型呈多元化發(fā)展

如今，游戲的吸引力幾乎無處不在。86% 的全球受訪網(wǎng)民表示，他們至少會在一種設(shè)備上玩游戲。龐大的玩家基數(shù)催生了新的移動游戲類型。具體來看，移動游戲領(lǐng)域出現(xiàn)了兩種新的主要分支：超休閑游戲和硬核游戲。

在沒有把游戲列為興趣的人中，有很大一部分 (80%) 仍會在智能手機上玩游戲。一方面，超休閑游戲入門要求低，可隨時隨地即興暢玩，因而通常容易吸引喜歡玩游戲但不認為自己是“游戲玩家”的人。這些游戲多采用免費機制，讓游戲內(nèi)廣告更容易被玩家所接受。事實上，目前有 3/4 的移動游戲玩家表示，如果觀看廣告能換取免費玩游戲的資格，他們會接受游戲內(nèi)廣告。

另一方面，喜歡玩復(fù)雜游戲和多人游戲的玩家以前只能在游戲機和 PC 上玩，而現(xiàn)在他們可以隨時隨地在移動設(shè)備上玩自己喜歡的硬核游戲。這類游戲的發(fā)展前景十分廣闊，超過 1/3 的實時競技游戲玩家和多人角色扮演游戲玩家表示，預(yù)計未來一年他們會花更多時間玩這類游戲。

這類硬核游戲的興起為開發(fā)商觸達移動游戲玩家，吸引他們的注意力開啟了新的機遇，例如通過日益火爆的電子競技吸引玩家。2018 年 12 月至 2019 年 2 月，排名前十的移動電競主播獲得的電競直播觀看時間達到 1,240 萬小時。隨著電競熱潮持續(xù)升溫，品牌將能借助網(wǎng)絡(luò)主播等營銷渠道，吸引更多硬核移動游戲玩家的目光。

知名 IP 極具號召力

在泛娛樂行業(yè)的各個分支，特許系列的影響力都不容小覷。當下，游戲業(yè)正在借鑒影視業(yè)的成功經(jīng)驗。在美國，43% 的觀影者表示，特許系列會影響他們決定是否去電影院觀看某部電影。特許系列對游戲玩家同樣具有吸引力。隨著“游戲即服務(wù)”模式成為新常態(tài)，IP 所有者將能憑借自身優(yōu)勢，吸引玩家加入自己的陣營。

75% 的主機游戲玩家表示，現(xiàn)有 IP 會影響他們決定玩哪款游戲。強大的特許系列還會提升玩家的忠誠度，將近一半 (49%) 的主機游戲玩家表示，即使最新版特許系列游戲的質(zhì)量不如前幾個版本，他們?nèi)詴@些游戲保持忠誠。

在移動游戲領(lǐng)域，特許系列的號召力同樣明顯：41% 的美國移動游戲玩家表示，游戲中有他們熟悉的電視節(jié)目、影片或書籍中的人物角色時，至少會在一定程度上影響他們決定試玩某款新游戲。 未來，擁有知名特許系列的主機和移動游戲?qū)ν婕业奈⒉粫p弱，這為強大的 IP 品牌進軍游戲行業(yè)鋪平了道路。

個人聯(lián)系能創(chuàng)造價值

超過一半 (52%) 的受訪者表示，他們玩移動游戲最主要的原因是消磨空閑時間，表明他們玩游戲是出于務(wù)實。不過，在分析全球移動游戲玩家進行游戲內(nèi)購買的主要原因時，我們發(fā)現(xiàn)，他們的決定通常包含更深層次的意義，例如重拾玩游戲的激情。

這種個人情感訴求通常并未被滿足：事實上，61% 的美國移動游戲玩家表示，他們在購買游戲內(nèi)道具或貨幣后感到后悔。開發(fā)商需要認真反省這個問題，因為 80% 的受訪玩家表示，他們對以前體驗較差的購買感到后悔時，今后購買的可能性將減小。此外，84% 的主機游戲玩家表示，他們往往無法從購買的可下載內(nèi)容中得到想要的價值。

這就意味著，營銷者需要深入了解玩家看重什么，思考如何讓整個游戲體驗達到玩家心中的期望值。只要廣告內(nèi)容與玩家相關(guān)，且能對游戲體驗起到幫助作用，游戲內(nèi)廣告不失為一種創(chuàng)造價值的方式?？v觀全球，虛擬貨幣、收益放大器和隨機獎勵一直被認為是觀看游戲內(nèi)廣告的首選補償。