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CBO的全稱為Campaign Budget Optimization，即廣告系列預(yù)算優(yōu)化，它用于優(yōu)化廣告系列預(yù)算在各廣告組之間的分配。換句話說，F(xiàn)acebook 會通過使用總預(yù)算優(yōu)化的方式，不間斷地在各廣告組中自動尋找實現(xiàn)成效的最佳機會，并實時分配預(yù)算以獲得這些成效。
從19年9月1日起，所有符合條件的賬戶將只能使用CBO創(chuàng)建廣告。
(1) 同一個廣告系列下的受眾不會發(fā)生重疊;
(2) 避免因為調(diào)整不同ad Set預(yù)算，導(dǎo)致機器學(xué)習(xí)階段重新開啟;
(3) 可以自動分配廣告組預(yù)算，針對所有受眾群高效花費預(yù)算；
總結(jié)：CBO更新旨在助力廣告主提升廣告成效，簡化廣告設(shè)置，提高預(yù)算管理效率。
(1) 如果設(shè)置無競價上限的最低費用(lowest cost biding without bid cap)，不同的廣告組應(yīng)盡量設(shè)置相同價值的廣告組(即同一優(yōu)化事件或目標);
(2) 若要優(yōu)化不同事件或目標，廣告主可以選擇設(shè)置不同的競價上限或者目標費用。
(1) 每個廣告組可添加最低或最高花費限額，控制廣告組花費(注意，可能會影響整體花費的速度)；
(2) 每個廣告組使用不同的bid，用bid來幫助優(yōu)化預(yù)算；
(3) 根據(jù)策略制作不同的廣告系列，并設(shè)置不同的廣告系列預(yù)算
(1) 一個廣告系列如果開啟/關(guān)閉了CBO后，下一次開啟/關(guān)閉需要兩個小時后才可以操作。
建議：不要反復(fù)修改該功能，因為每次修改都會導(dǎo)致campaign重新開始學(xué)習(xí)；
(2) CBO廣告系列一旦開啟，投放過程中不能更換優(yōu)化目標。除非暫停該廣告系列或者關(guān)閉CBO投放；
(3) 每個廣告系列最多只能放70個廣告組。
建議：如果是首次使用CBO，創(chuàng)建2-5個廣告組是最適合的。
(1) 使用CBO尋找新市場，讓系統(tǒng)自動學(xué)習(xí)檢測最適合的國家地區(qū);
(2) 使用CBO查找最佳的產(chǎn)品或者廣告素材;
(3) 使用CBO測試不同的優(yōu)化事件。
此外，根據(jù)Facebook官方建議，CBO和自動版位搭配可謂是最佳搭檔！在自動版位的情況下使用CBO，F(xiàn)acebook會根據(jù)各個版位的投放情況自動分配預(yù)算，從而篩選出最適合的廣告版位，且不會發(fā)生任何競爭。這對于想要通過A/B Test來選擇版位的廣告主也非常有效，可以在ad set層級進行廣告版位的分類，從而測出最適合的版位。此外，結(jié)合CBO，廣告主不用時刻調(diào)整預(yù)算，只要設(shè)置總預(yù)算就能得到最理想的結(jié)果。
對于這些CBO的知識點，你都get了嗎？
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