5分鐘學(xué)會如何使用TikTok Ads出海圈粉

一、廣告審核政策

在TikTok Ads上發(fā)布的廣告，是需要先通過審核滴。所以，小七首先要跟大家分享的就是：TikTok Ads的廣告審核政策。

*修改包括：修改廣告標題、圖片素材、廣告鏈接、廣告來源、應(yīng)用名稱可能實質(zhì)性影響具體廣告展示的元素

>未通過審核：可以在“操作日志”頁面查看未通過原因

在正式學(xué)習(xí)操作步驟之前，非常有必要給大家講解一下TikTok Ads廣告平臺的投放架構(gòu)，分為3個層級：

• 推廣系列（Campaign）

• 廣告組（Ad Group）

• 廣告（Ad）

在推廣系列層級下，你可以選擇你的推廣目的：移動應(yīng)用下載 or 網(wǎng)頁、落地頁推廣

每個推廣系列可包含一個或多個廣告組，這將有利于靈活優(yōu)化廣告和衡量廣告表現(xiàn)。

在這個層級，你還可設(shè)定該推廣系列的總預(yù)算來控制廣告的花費。

廣告組層級會限定你的廣告的推廣對象、如何投放、投放給哪類人群。

你可以在廣告組層級下為各個廣告組設(shè)置具體的廣告展示位置、推廣對象、目標受眾、推廣預(yù)算、推廣周期、優(yōu)化目標和出價。

通過這種方式，你可以控制各個受眾群體的預(yù)算、廣告的投放時間并評估各個受眾的投放效果。

單個廣告組中可包含一條或多條廣告。

廣告是最終呈現(xiàn)給目標人群受眾的內(nèi)容，廣告可以是圖片或者視頻形式。你可以在廣告層級下上傳添加你的廣告素材和文案或使用創(chuàng)意工具創(chuàng)建視頻廣告。

廣告包含于廣告組中，一個廣告組可包含多個廣告。在廣告組中創(chuàng)建多個廣告有助于你根據(jù)視頻、圖片和文案的變化來對比優(yōu)化廣告的投放。

申請白名單后，還可以使用程序化創(chuàng)意。支持添加不超過50個創(chuàng)意，普通創(chuàng)意建議1-3個為佳。

小七建議大家利用程序化創(chuàng)意多上創(chuàng)意，通過測試來驗證最佳創(chuàng)意。

路徑：登錄賬戶-進入“推廣”頁面-點擊“新建”開始創(chuàng)建推廣系列（如下圖紅框所示）

①選擇推廣目的

目前 TikTok Ads 上可選擇的營銷推廣目標有：“移動應(yīng)用“或“網(wǎng)站”。

●移動應(yīng)用：如果你想要獲取更多用戶下載安裝你的移動應(yīng)用，或者在你的移動應(yīng)用上進行特定的操作（如購物下單，在游戲內(nèi)完成新的關(guān)卡等），就可以選擇“應(yīng)用下載”作為你廣告的推廣目標。

●網(wǎng)站：如果你想要獲取更多的用戶訪問瀏覽你的網(wǎng)站或落地頁，或者吸引更多的用戶在你的網(wǎng)站上進行特定的操作（如購物下單、表單提交、網(wǎng)頁瀏覽、開始下載、電話咨詢等），就可以選擇“網(wǎng)站”作為你廣告的推廣目標。

*注意：推廣目標一經(jīng)設(shè)置，后續(xù)無法更改。如需更改推廣目標，需要重新新建推廣系列。

②設(shè)置推廣系列名稱和預(yù)算

你可以在推廣系列層級和廣告組層級設(shè)置預(yù)算限額，當廣告投放達到預(yù)算限額時，對應(yīng)的推廣系列或廣告組將會停止。為推廣系列設(shè)置預(yù)算限額有助于更好地分配廣告預(yù)算，控制廣告投放并衡量廣告投放效果。

● 如果你在推廣系列層級下選擇"不限"預(yù)算，你的廣告投放在推廣系列層級就不會有任何限制，廣告的投放將以廣告組層級下的預(yù)算為限。

● 如果你在推廣系列層級下設(shè)置"日預(yù)算"或"總預(yù)算"，你的廣告投放就會受到推廣系列層級“日預(yù)算”或“總預(yù)算”的限制，即在推廣系列層級下廣告的單日消耗或總消耗不會超過該金額。

*注意：推廣系列的日預(yù)算/總預(yù)算不得低于 500 美元，不得高于 10,000,000 美元

創(chuàng)建好推廣系列后，點擊“下一步”就會進入廣告組設(shè)置頁面。

在廣告組層級下，您可以通過設(shè)置廣告的"版位"、"推廣對象"、"定向"、"預(yù)算&排期"、"出價&優(yōu)化"，為廣告組設(shè)置具體的廣告展示位置、推廣對象、目標受眾、推廣預(yù)算、推廣周期、優(yōu)化目標和出價方式。

