如何甄別優(yōu)質廣告聚合平臺

在移動互聯網上，大家講的最多的是如何快速積累用戶，如何提升用戶體驗從而提高留存率，資本市場也非常推崇流量為王的經營策略。那個時候，出個DEMO就能融到不菲的資金，如果有個千八百萬的用戶，那就是妥妥的人生贏家！

但是到了15-16年，整個行業(yè)都在討論商業(yè)化和變現，進一步到投資回報率、LTV、買量-變現正向循環(huán)等等。這也反映出了資本逐漸趨于冷靜，回歸移動互聯網公司的商業(yè)價值。

目前，開發(fā)者面對海外流量廣告變現時，存在幾個普遍痛點，而廣告平臺卻是背后最關鍵的問題源。

廣告聚合平臺能獲取多個廣告平臺的資源，但缺點也很明顯，因其只充當中間人的作用，會優(yōu)先與其后臺已經整合的廣告主以及DSP需求方平臺，并忽略其系統(tǒng)外的廣告，從而導致應用開發(fā)者無法將應用變現能力最大化。

那，怎么甄別和選擇更優(yōu)質的廣告聚合平臺呢？

首先，平臺解決方案越透明越好。所有的平臺都應該有同樣的廣告投放幾率，而應用開發(fā)者則可以根據廣告效應調整，從而發(fā)布收入最高的廣告。

另外，智能與自動化同樣重要。好的廣告聚合平臺，必然操作簡單，并可以隨時調整。應用開發(fā)者不僅希望平臺可以提供給他們有用的數據，還會要求平臺能迅速調整，從而迎合他們的需求。

同樣，好的廣告聚合平臺需要能根據廣告效果，靈活排列廣告展現。今天收入最高的廣告，并非會在明天或后天繼續(xù)保持高變現的水平。有時，現有廣告平臺會被具有更高潛力的新平臺所取代，而廣告聚合平臺必須能迎合快速變化的數據，及時做出調整。

面對海外更加復雜的市場，應用開發(fā)者該如何調整平臺戰(zhàn)略呢？

簡單的說，用戶體量和資本支持都相對較?。划a品影響面較廣、用戶體量較大、資本支撐較強。依靠大型公司的產品進行廣告變現或者開發(fā)者探索直接銷售的模式，培養(yǎng)海外銷售團隊，與廣告主或者廣告中介建立直接聯系。

只有精準的定位技術和投放效果的可量化分析，廣告主才會看到實際的商業(yè)效益，才會持續(xù)地投入。

對于移動應用開發(fā)者來說，廣告變現之路布滿荊棘，但是把握好以產品為核心、以廣告平臺為助燃劑，再探索創(chuàng)新的商業(yè)模式，同樣能夠將變現效益最大化！