數(shù)據(jù)報(bào)告《2020年全球休閑游戲投放市場(chǎng)報(bào)告》

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2020年接近尾聲，今年因疫情“宅經(jīng)濟(jì)”而獲得不少漲勢(shì)的休閑游戲在投放市場(chǎng)上有什么特征呢？App Growing Global統(tǒng)計(jì)了2020年1月到11月數(shù)據(jù)，觀察6285款休閑游戲買量策略，推出《2020年全球休閑游戲投放市場(chǎng)報(bào)告》，地區(qū)覆蓋歐美，東南亞，日韓，中國(guó)港臺(tái)，中東，巴西等21個(gè)國(guó)家/地區(qū)，數(shù)據(jù)涵蓋Facebook、Youtube、Admob 、Unity、Line Japan, Twitter 等19家全球性移動(dòng)廣告平臺(tái)，以下為報(bào)告精選內(nèi)容解讀。

一、2020全球休閑游戲廣告投放概覽

2020年，休閑游戲占整體買量手游數(shù)量的31%，而休閑游戲廠商數(shù)量占比則達(dá)到了33%，全球休閑手游競(jìng)爭(zhēng)激烈。

在推廣榜Top 100中，2020年休閑新游數(shù)僅占29%，老手游占比71%， 證明頭部休閑手游生命周期相對(duì)較長(zhǎng)，且傾向長(zhǎng)期買量。

在熱推地區(qū)方面，美國(guó)地區(qū)的廣告投放都是其他地區(qū)的2倍以上，占到總量的13%，是最大的休閑手游推廣市場(chǎng)，可見(jiàn)游戲廠商對(duì)美國(guó)玩家的重視程度。其他主推市場(chǎng)還包括加拿大，英、法、德等西歐地區(qū)以及日韓地區(qū)。

二、2020年度全球頭部休閑手游盤(pán)點(diǎn)

推廣Top 100休閑游戲榜中，常青品類融合三消毫無(wú)疑問(wèn)占主導(dǎo)，比重達(dá)到27%。值得一提的是三消+類雖在Top100榜單中僅入圍8款，但卻有5款已排在頭部Top 20，如《消消莊園》、《夢(mèng)幻花園》等三消+混合模擬經(jīng)營(yíng)手游，可見(jiàn)三消+類手游買量勢(shì)頭強(qiáng)勁。

在廠商方面，出海廠商幾乎占一半。Top 20里面有8家出海產(chǎn)品，分別是太樂(lè)創(chuàng)想的繪畫(huà)填色手游《Tap Color》和《Tap Color Lite》、可贏互娛《Bricks VS Balls》、時(shí)空幻鏡的《消消莊園》、創(chuàng)智優(yōu)品的《My Home》、《Cooking Madness 》、易娛網(wǎng)絡(luò)《Dream Piano》、沐瞳科技《Sweet Crossing》，在游戲類別上覆蓋了融合消除、三消+、繪畫(huà)等幾大熱門(mén)類別。

三、頭部買量出海廠商熱推手游盤(pán)點(diǎn)

太樂(lè)創(chuàng)想、易娛網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)智優(yōu)品、Firecraft Studio、沐瞳科技、海彼網(wǎng)絡(luò)是本年度廣告投放較為強(qiáng)勁的出海廠商，他們熱推的手游大部分都有2w+的投放，其中太樂(lè)創(chuàng)想的《Tap Color Lite》以5萬(wàn)多組素材投放量長(zhǎng)期霸占熱推榜Top1，買量力度遠(yuǎn)超其他出海手游。

四、創(chuàng)意素材精選分析

強(qiáng)勢(shì)買量的《Tap Color Lite》的素材較為典型且靈活，其推廣策略可以總結(jié)為靜態(tài)展示圖片素材+動(dòng)態(tài)涂色引導(dǎo)。以圖片形式呈現(xiàn)時(shí)，主要是展示填色前的不同圖片素材進(jìn)行測(cè)試，或者展示圖片的已填色部分區(qū)域，引導(dǎo)玩家完成；若是視頻素材，則偏向展示整個(gè)完整的涂色過(guò)程和成品圖，讓玩家躍躍欲試。

▲《Tap Color Lite》視頻素材，來(lái)源：App Growing Global

參考文案：

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（參考譯文：快下載！超過(guò)5000張免費(fèi)圖片！神奇的彩色書(shū)）

此外，《Tap Color Lite》還比較注重節(jié)日營(yíng)銷，比如此前10月末的萬(wàn)圣節(jié)以及近期的圣誕節(jié)，都推出與節(jié)日典型的形象素材，如萬(wàn)圣節(jié)的南瓜、女巫，圣誕節(jié)的圣誕老人、圣誕樹(shù)等，迎合濃濃的節(jié)日氛圍。

▲《Tap Color Lite》圣誕節(jié)視頻，來(lái)源：App Growing Global

參考文案：

Farbe ist an langweiligen Tagen bei dir??Open ?ffne sofort das Spiel und fülle einige Bilder aus, um dich zu entspannenALLE Bilder sind KOSTENLOS?

（參考譯文：在無(wú)聊的日子里，我們與你同在。立即打開(kāi)游戲并填寫(xiě)一些圖片來(lái)放松身心，所有圖片都是免費(fèi)的。）

以下是報(bào)告概覽（節(jié)選）：

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