在截至2019年3月的12個月里，羅伊摩根研究公司（Roy Morgan）對5萬名人士進(jìn)行了深入的采訪，結(jié)果顯示，Instagram和Pinterest在這段時間增長最快。Instagram增長238.1%，新增560萬用戶，Pinterest增長174.3%，新增用戶460萬。
就訪問量而言，2019年年初Facebook在平均四周內(nèi)的訪問量超過1710萬，比四年前增加了420萬。緊隨Facebook之后的是YouTube，平均四周內(nèi)有1530萬訪問者，增長了29.7%。
羅伊摩根公司首席執(zhí)行官Michele Levine解釋說，Facebook和YouTube顯然是澳大利亞人最常用的社交網(wǎng)絡(luò)和在線社區(qū)，但近年來Instagram和Pinterest等社交網(wǎng)站的發(fā)展速度更快。
她說：“自2017年以來，F(xiàn)acebook的用戶數(shù)僅增長了54萬，因為該網(wǎng)站似乎已經(jīng)接近將澳大利亞用戶數(shù)量最大化。”
“在過去兩年，實際上是過去四年，增長最快的是訪問量排名第三和第四的社交網(wǎng)絡(luò)——主要基于圖片的分享網(wǎng)站Instagram和Pinterest在過去兩年的用戶增長最為強(qiáng)勁，都超過了規(guī)模更大的競爭對手。”
盡管Facebook可能是訪問量最大的社交媒體網(wǎng)站，但出生于1991年至2005年的Z一代更喜歡YouTube，調(diào)查中有 89%的人使用該網(wǎng)站，而Facebook的這一比例為82%。
研究還發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook的用戶基礎(chǔ)在所有五代人中都很強(qiáng)大，每一代人中都有大多數(shù)澳大利亞人在使用Facebook。
年齡在43-58歲之間的X一代澳大利亞人使用Facebook的可能性最大，87%以上的X一代在平均4周內(nèi)使用了Facebook。
有趣的是，在在線社區(qū)排名第四的Pinterest的用戶分布與市場領(lǐng)先者Facebook相似。40%的澳大利亞X一代使用Pinterest，Y一代(38%)和嬰兒潮一代(38%)使用Pinterest的比例幾乎相同。三分之一的Z一代(33%)使用Pinterest，而嬰兒潮前一代(24%)使用Pinterest的比例略低于四分之一。
Levine表示，Instagram和Pinterest是澳大利亞吸引新用戶最多的社交網(wǎng)站，而且這兩家網(wǎng)站也吸引著不同的受眾。
“Instagram對更年輕的用戶有很強(qiáng)的吸引力，68%的Z一代和52%的Y一代在平均四周內(nèi)使用了Instagram，這兩代年輕人占Instagram總用戶的70%以上。”
“相比之下，Z一代中只有33%的人使用Pinterest，而Pinterest用戶滲透率最高的是X一代，其中40%的人使用Pinterest。Pinterest的大多數(shù)用戶(53%)都是嬰兒潮前、嬰兒潮后或x一代的老一輩。”
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