網(wǎng)賺游戲“卷土重來”，買量總榜TOP10占3席

進入暑期檔后，買量市場一度成為中重度游戲的競爭戰(zhàn)場，除個別頭部產(chǎn)品，網(wǎng)賺游戲整體買量規(guī)模漸小，從近日買量表現(xiàn)來看，網(wǎng)賺游戲沉寂數(shù)月后“卷土重來”，逐漸呈現(xiàn)回暖趨勢。

根據(jù)DataEye-ADX平臺數(shù)據(jù)顯示，近7日買量產(chǎn)品總榜TOP10中，就有3款網(wǎng)賺游戲，除了長居榜單前列的《愛上消消消》仍占據(jù)買量榜TOP3的位置，柳巖代言的《最強答人》也“梅開二度”，重回買量榜前列，位居TOP8。更值得關注的是，網(wǎng)賺新產(chǎn)品《猜歌大神》迅速起量，躋身買量榜TOP9。

從網(wǎng)賺游戲的買量新格局，就可以看到，作為“非常規(guī)”的游戲品類，網(wǎng)賺游戲在經(jīng)歷一些轉(zhuǎn)變，最直接體現(xiàn)在玩法的變化上。

微創(chuàng)新及復合型玩法大行其道，網(wǎng)賺游戲下個階段將更重視可玩性

最初的網(wǎng)賺游戲以簡單的放置和合成玩法為主，游戲的可玩性較差，更多靠現(xiàn)金獎勵吸引大量用戶下載，隨著越來越多的游戲廠商入場，市場上涌現(xiàn)大量同類產(chǎn)品，放置和合成玩法漸漸不能滿足用戶需求，更多微創(chuàng)新及復合型玩法的網(wǎng)賺游戲出現(xiàn)。

以當前頭部買量網(wǎng)賺產(chǎn)品為例，《愛上消消消》是一款三消玩法的游戲，《最強答人》則以答題為主要玩法，而《猜歌大神》則是答題+養(yǎng)成+經(jīng)營的復合型玩法的游戲。這幾款游戲本身的游戲性較強，同時調(diào)整了游戲模式，如《最強答人》的“每日闖關”、“個人挑戰(zhàn)”和“組隊挑戰(zhàn)”三種游戲模式，讓游戲更具備可玩性和社交性，相較于早期單一的游戲模式和簡單玩法的網(wǎng)賺游戲，能有效提高用戶的活躍度和留存率，這也一直是網(wǎng)賺游戲的痛點。

雖然網(wǎng)賺游戲靠“現(xiàn)金獎勵”的噱頭刺激大量用戶下載，但是因為游戲性不強以及提現(xiàn)門檻的設置等問題，用戶的流失率非常高，單個用戶的廣告收入極低，高度依賴買量導入大量用戶維持整體廣告收入。網(wǎng)賺游戲必須通過增加游戲可玩性來解決這個問題，從當前網(wǎng)賺游戲的在玩法上的調(diào)整和組合就能看到這個趨勢。

網(wǎng)賺游戲火爆海外市場，主投歐美、日韓、東南亞地區(qū)，買量創(chuàng)意重“以小博大”

除了在國內(nèi)市場回暖，近期網(wǎng)賺游戲在海外同樣非?；鸨?，海內(nèi)外的網(wǎng)賺游戲本質(zhì)上差別不大，以三消、答題等玩法為主，但是因不同地區(qū)的限制不同，也會出現(xiàn)轉(zhuǎn)盤老虎機等類型的網(wǎng)賺游戲。

DataEye-ADX Global平臺數(shù)據(jù)顯示，海外市場的網(wǎng)賺游戲買量地區(qū)分布上來看，以歐美、日韓、東南亞市場為主要投放地區(qū)，其中美國、日本、東南亞地區(qū)的投放量尤為大。

從買量渠道分布上來看，網(wǎng)賺游戲在Facebook、FacebookAudience、Instagram、messenger、applovin、YouTube、TikTOK等主流渠道均有投放一定量的買量素材。

從買量素材創(chuàng)意來看，不管是國內(nèi)還是海外市場，均以“現(xiàn)金刺激”為主要的展示點，國內(nèi)市場更注重展示現(xiàn)金兌換的真實性和可操作性，下面這組素材累計播放量達到2億多次，點贊數(shù)高達86.2萬次，評論數(shù)達4.2萬次，在游戲行業(yè)的信息流廣告中處于最高水平。

而海外市場則更為“大膽”，熱門的買量創(chuàng)意多突出網(wǎng)賺游戲的“以小博大”，能夠免費獲取巨額獎勵，以極度夸張獎勵的創(chuàng)意呈現(xiàn)來吸引用戶下載游戲。

雖然網(wǎng)賺模式風靡全球，但是因為不同國家在支付方式上的差異，導致不同地區(qū)有不同的兌換形式，這也體現(xiàn)在買量素材創(chuàng)意中。國內(nèi)在買量素材中呈現(xiàn)的基本上是通過微信轉(zhuǎn)賬的形式獲取現(xiàn)金獎勵，或者是以手機之類的實物作為獎勵。海外在買量素材上則很少展示現(xiàn)金兌換的形式，但有一定數(shù)量的禮品卡的兌換和使用的買量素材，一般以亞馬遜購物卡為主。

網(wǎng)賺游戲仍有發(fā)展空間，平衡買量成本和ECPM成生存關鍵

不管是在國內(nèi)，還是在海外市場，網(wǎng)賺游戲仍有發(fā)展的空間，但是隨著競爭的加劇，網(wǎng)賺游戲的局限性也會進一步凸顯。第一，相比其他游戲，網(wǎng)賺游戲的游戲內(nèi)容和可玩性都存在明顯不足，網(wǎng)賺游戲要持續(xù)發(fā)展，游戲廠商必須將競爭的重心放到游戲本身的打磨上；第二，網(wǎng)賺游戲本身存在一定的風險，在提現(xiàn)和領取獎勵上的門檻設置導致用戶產(chǎn)生反感和不信任的情緒，使得網(wǎng)賺游戲的發(fā)展受限。同時，存在一定虛假宣傳的風險；第三，隨著網(wǎng)賺游戲的“泛濫”，買量成本不斷攀高，但是廣告收入?yún)s隨著用戶質(zhì)量下降不斷下滑，如何平衡買量成本和ECPM成生存關鍵。

網(wǎng)賺游戲從2019年下半年興起，至今國內(nèi)市場仍透露出生機，海外市場網(wǎng)賺游戲熱度亦居高不下，國內(nèi)網(wǎng)賺廠商對于出海蠢蠢欲動，短期內(nèi)網(wǎng)賺游戲未有頹勢，如能突破玩法和流量運作上的瓶頸，網(wǎng)賺游戲或?qū)⒛苓€能在全球市場迎來一波爆發(fā)。

來源：手游那點事

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/b93f0kAszRwBR34aMJeuJA