韓國TOP100已有31款中國產(chǎn)手游游戲，出海成果

因同屬中華文化圈、地理位置接近、市場規(guī)模不小，日韓兩國基本是國內(nèi)廠商出海的首選，也是國內(nèi)產(chǎn)品出海的晴雨表。2018年初GameLook曾介紹過，韓國廠商對中國出海手游的認(rèn)知是“一波流”，即沖擊雖有但后勁不足。

但最近GameLook發(fā)現(xiàn)，這種情況正在改變，直接表現(xiàn)是進(jìn)入韓國手游市場頭部的中國產(chǎn)品越來越多。

眾所周知，韓國手游市場主要平臺是Google Play，這里以《夢幻模擬戰(zhàn)》進(jìn)入韓國Google Play暢銷榜TOP3的6月10日榜單為例（6月11日進(jìn)一步爬升至第2名，逼近榜首）。當(dāng)天，暢銷榜前100名，來自中國廠商的產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)達(dá)到31款，接近三分之一，且該數(shù)量已經(jīng)保持超過一周時(shí)間。

可以說，國產(chǎn)手游出海韓國已經(jīng)進(jìn)入全新階段，從原先的先鋒短時(shí)間內(nèi)單點(diǎn)突破，變成了如今的多品類長時(shí)間全面包圍。我們甚至可以發(fā)現(xiàn)，MMO取代了原先的二次元，成為了國產(chǎn)手游出海韓國的主流，換言之，中國手游已經(jīng)開始蠶食韓國本體廠商擅長的MMO市場。

    平均3款產(chǎn)品一個(gè)品類，從差異化到多元化

從GameLook統(tǒng)計(jì)來看，6月10日韓國Google Play Top100共有31款中國產(chǎn)品，比例接近三分之一。

單從數(shù)量上看，立足全球的FunPlus和在韓國設(shè)立分布的游陸網(wǎng)絡(luò)稍微領(lǐng)先，各自有3款游戲上榜，君海網(wǎng)絡(luò)、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、易幻網(wǎng)絡(luò)、4399等廠商以2款相互并列，其余廠商旗下皆僅有一款，分布均勻。

紫龍游戲旗下入榜雖只有一款，但《夢幻模擬戰(zhàn)》以進(jìn)入TOP2的成績擔(dān)當(dāng)了領(lǐng)頭羊角色?？梢园l(fā)現(xiàn)，與日本市場網(wǎng)易一枝獨(dú)秀不同，韓國市場國產(chǎn)手游出海沒有表現(xiàn)過于突出的廠商，但正因如此國產(chǎn)手游得以在韓國多點(diǎn)開花。

此次上榜的國產(chǎn)手游中，按照玩法和題材劃分共有13個(gè)品類，平均對應(yīng)每3款產(chǎn)品就是一種類型，多元化程度很高。

除了曾經(jīng)確立國產(chǎn)廠商出海韓國信心的二次元，包括國產(chǎn)出海傳統(tǒng)優(yōu)勢品類SLG，以及國內(nèi)特殊的升官、女性向等題材都有包羅。品類數(shù)量上，二次元風(fēng)頭暫過，上榜產(chǎn)品只有《少女前線》和《崩壞3》兩款；女性向與升官與二次元數(shù)量相同，只有特定廠商關(guān)注；相反，曾被視為韓國廠商的自留地MMO，卻涌現(xiàn)了大量國產(chǎn)產(chǎn)品，總數(shù)有12款，在上榜產(chǎn)品中比例高達(dá)四成。

    拿下最難啃的MMO，國產(chǎn)出海取得階段性成果

2017年及以前，國內(nèi)出海產(chǎn)品以休閑游戲和SLG為主，分別代表兩種不同的思路，一個(gè)薄利多銷、一個(gè)吸金求財(cái)。

以往，中國廠商在韓國成功的原因是差異化。由于兩國市場具體情況不同，在中國略顯同質(zhì)化的產(chǎn)品，在韓國卻是一片藍(lán)海，稍作推廣有意料之外的效果。2016年的代表是SLG和女性向，具體產(chǎn)品如《戰(zhàn)艦帝國》、《奇跡暖暖》等。

