超休閑游戲發(fā)展史

在過(guò)去的幾年里，超休閑游戲成為了移動(dòng)游戲圈的熱門(mén)話(huà)題。超休閑游戲似乎突然崛起，占領(lǐng)了應(yīng)用商店榜單頭部。隨著它不斷發(fā)展，一些評(píng)論家對(duì)超休閑游戲不屑一顧，他們認(rèn)為游戲內(nèi)容膚淺，不利于玩家留存，只是一時(shí)新鮮而已。然而，超休閑游戲的開(kāi)發(fā)者匠心獨(dú)運(yùn)，用實(shí)力證明了，它絕對(duì)不是曇花一現(xiàn)。

讓我們快速回顧一下超休閑游戲的興起，看看它在過(guò)去幾年是如何發(fā)展的，在未來(lái)幾年又將何去何從。

2014年，移動(dòng)游戲圈被一個(gè)無(wú)名開(kāi)發(fā)者的一款超級(jí)簡(jiǎn)單的游戲顛覆。那就是Flappy Bird。開(kāi)發(fā)者阮哈東于2013年5月發(fā)行了此款游戲，但是直到2014年初，這款游戲才大肆傳播。據(jù)阮哈東所說(shuō)，在高峰期，此款游戲如野火燎原般迅猛發(fā)展，每天從應(yīng)用內(nèi)廣告就可以賺50,000美元。

一些開(kāi)發(fā)者和發(fā)行商開(kāi)始意識(shí)到這些超簡(jiǎn)單、容易上手的游戲擁有巨大市場(chǎng)潛力，于是開(kāi)啟了超休閑游戲產(chǎn)業(yè)。用戶(hù)對(duì)這一類(lèi)游戲有明確需求，但是超休閑游戲是否能找到可持續(xù)的商業(yè)模式？因?yàn)橛袘?yīng)用內(nèi)廣告以及全面的用戶(hù)獲取過(guò)程，答案很明顯是“可以的”。

超休閑游戲的優(yōu)勢(shì)

超休閑游戲一大優(yōu)勢(shì)就是游戲開(kāi)發(fā)過(guò)程可以非常之迅速。超休閑游戲開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造了很多概念和原型，通過(guò)查看數(shù)據(jù)，決定哪個(gè)概念有潛力。超休閑游戲會(huì)以某個(gè)游戲機(jī)制為核心，簡(jiǎn)單易玩，所以開(kāi)發(fā)過(guò)程也較為簡(jiǎn)單，并且具有更廣泛的吸引力。

超休閑游戲簡(jiǎn)單易玩，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，因此競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)十分明顯，因?yàn)殚_(kāi)發(fā)者可以快速測(cè)試，以免面世后失利。因?yàn)樵椭谱鬟^(guò)程迅速，所以超休閑游戲開(kāi)發(fā)者不需要去猜玩家想要什么，而是可以進(jìn)行大量測(cè)試，從而判斷這款游戲是否可以推向市場(chǎng)。

在測(cè)試和迭代過(guò)程中收集的數(shù)據(jù)可以助力超休閑游戲迅速傳播。超休閑游戲的單次安裝成本一般在0.50美元以下，比其它以忠實(shí)粉絲群體為目標(biāo)并希望粉絲能夠在應(yīng)用內(nèi)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的游戲便宜很多。鑒于超休閑游戲主要是廣告驅(qū)動(dòng)的，因此開(kāi)發(fā)者們立刻就可以賺到錢(qián)，而賺到的錢(qián)又可以投入到用戶(hù)獲取活動(dòng)中，進(jìn)一步推廣游戲。

超休閑游戲面臨的挑戰(zhàn)

隨著超休閑游戲市場(chǎng)發(fā)展成熟，新的挑戰(zhàn)也出現(xiàn)了。用戶(hù)獲取成本不斷增加，但是依然比其它類(lèi)型游戲的成本要低。超休閑游戲開(kāi)發(fā)者還需要面對(duì)玩家的持續(xù)變動(dòng)，這是因?yàn)槌蓍e游戲的簡(jiǎn)單機(jī)制可能會(huì)讓玩家在幾天或幾周內(nèi)覺(jué)得有趣，但是久了之后覺(jué)得無(wú)聊的玩家就會(huì)放棄這款游戲。

此外，超休閑游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，存在很多競(jìng)爭(zhēng)和模仿。開(kāi)發(fā)者可能有一個(gè)好的游戲，但是最終卻輸給了采用同樣核心機(jī)制的競(jìng)爭(zhēng)者的類(lèi)似游戲，他們可能只是用戶(hù)獲取策略更加成熟，或者產(chǎn)品質(zhì)量更好。

超休閑游戲的進(jìn)化史

超休閑游戲的秘密已經(jīng)公之于眾，早期的成功難以復(fù)制。這一行業(yè)發(fā)展越來(lái)越成熟，游戲也如此。開(kāi)發(fā)者采用新的用戶(hù)獲取策略以及游戲設(shè)計(jì)元素，可以更好的維持客戶(hù)。

一大明顯的變化就是超休閑游戲圈開(kāi)始注重游戲質(zhì)量和深度。超休閑游戲仍然需要簡(jiǎn)單易玩，但是質(zhì)量也需要提升。超休閑游戲追求畫(huà)面更優(yōu)質(zhì)，游戲理念更成熟，從而留住成熟的玩家群，增加游戲深度。例如，玩家在玩的過(guò)程中可以收集新的角色或升級(jí)裝扮，這是與游戲核心玩法無(wú)關(guān)的一項(xiàng)附加游戲機(jī)制。

關(guān)于變現(xiàn)，超休閑游戲開(kāi)發(fā)者正在采用應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)的方式，就每次展示為發(fā)行商提供公平的競(jìng)拍活動(dòng)，而非依靠手動(dòng)設(shè)置的waterfall。對(duì)于規(guī)模較小的超休閑游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，引入AppLovin MAX的應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)服務(wù)大大節(jié)省了他們的時(shí)間，使其能夠花費(fèi)更多的精力在游戲本身，而不是監(jiān)管變現(xiàn)情況。

開(kāi)發(fā)者還在找尋各種提升效率的方法，比如自動(dòng)化完成類(lèi)似用戶(hù)獲取和廣告創(chuàng)作這類(lèi)重復(fù)性的任務(wù)?，F(xiàn)如今，小型工作室可以利用的工具有很多，從而節(jié)省時(shí)間并參與到移動(dòng)游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，這意味著玩家擁有的選擇就更多。我們對(duì)于超休閑游戲行業(yè)的未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)期待，讓我們拭目以待吧。