RPG混合游戲彎道超車！付費用戶平均游戲內(nèi)支付約180美元

近日，KANTAR與Google聯(lián)合推出了《混合玩法游戲玩家研究報告》。報告基于在美、日、德、韓調(diào)研的1200多名玩家數(shù)據(jù)而得出，覆蓋了38款熱門混合玩法游戲，從玩家的角度幫助開發(fā)者洞察消費者的需求。

報告認定的混合玩法游戲的特點為：

游戲中包含兩種或多種玩法的有機結(jié)合

操作簡單，核心玩法易上手、難精通

單局游戲時長短，但仍然使玩家沉浸其中

覆蓋到的38款游戲包括：

《夢幻花園》、《金幣大師》、《帝國與謎題》、《明日方舟》、《放置戰(zhàn)艦》、《奇妙莊園》、《劍與遠征》、《Lily’s garden》、《荒野亂斗》、《夢幻水族箱》、《隨機骰子》等等。

報告顯示：

各品類的玩家，都比較青睞玩法偏中度的RPG混合游戲

RPG混合游戲玩家付費能力好，明顯高于平均值119美元

混合游戲玩家中，付費用戶對內(nèi)購+激勵廣告的混合變現(xiàn)模式更加認可

策略混合游戲玩家對單支激勵視頻廣告長度更包容，達39.4秒

選擇混合玩法游戲受平時所玩游戲影響，益智混合游戲更受歡迎

報告顯示，這1200多名混合游戲玩家，發(fā)現(xiàn)新游戲主要靠親友口碑傳播（41%），社交平臺推薦及應(yīng)用商店排名也是其發(fā)現(xiàn)新游戲的重要渠道（均為40%）；相反，視頻網(wǎng)站廣告對混合游戲玩家的影響較?。?4%）。

當(dāng)混合游戲玩家認識一款游戲后，決定是否下載一款游戲時，應(yīng)用商店是最受信賴的平臺，玩家對排名（占比41%）和評分（占比38%）相對比較在意。不過，混合游戲玩家對于應(yīng)用商店特別推薦并不是特別買賬（占比28%）。

這些玩家選擇的混合游戲的核心玩法，依舊受自己經(jīng)常玩的游戲品類所影響。

比如選擇動作混合游戲的玩家，平時玩最多的類型也是動作類游戲（占比20%左右）；選擇益智混合游戲的玩家，平時經(jīng)常玩的游戲也是益智類（占比約25%）。

值得注意的是，選擇模擬混合類的玩家，平時玩最多的游戲同樣是益智類（占比超20%），可見益智類玩家對益智混合游戲、模擬混合游戲的接受程度都比較高。

選擇PRG混合游戲的玩家，其玩家屬性并沒有特別突出，平時玩動作類、RPG類、益智類的玩家占比比較平均，可見各品類的玩家，都比較青睞玩法偏中度的RPG混合游戲。

另外，整體來看，益智混合游戲雖然更受混合游戲玩家的喜歡（占比約63%），但RPG類混合游戲的玩家占比與其不相上下，兩者都是受玩家歡迎的混合玩法游戲。

從混合游戲玩家下載混合玩法游戲的驅(qū)動因素來看，他們的主要訴求都是“適合消磨時間”。“容易理解”和“隨玩隨?！币彩峭婕蚁螺d混合玩法游戲相對重要的驅(qū)動因素。

下載動作混合游戲的玩家，除了“挑戰(zhàn)自己”的訴求被滿足外，還希望“操作簡單”；選擇RPG混合游戲的玩家則是因為“擅長”。

混合玩法游戲可有效提高玩家留存率

對比移動游戲，混合玩法游戲可以有效改善玩家的游戲和付費體驗，提高留存率。

報告顯示，對于“游戲通關(guān)難度過高/太簡單”等能導(dǎo)致玩家放棄游戲的原因，混合玩法游戲相比移動游戲總體，玩家的不滿程度可以有效改善5-9pp。

其中，動作混合游戲的難度適中，成就機制更加豐富，且視覺設(shè)計更具吸引力，相比一般動作游戲，玩家繼續(xù)游戲的動力可以增加5pp。

策略混合游戲略微改善了一般策略游戲通關(guān)難度高、氪金嚴(yán)重等弊端，加強了社交和互動元素。相比一般策略游戲，玩家因社交功能改善而繼續(xù)玩下去的動力增加超10pp。

RPG混合游戲操作簡單，同時緩解了一般RPG游戲內(nèi)容重復(fù)、通關(guān)難帶來的留存困難，玩家因此而得到的繼續(xù)游戲的動力平均增加超9pp。

通關(guān)難度過高和過低都是一般益智游戲面臨的難題，而益智混合游戲平衡了游戲難度，緩解氪金壓力，并包含更多引人入勝的元素（如劇情等），玩家的探索欲有效增加6pp。

模擬混合游戲簡化操作，畫質(zhì)也有所提高，因此對比一般模擬游戲，留存率可以有效提升7pp。

RPG混合游戲玩家付費能力好，游戲內(nèi)平均支付約180美元

報告顯示，受調(diào)研的混合玩法游戲玩家中，付費用戶的平均游戲內(nèi)支付為119美元。RPG混合游戲和策略混合游戲營收能力好，玩家支出明顯高于平均值——根據(jù)圖片中的條形圖比例來看，RPG類混合游戲平均值約180美元。

玩家在游戲內(nèi)付費的原因有3點：獲取游戲內(nèi)道具（28%），獲取限定角色或裝備（28%），獲得游戲內(nèi)貨幣（27%）。

激勵視頻的獎勵雖不會顯著改善玩家的游戲體驗，但能促進游戲內(nèi)進程，玩家看激勵視頻的動力也是因為可以獲取額外游戲聲明/能量（33%），獲得游戲內(nèi)貨幣（30%），在游戲內(nèi)快速通關(guān)（28%）。

混合游戲玩家中，付費用戶對內(nèi)購+激勵廣告的混合變現(xiàn)模式更加認可，觀看激勵視頻的比例高達81%。

對于付費用戶，激勵廣告可以使游戲內(nèi)支付更加物有所值；對于非付費用戶，激勵廣告可以提升在游戲內(nèi)的留存。

不喜歡游戲過程中彈出廣告，策略混合游戲玩家對視頻時長更包容

策略混合游戲玩家對單支激勵視頻廣告長度更包容，能接受的時長達39.4秒，RPG混合游戲玩家包容度次之，時長達30秒；相對來說，模擬混合游戲玩家容忍度較低，能接受的單支激勵視頻廣告長度僅22.1秒。

對于激勵視頻廣告出現(xiàn)的位置，動作混合游戲玩家更希望在通關(guān)成功后（40%）釋出，這樣不會影響操作體驗；策略混合玩家則希望在游戲開始前的主頁界面看到（38%），從而更好地開始游戲。

整體來看，所有玩家都不怎么希望在游戲過程中看到激勵視頻，因為會極大地影響游玩體驗。

對于混合游戲玩家希望在激勵視頻中獲得的獎勵，“獲得更多游戲幣”、“獲得額外游戲聲明”、“更快取得進展”是出現(xiàn)頻率比較高的三項訴求。

以下是受訪的混合玩法游戲玩家的基本情況：