隨著中國國內(nèi)市場競爭的加劇，這種差異化被進(jìn)一步放大，2017年中旬開始，以《少女前線》為代表的二次元產(chǎn)品，給后來的國產(chǎn)手游進(jìn)入韓國市場，撕開了一個(gè)口子。

到了2018年，國內(nèi)市場環(huán)境陷入“不出海，便出局”的環(huán)境當(dāng)中，進(jìn)一步倒逼國產(chǎn)手游接受海外市場考驗(yàn)。升官開始接檔二次元突擊韓國市場，SLG又蔚然成風(fēng)，整個(gè)韓國手游市場被中國廠商敲開。

根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Mobile Index的統(tǒng)計(jì)，2018年上半年在韓上線的中國手游數(shù)量達(dá)到99款，同比增長46%。雖然今年數(shù)據(jù)因時(shí)間原因尚未公布，我們按照同樣的增速計(jì)算，2019年上半年在韓上線的中國手游數(shù)量將達(dá)到145款，按照31款進(jìn)入暢銷榜TOP100計(jì)算，大約有21.5%的產(chǎn)品擠入了韓國頭部市場。用直觀的語言形容，即中國廠商每向韓國出海5款手游，就有一款進(jìn)入頭部市場。

更為重要的是，在這進(jìn)入韓國頭部手游市場的陣容中，又有近四成是韓國本土的優(yōu)勢品類MMO。

    韓國本土廠商給機(jī)會(huì)，長遠(yuǎn)可期仍不能掉以輕心

Mobile index發(fā)布的《2018韓國年度游戲報(bào)告》顯示，去年韓國手游市場收入為4.07萬億韓元，約合人民幣245億元，同比增長4.1%。

和日本市場類似，韓國市場高度依賴IP，以“天堂”為代表的系列改編產(chǎn)品《天堂M》，甚至支撐起了手游市場22%的產(chǎn)值。這種國民級IP中流砥柱的現(xiàn)象，造成了韓國市場固化的大風(fēng)向，使得韓國國內(nèi)廠商一窩蜂扎堆“有錢途”的MMO?？v然韓國廠商以技術(shù)好畫面佳著稱，但難免造成同質(zhì)化。

瞄準(zhǔn)韓國市場的特點(diǎn)，中國廠商繼差異牌之后又打了一張IP牌，通過研發(fā)韓國IP改編產(chǎn)品，在中國市場驗(yàn)證后，再返銷回韓國市場，代表產(chǎn)品有《仙境傳說RO》和《奇跡：起源2》。

這期間，中國制作的MMO產(chǎn)品得以被證實(shí)對韓國市場有效，大量國產(chǎn)MMO開始進(jìn)軍韓國市場、并攻城略地。包括游陸網(wǎng)路的ARKA、君海網(wǎng)絡(luò)的《神命》等等，都成為出海韓國的國產(chǎn)MMO代表。

韓國業(yè)界本身也認(rèn)知到了本土MMO開發(fā)及韓國本土廠商競爭力衰減的事實(shí)，去年韓國《亞洲經(jīng)濟(jì)》曾援引《朝鮮日報(bào)》文章表示，隨著在韓中國游戲越來越多，長遠(yuǎn)看會(huì)導(dǎo)致韓國游戲產(chǎn)業(yè)失去競爭力。

除了韓國廠商越來越多地和中國廠商合作以外，韓國游戲行業(yè)“3N”之一的Nexon母公司今年初宣布賣身，似乎也預(yù)示了韓國業(yè)界的不景氣。當(dāng)然，盡管如此，韓國MMO仍未徹底喪失活力，Pearl Abyss研發(fā)的《黑色沙漠》就被視為韓國MMO的中興之作，如今這款產(chǎn)品剛剛被《夢幻模擬戰(zhàn)》擠下前三。

的確長遠(yuǎn)來看，中國在韓國市場有一步步追上當(dāng)?shù)貜S商的可能，但在這個(gè)以傾國之力振興文化產(chǎn)業(yè)的國度，造爆款的能力總是超過想象，一如當(dāng)年的《絕地求生》。我們能向這位鄰居學(xué)的，或許還有很多。