①版位

在創(chuàng)建廣告組時，你可以選擇廣告投放的產(chǎn)品，可以在TikTok、資訊應(yīng)用系列、Vigo中手動選擇一個或多個產(chǎn)品作為你的廣告版位。

PS：美國地區(qū)目前無法投放TikTok版位?？梢怨催x該版位，但是廣告不會出現(xiàn)在TikTok里。

②推廣對象

在"推廣對象"板塊，你可以為你要推廣的應(yīng)用程序或落地頁填寫其"市場鏈接/URL"，并填寫"分類"和"關(guān)鍵詞"去進一步描述你的推廣對象。

●市場鏈接/URL：輸入要宣傳的網(wǎng)站網(wǎng)址或應(yīng)用程序的App Store/Google Play鏈接

●包名（如你的推廣目標選擇了移動應(yīng)用）：輸入你的應(yīng)用包名

●顯示名稱：輸入你希望在廣告中展示給用戶的品牌名稱或App應(yīng)用名

●頭像：頭像將作為廣告創(chuàng)意的一部分展示給用戶。上傳的圖片比例需為 1:1，且不大于

50KB

●分類：為你的推廣對象選擇產(chǎn)品類別，精準的分類有助于廣告優(yōu)化模型更好的運行。TikTok Ads的算法會將產(chǎn)品類別視為變量，以幫助您吸引更有可能對您的廣告感興趣的受眾群體。

●關(guān)鍵詞：填寫用來描述你網(wǎng)站或 App 應(yīng)用的關(guān)鍵詞，最多可以添加 20 個關(guān)鍵詞。

●用戶評論（僅限 TikTok 和 Vigo）：當“用戶評論”關(guān)閉后, 用戶將無法在TikTok和Vigo中對你的廣告發(fā)表評論。在編輯廣告組時，“用戶評論”默認為開啟狀態(tài)。

③定向

在"定向"板塊，你可以通過限定"性別"、"地域"、"年齡"、"語言"、"興趣"、"網(wǎng)絡(luò)情況"、"系統(tǒng)版本"去定義你的目標受眾，你也可以自主上傳受眾人群包。

你的廣告將根據(jù)你限定的受眾進行投放，僅向你想要吸引或獲取的人群展示。

④預(yù)算&排期

你可以通過設(shè)置"預(yù)算"、"投放速度"、"排期"、"分時段"，來決定你希望在廣告上投入多少預(yù)算，如何投放，投放的日期范圍，在什么時間段投放。

⑤出價&優(yōu)化

在"出價&優(yōu)化"板塊下，你可以設(shè)定廣告的"優(yōu)化目標"和"出價"，并綁定相關(guān)的轉(zhuǎn)化事件去監(jiān)控廣告效果。

你可以根據(jù)推廣目標和你期望的廣告效果去決定廣告如何優(yōu)化以及你愿意支付的出價。

TikTok Ads的廣告競價系統(tǒng)將根據(jù)你的"優(yōu)化目標"和"出價"開始投放你的廣告。

創(chuàng)建好廣告組后，點擊“下一步”進入廣告創(chuàng)建頁面。

①選擇素材版式：單圖片 or 單視頻

②添加素材

你可從本地上傳素材、從素材庫選取素材或點擊“使用模版“制作素材。

③選擇封面

系統(tǒng)會根據(jù)你的視頻時長自動選取出8個關(guān)鍵幀，你可以從中選擇作為視頻的封面，你也可以自行上傳圖片自定義封面。

④預(yù)覽素材

上傳完素材之后，你可以直接預(yù)覽素材。

⑤填寫廣告名稱

你可以選擇自動生成廣告名稱，也可以自行輸入。廣告名稱僅用于標記這個廣告，不作為廣告創(chuàng)意的一部分。

⑥填寫廣告文案

廣告文案將作為廣告創(chuàng)意的一部分展示給你的受眾，你可以在“廣告文案”中填寫你想要向大家傳達的推廣信息。

● 支持12-80個英文字符（6-40個中/日文字符）。

● 廣告文案的展示會根據(jù)不同的機型和操作系統(tǒng)變化, 長文案可能會有被截斷的風(fēng)險。

● Emoji，{ }，＃，這三種符號不能在廣告文案中出現(xiàn)，標點符號和空格也會占用字符。

⑦選擇行動引導(dǎo)文案

目前有7種行動引導(dǎo)文案可以選擇，"立即下載"、"查看詳情"、"去逛逛"、"立即注冊"、"聯(lián)系我們"、"立即申請"、"立即預(yù)約"。

⑧提交

最后點擊“提交”按鈕，完成創(chuàng)建。