初次選擇雅虎廣告關(guān)鍵詞時的注意事項

你是否已經(jīng)設(shè)計了自己的廣告賬戶？今天我們將看一下你在選擇關(guān)鍵詞時應(yīng)該注意的一些事情。

"完全匹配"和"部分匹配"的區(qū)別。

贊助商搜索并不總是只在互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索與注冊關(guān)鍵詞完全相同的詞串時才顯示廣告。例如，以"ギフト 內(nèi)祝い"為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，只有當(dāng)廣告主注冊的關(guān)鍵詞一字不差時，才可能顯示廣告，當(dāng)以"プレゼント　內(nèi)祝"為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時，也可能顯示相關(guān)的廣告。

這樣一來，網(wǎng)民搜索注冊關(guān)鍵詞時使用的文字類型就由廣告主設(shè)置的"匹配類型"來決定。

"匹配類型"有好幾種，但首先，我們來了解一下"完全匹配"和"部分匹配"的區(qū)別。

完美匹配

當(dāng)注冊的關(guān)鍵詞和用戶的搜索關(guān)鍵詞匹配時，就會顯示廣告。

部分匹配

與注冊關(guān)鍵詞同義且與搜索詞相關(guān)的搜索詞也會顯示廣告。

因此，"部分匹配"的設(shè)置將導(dǎo)致所有匹配類型中顯示最多的廣告。這增加了您的廣告被顯示的機會，但在某些情況下，您的廣告可能會顯示給與預(yù)期不同的目標(biāo)受眾。

如上所述，你可以看到，你的廣告在什么條件下會被顯示出來，根據(jù)是完全匹配還是部分匹配（取決于匹配類型），會有很大的不同。

那么什么時候注冊為"完全匹配"或"部分匹配"最好呢？這取決于你的廣告投放目的和廣告預(yù)算，但你注冊的關(guān)鍵詞類型是確定匹配類型的標(biāo)準(zhǔn)之一。

大關(guān)鍵詞和小關(guān)鍵詞

如何使用大關(guān)鍵詞

比如"蔬菜"這個關(guān)鍵詞(這叫大關(guān)鍵詞)很可能被很多用戶搜索，那么這個關(guān)鍵詞也會出現(xiàn)很多競價的情況，這也是很常見的。換句話說，如果你提交了一個預(yù)期競價率很高的大關(guān)鍵詞的"部分匹配"，就有可能出現(xiàn)多個確定相關(guān)的關(guān)鍵詞被發(fā)布和點擊的廣告，你的廣告費就會很快被消耗掉。

在提交大關(guān)鍵詞時，我們建議你先以"完全匹配"的方式提交。

如何使用小關(guān)鍵詞

另一方面，如果你注冊了一個小眾關(guān)鍵詞，比如"三浦大村（大村）家鄉(xiāng)稅收優(yōu)惠"（這叫小關(guān)鍵詞），如果你把它注冊成"完全匹配"，可能最后網(wǎng)站上幾乎沒有廣告。提交小關(guān)鍵詞時，建議以"部分匹配"的方式提交。

在多個廣告組中注冊相同的關(guān)鍵詞會導(dǎo)致廣告質(zhì)量較低，顯示次數(shù)較少。

在提交關(guān)鍵詞時，不要將同一個關(guān)鍵詞提交到多個廣告組。如果將相同的關(guān)鍵詞提交到多個廣告組，投放系統(tǒng)就會搞不清應(yīng)該顯示哪些廣告，你的廣告顯示次數(shù)就會分散。這可能會導(dǎo)致廣告質(zhì)量下降，并減少您的廣告顯示次數(shù)。你應(yīng)該只為一個廣告組設(shè)置相同的關(guān)鍵詞。

結(jié)論

根據(jù)你在賬戶設(shè)計表中確定的訴求點和網(wǎng)民可能搜索的詞，注冊你的關(guān)鍵詞。

當(dāng)你注冊關(guān)鍵詞時，你還需要設(shè)置匹配類型。根據(jù)關(guān)鍵詞的類型（大或小），你需要確定匹配類型。