東南亞真人廣告創(chuàng)意指南，博彩&RPG類廣告主最愛

真人演出類素材制作產(chǎn)出率高，幾個(gè)人加簡(jiǎn)單的攝像設(shè)備就可以變化出許多不同的劇情素材，再加上真人演出類素材對(duì)用戶的吸引力一直很不錯(cuò)，因此其成為許多有廠商制作素材的時(shí)候的首選類型。真人類素材按照表現(xiàn)得形式也可以分為：KOL類、主播解說類和劇情類。其中當(dāng)屬于劇情類使用最多。

東南亞地區(qū)游戲市場(chǎng)近期的發(fā)展勢(shì)頭也相當(dāng)?shù)难该?，移?dòng)設(shè)備的更新和普及使得市場(chǎng)的規(guī)模逐年攀升，2020年第一季度，東南亞市場(chǎng)（包括泰國(guó)，印尼，馬來西亞，新加坡，菲律賓和越南共六個(gè)國(guó)家）手游下載量就已經(jīng)飆升到18億多，成為全球下載量最高的市場(chǎng)之一。借助全球領(lǐng)先的廣告營(yíng)銷平臺(tái)【廣大大】，來同大家盤點(diǎn)下東南亞地區(qū)真人素材特點(diǎn)：

RPG和博彩類游戲偏愛真人類素材

在觀察東南亞地區(qū)近30天熱門廣告主TOP100后，發(fā)現(xiàn)RPG游戲和博彩類游戲廣告主占據(jù)總榜的60%多，當(dāng)之無愧是東南亞地區(qū)買量的主力軍，其中以RPG游戲表現(xiàn)最佳。在更仔細(xì)觀察這2種類型的廣告主以后，我們發(fā)現(xiàn)其真人素材運(yùn)用的比例也相對(duì)較高。

（1）RPG類游戲熱衷劇情向和解說類真人素材

劇情向和解說類素材算是東南亞RPG游戲廣告主最愛用的2種套路了，劇情類素材好處就是能讓更多用戶完整的看完整個(gè)廣告，就算平時(shí)對(duì)游戲了解不多的用戶，也會(huì)因?yàn)閯∏槎^續(xù)了解游戲的內(nèi)容。其中表現(xiàn)最為火爆的國(guó)家應(yīng)該屬越南了，很多真人類素材看起來很有國(guó)內(nèi)的“那味兒”。

（女友還是游戲？）

解說類也是東南亞RPG廣告主常用的套路，優(yōu)質(zhì)在于有真人背書的話會(huì)讓用戶天生對(duì)游戲產(chǎn)生一種信服感，跟直播帶貨的效果類似，用戶會(huì)因?yàn)閺谋姷男睦矶c(diǎn)擊下載嘗試。主要的表現(xiàn)為2種：

·玩家推薦類

·游戲主播類

（KOL游戲推薦）

（搞笑直播解說）

（2）真人素材助博彩類游戲

博彩類選用真人素材的原因十分的明顯，博彩游戲本身吸引人的點(diǎn)在于能獲得金錢的獎(jiǎng)勵(lì)，而在素材中將這點(diǎn)展現(xiàn)出來就能吸引到用戶，但是東南亞地區(qū)的素材還是有著自己的一些特點(diǎn)的：

·獎(jiǎng)品的話相對(duì)來講比較的小眾，可能一部摩托車就能吸引到用戶；

·美女類的素材會(huì)特別多，而且會(huì)采用真人外加兌獎(jiǎng)2種結(jié)合的形式。

（真人頒獎(jiǎng)?lì)?，?jiǎng)品一輛摩托車）

（美女+獎(jiǎng)勵(lì)類素材）

東南亞各國(guó)各特點(diǎn)都有啥

從飛書深諾集團(tuán)發(fā)布的《東南亞移動(dòng)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告》中可看出，整個(gè)2019年，泰國(guó)成為了東南亞手游市場(chǎng)規(guī)模最大的地區(qū)，在開篇提到的6個(gè)東南亞市場(chǎng)中占比高達(dá)28.19%，市場(chǎng)收入超過3.16億美元，其次是新加坡、馬來西亞，而越南作為東南亞地區(qū)增幅最快的國(guó)家。

而這些國(guó)家在素材投放上雖然相似但是每個(gè)國(guó)家都還有這自己特殊的點(diǎn)，今天就大家來找出幾個(gè)有特點(diǎn)的地區(qū)來單獨(dú)的盤點(diǎn)一下吧：

（1）菲律賓真人素材時(shí)間長(zhǎng)，幾乎都超過1分鐘；

（2）泰國(guó)影視劇行業(yè)發(fā)達(dá)，真人素材創(chuàng)意也同樣優(yōu)秀；

（3）越南地理位置上離中國(guó)最近，素材套路也同國(guó)內(nèi)很像；

東南亞真人素材更加多元化

東南亞是地處亞洲與大洋洲、太平洋與印度洋之間的的“十字路口”。太平洋西岸國(guó)家與南亞、西亞、非洲東海岸、歐洲等沿海國(guó)家之間的航線大多經(jīng)過于此。這也讓東南亞地區(qū)成為整個(gè)亞洲文化交融最多的地區(qū)，而這些特點(diǎn)也反應(yīng)到了素材上。

（1）美女類素材較多，并且由于文化相對(duì)開放，所以擦邊球素材也不少；

（2）雖然地處亞洲，但是素材中金發(fā)碧眼的美女帥哥也時(shí)常出現(xiàn)；

總結(jié)

手游出海已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)很多游戲公司的首要選擇，在日韓歐美等主流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的前提下，東南亞收到越來越多的廠商關(guān)注，通過廣大大等工具了解當(dāng)?shù)厮夭耐斗盘攸c(diǎn)能夠幫助你的產(chǎn)品更好的起量，好的素材指導(dǎo)更能有效的降低投放的成本。

以上所提及的移動(dòng)廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于廣大大所追蹤到的移動(dòng)廣告投放情報(bào)。