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創(chuàng)建廣告時(shí)，您需要時(shí)刻牢記 Facebook 廣告發(fā)布政策。我們的廣告發(fā)布政策規(guī)定了允許發(fā)布的廣告內(nèi)容的類型。我們將依據(jù)這些政策審核廣告主創(chuàng)建的所有廣告。在本節(jié)主題中，我們將介紹有關(guān)廣告中所展示內(nèi)容的一些常見(jiàn)政策，不過(guò)我們還是建議您在創(chuàng)建廣告之前瀏覽整個(gè) 廣告發(fā)布政策網(wǎng)站。
泄露用戶隱私
廣告不得直接或間接指明或暗示用戶的個(gè)人特征。這包括用戶的姓名、種族、族裔、性取向、身體殘疾、智力障礙、醫(yī)療狀況和財(cái)務(wù)狀況等。同時(shí)，廣告也不能放大個(gè)人缺陷或隱含歧視意味。
不得使用粗俗語(yǔ)言
不得使用粗俗、褻瀆或侮辱性的語(yǔ)言，也不得使用無(wú)禮、冒犯性或欺凌性的文本。
不得包含虛假陳述
Facebook 和 Instagram 廣告不得包含虛假、欺詐或誤導(dǎo)性的表述或內(nèi)容。廣告中的任何陳述必須有充分的事實(shí)依據(jù)。
您現(xiàn)在已經(jīng)了解了有關(guān)落地頁(yè)的廣告發(fā)布政策，接下來(lái)我們將介紹一些有關(guān)廣告創(chuàng)意的政策。
我們的廣告發(fā)布政策提供了允許發(fā)布的廣告內(nèi)容的指南。創(chuàng)建廣告時(shí)，您需要時(shí)刻牢記 Facebook 廣告發(fā)布政策。
本節(jié)主題將介紹有關(guān)落地頁(yè)（即您為點(diǎn)擊廣告的受眾設(shè)置的目標(biāo)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)）所展示內(nèi)容的一些常見(jiàn)政策，不過(guò)我們還是建議您在創(chuàng)建廣告之前瀏覽整個(gè) 廣告發(fā)布政策網(wǎng)站。
落地頁(yè)是指用戶在點(diǎn)擊廣告后到達(dá)的網(wǎng)站頁(yè)面。所有落地頁(yè)都必須明確代表發(fā)布廣告的公司、商品、服務(wù)或品牌。
如果落地頁(yè)內(nèi)容無(wú)法正常訪問(wèn)、與廣告推廣的商品/服務(wù)不符，或違反我們的廣告發(fā)布政策，則廣告將被拒。為了給受眾提供積極的廣告體驗(yàn)：
直接、清楚地展示內(nèi)容。確保頁(yè)面易于導(dǎo)航。
確保落地頁(yè)的內(nèi)容與廣告密切相關(guān)。將受眾引導(dǎo)至不相關(guān)的內(nèi)容或者意料之外的落地頁(yè)可能產(chǎn)生令人困惑且消極的廣告體驗(yàn)。
確保落地頁(yè)包含與廣告一致的品牌形象（外觀、感覺(jué)和風(fēng)格）。
將廣告跳轉(zhuǎn)到包含極少原創(chuàng)內(nèi)容或者內(nèi)容質(zhì)量低劣或難以訪問(wèn)的落地頁(yè)。
在落地頁(yè)原創(chuàng)內(nèi)容中植入大量嵌入式或彈出式廣告，導(dǎo)致受眾注意力分散。
使用過(guò)度裁剪的廣告圖片或驚悚、色情廣告文案誘使受眾點(diǎn)擊廣告。
試圖通過(guò) Facebook 廣告查看創(chuàng)收。例如，F(xiàn)acebook 廣告鏈接的落地頁(yè)不應(yīng)要求受眾點(diǎn)擊其他廣告才能訪問(wèn)網(wǎng)站內(nèi)容。
展示質(zhì)量低劣的廣告，或者驚悚、色情的廣告圖片。
創(chuàng)建廣告時(shí)，您需要時(shí)刻牢記 Facebook 廣告發(fā)布政策。我們的廣告發(fā)布政策規(guī)定了允許發(fā)布的廣告內(nèi)容的類型。我們將依據(jù)這些政策審核廣告主創(chuàng)建的所有廣告。
以下是有關(guān)廣告創(chuàng)意素材的一些常見(jiàn)政策。我們還建議您在創(chuàng)建廣告之前瀏覽整個(gè) 廣告發(fā)布政策網(wǎng)站。
