iOS14下的歸因新方向： 基于差分隱私的匯總歸因

過去幾周以來，整個Apple App Store生態(tài)的參與者都忙的不可開交，我們也是。AppsFlyer在世界各地的辦公室?guī)缀醭闪薃pp Store的“幫助中心”，每天處理著數(shù)以百計的電話和郵件，來自不同體量和發(fā)展階段的應(yīng)用開發(fā)者和合作伙伴。AppsFlyer被視作移動生態(tài)中令人信賴的合作伙伴，我們感到受寵若驚，因此我們也將這份責(zé)任看得無比重大。為了能夠獨立公正地解決挑戰(zhàn)，我已經(jīng)請團(tuán)隊的每一個人優(yōu)先考慮行業(yè)利益，而不是AppsFlyer利益，請團(tuán)隊將客戶以及終端用戶的利益，置于我們每一個決策的核心。

iOS14最大的變化不是IDFA被停用，它的核心價值是保護(hù)用戶隱私

IDFA本身并無好壞之分。關(guān)于停用IDFA的討論發(fā)酵了一段時間，Apple作出這樣的決定也是基于充分的理由。iOS14的重點并不是停用IDFA，而是提升用戶隱私保護(hù)，這也是AppsFlyer一貫支持與擁護(hù)的立場。

AppsFlyer成立初期，用戶隱私就是一項核心價值，也是我們成功的首要原因之一。在隱私保護(hù)方面，我們長期一貫的堅持和投入使得我們成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。AppsFlyer是一個類似CRM（客戶關(guān)系管理）的SaaS（軟件即服務(wù)）平臺，幫助應(yīng)用開發(fā)者管理、分析與保護(hù)用戶數(shù)據(jù)。我們的軟件將用戶隱私置于核心，幫助應(yīng)用開發(fā)者與合作伙伴作出正確決策，與相關(guān)規(guī)定和平臺政策合規(guī)，為終端用戶帶去價值，保護(hù)用戶隱私。

為了更好的用戶隱私和用戶體驗，我們已經(jīng)為一個沒有IDFA的生態(tài)做了幾年的準(zhǔn)備工作。兩年前我們推出了概率性建模，現(xiàn)在我們針對App Store和iOS系統(tǒng)提出一些想法，終端用戶也可從歸因中獲益，同時用戶隱私得到加強(qiáng)。

基于差分隱私的匯總歸因

今天，向大家介紹一項我們正在進(jìn)行的工作：匯總歸因（Aggregated Attribution）。這項解決方案基于差分隱私的原則和嚴(yán)格的內(nèi)置隱私機(jī)制，符合iOS14的隱私政策。

差分隱私是什么？簡言之，差分隱私能夠增強(qiáng)數(shù)據(jù)匿名和數(shù)據(jù)匯總的隱私保護(hù)程度，查看導(dǎo)出數(shù)據(jù)時，無法看出單個用戶的數(shù)據(jù)是否包含在運算過程中。

基于差分隱私的匯總歸因解決方案，要點如下：

●這項解決方案建立在差分隱私、概率性模型、內(nèi)置隱私措施以及Apple SKAdNetwork信號等多個機(jī)制之上。

●這項解決方案的核心是匯總層級的數(shù)據(jù)匯報、歸因和配置。需要明確的是：設(shè)備層級的廣告系列數(shù)據(jù)只能通過以下兩種方式獲?。海?）用戶同時在展示廣告的應(yīng)用（渠道方）和被推廣的應(yīng)用（廣告主方）中的“應(yīng)用追蹤透明度框架協(xié)議”（AppTrackingTransparency，簡稱ATT）點擊同意授權(quán)；或者（2）廣告主方應(yīng)用和渠道方應(yīng)用來自同一個開發(fā)者，因此使用同一個IDFV。

●基于概率性模型的廣告曝光僅以匯總數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)，不論用戶是否授權(quán)ATT。

●設(shè)備層級的點擊與曝光數(shù)據(jù)將不會以任何形式公開，僅在創(chuàng)建匯總歸因模型時使用。點擊與曝光數(shù)據(jù)將根據(jù)嚴(yán)格的數(shù)據(jù)留存政策進(jìn)行刪除。

AppsFlyer歸因匯總

廣告系列歸因模型主要是操作層面的細(xì)節(jié)，不是核心。操作細(xì)節(jié)不盡相同，并且會隨時間變化而更新。操作層面可能會結(jié)合概率性模型，與差分隱私、數(shù)據(jù)噪聲、確定性或非確定性方法，比如未來可能會出現(xiàn)的蘋果商店referral API或者新版的SKAdNetwork。

這項解決方案同時提供了高標(biāo)準(zhǔn)的隱私保護(hù)與高精度的匯總數(shù)據(jù)，既保留了IDFA的有利方面，又規(guī)避了IDFA被惡意利用的風(fēng)險，移動生態(tài)因此可以更加關(guān)注消費者。移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷了許多變化，應(yīng)用開發(fā)者和我們的合作伙伴也不斷作出調(diào)整，以適應(yīng)這些變化。

過去幾周，我們與市場相關(guān)方積極商討這個解決方案。有些合作伙伴已經(jīng)進(jìn)入了執(zhí)行階段，許多客戶也表達(dá)了對這個方案的期待。接下來幾周，我們將會把此次討論延伸到整個移動經(jīng)濟(jì)生態(tài)，就我們已有和未來的解決方案繼續(xù)討論。我們期待與應(yīng)用開發(fā)者、其他歸因與分析平臺以及合作伙伴一起探索各種可能性。