在過去我們對日本區(qū)Apple Search Ads的投放中，常常發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，即許多非移動端原生的IP對自有流量保護(hù)力度不夠，例如坐擁龍珠IP的《Dragon Ball Z：Dokken Battle》，其“ドッカンバトル”等品牌詞在日本擁有很高的熱度，但卻被不少其他產(chǎn)品通過ASA的投放分流了流量，除了日本本土游戲之外，還有許多出海日本的國產(chǎn)游戲也在通過這種方式進(jìn)行競爭，包括近期非常火熱的《魔劍傳說》，以及已經(jīng)在日本打出市場的《荒野行動》等等。隨著競爭的不斷加劇，一些知名IP也開始意識到Apple Search Ads投放對于流量的保護(hù)意義，例如基于精靈寶可夢IP的LBS游戲《Pokemon Go》。
“精靈寶可夢”可以說是世界級的知名IP，在2017年的一份統(tǒng)計(jì)中，該系列全部作品已經(jīng)在全球累計(jì)了3億銷量，且有單世代作品（精靈寶可夢：紅/綠/藍(lán)）入圍全球游戲歷史銷量前十。為了觀察其在《Pokemon Go》這款產(chǎn)品上通過ASA投放對品牌流量的保護(hù)情況，量江湖本次選取了該作的六個品牌詞，分別為平假名的“ぽけもん”與“ぽけもんgo”，片假名的“ポケモン”和“ポケモンgo”，以及英文的“pokemon”和“pokemon go”，下面我們來分別進(jìn)行觀察。
在英文品牌詞“pokemon”下，《Pokemon Go》的ASA廣告占比表現(xiàn)比較強(qiáng)勢，達(dá)到43.86%，除了個別日本產(chǎn)品在競價該詞之外，我們看到包括網(wǎng)易的《明日之后》和《大三國志》（率土之濱）、莉莉絲的《AFK》、殼木的《AOZ》等等中國游戲也在投放Apple Search Ads競價該詞。
如下圖，在“pokemon go”這個品牌詞下，《Pokemon Go》的ASA廣告占比表現(xiàn)更加強(qiáng)勢，達(dá)到62.69%。值得注意的是，《阿瓦隆之王》（KOA）和《AOZ》兩款國產(chǎn)游戲也在該詞的競價者之中。
雖然在兩個英文品牌詞下的表現(xiàn)比較強(qiáng)勢，不過在日本區(qū)App Store，這兩個詞的參考熱度還是不如日文品牌詞。
如上圖，來到平假名關(guān)鍵詞“ぽけもん”下，拿下最多廣告展示的是《剣魂～剣と絆の異世界冒険伝》，達(dá)到36.38%，但值得一提的是，這是一款中國游戲……隨后的《荒野行動》、《レッド：プライドオブエデン》、《放置少女》、《萬國覺醒》和《拳皇98OL》也都是中國游戲。其他中，沒列出的國產(chǎn)游戲還有《第五人格》、《弓箭傳說》等等，而本該是主角的《Pokemon Go》在該詞下不知所蹤。
如上圖，在另一個平假名品牌詞“ぽけもんgo”下，《Pokemon Go》再度拿到了最多的ASA廣告展示比例，為27.36%，相對來說占比并不非常高；另一方面，與其同時競爭的又包括《剣魂～剣と絆の異世界冒険伝》和《エースアーチャー》等中國游戲。
接下來，如下圖，在片假名品牌詞“ポケモン”下，《Pokemon Go》拿到了23.33%的廣告展示占比，仍為最高。而競爭者中，依然出現(xiàn)了不少中國游戲。
如下圖，在片假名品牌詞“ポケモンgo”下，《Pokemon Go》又未能出現(xiàn)在廣告展示前列，該詞下拿到最多廣告展示占比30.52%的是一款中國游戲《ブレイドエクスロード》，緊隨其后的是上面提到過的幾款游戲以及《崩壞3rd》。
結(jié)語
相比之下，《Pokemon Go》雖然在自家品牌詞下并沒有始終取得最多的廣告占比，但作為擁有巨大自有流量的品牌，通過投放Apple Search Ads廣告保護(hù)流量是非常必要的措施。除此之外，在對六個品牌詞下近30日廣告占比的過程中，我們發(fā)現(xiàn)，雖然相關(guān)性并不高，但出海日本市場的優(yōu)質(zhì)中國國產(chǎn)手游，對于ASA的投放正變得越來越重視。除了在相對較早進(jìn)入日本市場的《荒野行動》、《第五人格》、《明日之后》和《率土之濱》等網(wǎng)易產(chǎn)品以外，包括4399、Efun、點(diǎn)點(diǎn)互動、游族、有愛互動、殼木和米哈游等多家知名企業(yè)旗下出海日本的移動游戲產(chǎn)品，也都在積極通過投放Apple Search Ads獲取更多流量，參與競爭。
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