廣告不得使用“前后對(duì)比”圖片，或包含意料之外或不可能實(shí)現(xiàn)的結(jié)果的圖片（例如并排對(duì)比驚人的減肥效果）。
廣告中的圖片不能過(guò)分色情、有裸露暗示、過(guò)度暴露皮膚或乳溝或是對(duì)身體部位不必要的特色，即使出于藝術(shù)或教育原因也不例外。
禁止使用恐怖、血腥或駭人的圖片。我們禁止使用此類圖片，是因?yàn)樗鼈兛赡軙?huì)對(duì)受眾造成驚嚇或引起反感。
廣告中不得包含經(jīng)過(guò)修改或過(guò)期版本的 Facebook 或 Instagram 徽標(biāo)，亦不能模仿或使用類似我們的商標(biāo)、名稱、域名、徽標(biāo)或其他元素，以免造成混淆。同時(shí)，使用 Facebook 或 Instagram 徽標(biāo)時(shí)不得暗示與 Facebook 有合作關(guān)系。
我們發(fā)現(xiàn)文本內(nèi)容少于 20% 的圖片表現(xiàn)更優(yōu)。所有新創(chuàng)建的廣告都必須接受審核，以檢查廣告圖片中的文本占比。根據(jù)審核結(jié)果，圖片文本占比較高的廣告的覆蓋人數(shù)可能更少，甚至完全無(wú)法得到展示。
廣告圖片不含或僅含少量文本。這是我們推薦的圖片樣式。
廣告的覆蓋人數(shù)可能偏少。
廣告圖片包含過(guò)多文本，可能導(dǎo)致覆蓋人數(shù)降低。Facebook 建議廣告圖片少含或不含文本。請(qǐng)使用文本較少、字體較小或沒(méi)有文本型徽標(biāo)的圖片。
廣告的覆蓋人數(shù)可能非常低。
廣告圖片包含過(guò)多文本，可能導(dǎo)致覆蓋人數(shù)降低。Facebook 建議廣告圖片少含或不含文本。請(qǐng)使用文本較少、字體較小或沒(méi)有文本型徽標(biāo)的圖片。
廣告可能無(wú)法投放。
廣告圖片包含過(guò)多文本，可能導(dǎo)致無(wú)法覆蓋受眾。Facebook 建議廣告圖片少含或不含文本。除非是符合條件的特例，否則請(qǐng)嘗試使用文本較少、字體較小或沒(méi)有文本型徽標(biāo)的圖片。
如果不確定廣告圖片中的文本占比，您可以在提交廣告前使用我們的 圖片文字檢查工具進(jìn)行檢查。雖然這款工具可能無(wú)法做到完全準(zhǔn)確，但您可以將其作為參照，幫助創(chuàng)建和提交更可能符合圖片文本使用準(zhǔn)則的廣告。 如何避免在廣告圖片中使用文本：
確保大部分文本都位于廣告正文，而非直接覆蓋在廣告圖片上。
如果需要在圖片中添加文本，請(qǐng)嘗試使用更精煉的措辭或縮減字體大小。但請(qǐng)注意，如果字體過(guò)小，可能難以看清楚。
避免文本覆蓋整張圖片。
我們理解，您有時(shí)需要在廣告中使用含必要文本的圖片。因此，您的圖片可能成為符合條件的特例。這種廣告圖片的典型示例有：書法圖片、信息圖和電影海報(bào)。
圖片文字檢查：https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
圖片文字比例
常見(jiàn)問(wèn)題
圖片文本太多是什么意思？
廣告圖片文本包括覆蓋于照片或插圖上方的文本、文本徽標(biāo)，或出現(xiàn)在廣告圖片中的水印。還包括視頻縮略圖中的文本，以及用作推廣主頁(yè)封面照片或主頁(yè)照片的圖片中的文本。
廣告圖片應(yīng)該包含多少文本？
Facebook 建議廣告圖片少含或不含文本，因?yàn)閳D片文本太多將影響用戶在 Facebook 上的體驗(yàn)。
要減少文本量，應(yīng)該如何操作？
請(qǐng)考慮將大部分文本放入廣告文本區(qū)域而不是廣告圖片中。如果您必須使用文本，請(qǐng)使用較小字體并減少文字量，以降低圖片中的文本占比。嘗試減少圖片文本后，請(qǐng)使用此工具重新檢查。
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